一、工具行业洞察
二、快手工具行业投放现状
2020年工具多产品类型齐增长;走路、清理、来电秀为工具类消耗top3
三、工具行业营销投放指南
营销形态--放量秘籍--链路优化
1、全域营销大有可为
1.1流量聚宝盆-快手站内效果广告
发现频道视频信息流中；制造品牌原生沉浸体验，精准覆盖目标人群
原生：原生内容、沉浸体验
智能：智能分发、精准触达
支持GD：保量覆盖、优质触达
1.2拓量新蓝海快手联盟广告
强大技术支持：基于快手Al+DA数据定向体系，通过对留存、转化导数据分析。获知不同转化环节特征和问题，不断优化和提升广告投放效率
多元产品形态：提供包括激励机频、开用视频、全用视频、Draw竖版视频以及信总流等产品形态，为广告辰现和流客盖提供更多可能
海量优质客户：覆盖各行业头部广告主/媒体，沉淀了有效的行业售法模型，提供一站式投放服务，满足不同类型广告主的投放诉求
高效匹配服务：完整的AI技术体系，广告主可定位用户内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签，再匹起投放策略，更高效更精准
1.3资源新生代-快看点
快看点基于推荐算法分发资讯,聚合优质内容，分发呈现图文视频剧集等不同形式的海量内容。同时，用户利用碎片化时间消费内容、完成金币任务，获得现金激励。
2、放量秘籍、快人一步
2.1账户范式- 搭建健康账户
2.1.1出价策略-----根据账户不同阶段进行出价调控
冷启动出价：模型不稳定期高出价度过冷启，约高出考核20%
稳定期出价：按照考核要求出，避免频发调整导致模型波动
2.1.2预算
账户/计划维度不限预算
稳定老广告组放宽预算
新广告组适度设置预算，至少设置1000+
2.1.3创意
创意量：头部客户日均活跃创意数2w+ ; 每日高频新增photo ,不低于400+
创意质：爆款素材再复制，翻拍+复制广告组、新索材借鉴热门内容，提升跑出率
2.1.4定向
除个别硬定向，通投不限
排除已转化
2.2创意宝典、制作心动素材
2.2.1有封面流量：
2.2.1.1封面-----优化
底图-----取视频关键帧，选择符合快手调性(搞笑类)或者人物内容识别度高，封面抽帧一定要不同，差别一定要大
文案-----字数控制在6~10 ;文字颜色需凸显，有辨识度，可原生或利益吸引，主题明确，避免含糊不清过于猎奇，尽量使用感双性语气
文本框----不能超过封因1/3，除快手自带贴纸，可使用「红色」透明度40-60%
2.2.1.2视频-----优化
相关性----封面与规频保持相关性，重内容，结合快手热门梗或段子仿拍
2.2.2无封面流量：视频-----优化:
内容----原生化强调核心利益点、蹭热门内容、参考其他行业爆放素材形式
拍摄-----演员接地有表现力、 传达正能量/悲情/开心等的情绪。环境需要质生化用强调对比等形式强调核心利益点
形式----发布会、大宇报单人口播、情景剧(墙情/搞笑)。街采
结构----前3-5S吸晴，中间介、绍产品，结尾强引导转化(口播/演示)
2.2.3工具行业常见素材被拒原因及调整建议
赚钱类广告封面必须为视频抽帧内容
被拒原因解读：
赚钱光广告末使用视频抽帧国片作为视频封面
封面图片内容不当，涉及恶心低俗或与推广意图无关内容。
具体示例：
您提交的素材，封面必须需为视频抽帧,且抽取图片不得涉及低俗恶心或无法表达推广意图的内容，请您修改后重新提交。
调整建议：
赚钱类广告封面必须使用视频抽帧内容。
视频封面中不得含有低俗恶心或与推广意图无关的内容。
不得因封面必须为视频抽帧内容而强行添加不相关片段。
2.3提效法宝
3、链路优化
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