王尘宇

优品PMP是什么东西

       为了更好地树立产品品牌形象，提高品牌的声量，你的广告必须：在知名媒体上展现，获得品牌背书；  广告篇幅要大，张显更多品牌元素；  广告展示环境要突出，便于认知和识别；  覆盖

千万、上亿的受众，提高品牌知名度；  更关键的是，要能亲眼看到广告投放在哪里！

PMP的计费机制：CPM。CPM=消费/展现*1000=CPC*CTR*1000。CTR越高，CPC则越低。

PMP的样式特征：大、靠前、自带属性。

PMP的第二类受众：品牌词检索量高

操作步骤：

1、选出有钱的客户

2、按关键词展现排序

3、品牌词展现量是否靠前

4、品牌词靠前证明网民主要倾向品牌，产品词靠前代表可替代性强

5、地域报告分析人群集中地

6、推荐开屏类资源进行品牌宣传

PMP的核心资源：开屏类，大、显眼、强制弹出、适合具有品牌效应的产品推送和曝光。

PMP的核心资源：泰山压顶类自带人群属性，分金融和电商，金融突出注册优惠、电商配合兴趣定向。

PMP的核心资源：购物图类，自带人群属性，分大图小图，配合人群，突出产品和优惠。

PMP的核心资源：信息流类，适合高CTR的物料投放，配合人群定向效果好。

PMP的核心资源：其他类，价格便宜，适合补量和测试用，停留时间短，重点要还很突出。

品牌通 = T包断+品牌强曝光。

•PC导航开屏+移动开屏 

•按T分地市包断售卖、品牌强曝光

•适合品牌曝光、活动宣传等类型的客户 

•PC、移动跨屏联动 

•白名单客户开放，特殊需求走申请。

360导航首页开屏流量，按照地级市切割，按天（T）和固定价格来售卖，可以售卖或配送的方式打包移动开屏资源，与总部按照CPM价格结算一个地区，一周之内，只卖一个客户，售卖天数不限。

品牌通的组合售卖模式，品牌通的客户群体。

品牌通的投放要求：

1.客户要求：

前提条件：

客户需满足以下其中一个要求，且 SME 客户必须已通过对公认证

A.上市公司（需提供股票代码等相关证明信息）

B.网站品质：需满足 Alexa 全球排名 40 万以内

C.客户投放过导航首页哇塞/名站/酷站/左侧浮图/电梯图/右下角浮窗资源位

D.客户拥有品牌直营天猫旗舰店，且开店需满足 3 年以上

E.知名传统线下品牌客户（例如：老字号等）

F.中小客户为四星/五星级客户，且无历史违规情况

2.行业要求：

禁止投放行业为：

(1) 医疗类（包含：药品类、医疗器械类、医疗机构类、医疗咨询平台类）

(2) 成人用品类

(3) 保健品类

(4) 殡葬服务类

(5) 宗教用品销售及其他宗教类

(6) 招商加盟类

(7) 游戏平台类（注：推广单一游戏不作限制）

(8) 云购类

场景橱窗：

已知历史上出现过商品推荐，电商效果特别好，求：我们为什么要改名叫场景橱窗。

场景橱窗的计费机制：CPM+CPC

新标的特点：

新标准展示 = 低CPC+多媒体可选。

•多种尺寸和投放样式 。

•全面覆盖各种媒体和网民场景  。

•低CPC投放成本低 。

•根据投放效果可自主选择媒体 。

大型店庆