王尘宇

关于 Google Ads 报告中的 Google Analytics（分析）数据

当您将 Google Analytics（分析）帐号与 Google Ads 帐号相关联后，便可以将 Google Analytics（分析）数据导入 Google Ads 中并在 Google Ads 帐号中查看这些数据。这些数据可以为您提供宝贵的参考信息，发现潜在的广告系列优化机会。本文将简要介绍 Google Analytics（分析）数据可在 Google Ads 帐号中为您带来哪些帮助。当您准备就绪后，就可以按照相关说明将 Google Analytics（分析）列添加到报告中。

工作原理

要在 Google Ads 中查看 Google Analytics（分析）数据，您需要进行以下准备工作：启用 Google Ads 帐号中的自动标记功能、将 Google Ads 帐号与 Google Analytics（分析）帐号相关联，以及选择要从中导入网站指标的 Google Analytics（分析）数据视图。然后，您需要将 Google Analytics（分析）列添加到 Google Ads 报告中。

通过查看这些 Google Analytics（分析）网站互动度指标以及相应的 Google Ads 效果统计数据，您可以了解用户在点击您的广告并访问您的着陆页后都做了什么。以下是您可以查看的数据类型：

跳出率：当用户只查看了一个网页或者仅触发了一个事件时，Google Analytics（分析）就会将此次访问视作一次“跳出”。网站的跳出率是指被视为跳出的会话所占的比例。

会话的平均持续时间（秒）：用户在您的网站上停留的平均时间。

每次会话浏览页数：每次会话浏览的平均网页数。

新会话所占百分比：首次访问会话的估算百分比。

这些信息可帮助您了解广告系列和广告组的效果如何。您可以据此来做出有关预算、出价、着陆页和广告文字的决策。例如，通过查看广告组的跳出率及其点击率，您可以了解用户在点击您的广告后是否看到了他们期望在您的网站上看到的内容。准备好将 Google Analytics（分析）数据添加到 Google Ads 报告中了吗？请按照相关说明将 Google Analytics（分析）数据添加到 Google广告投放报告中。

示例

阿丹在网上经营花店。他有一个专门用来推销生日花卉的广告系列。为了找出能带来最高销售量的广告，他一直在试验不同的关键字主题。他有一个广告组的主题是“生日花束”，另一个广告组则包含与“生日插花”相关的关键字和广告。查看这两个广告组的点击率后，他注意到点击“生日花束”广告组广告的用户人数比点击“生日插花”的多。最初，他以为“生日花束”广告组效果更好。但将“跳出率”列（基于 Google Analytics（分析）数据）加进广告组报告后，阿丹发现了另一项重要信息。尽管“生日花束”广告组广告的点击率是 8%，比“生日插花”广告的 6% 高，但“生日花束”广告组的跳出率也比较高 (60%)。这表示在通过点击“生日花束”广告组中的广告到访其网站的用户中，超过半数的人并没有继续浏览网站或进行消费。换句话说，“生日花束”广告组获得的点击可能较多，但这些点击可能并不是阿丹所需要的点击。他还注意到“生日插花”广告组的跳出率较低 (30%)，表示用户点击这些广告并访问他的网站后，留下来浏览内容的可能性较高。

广告组“主题”   展示次数   点击率   广告点击次数   跳出率   未跳出用户数量

生日花束         1000           8%            80                60%            32

生日插花         1000           6%           60                 30%            42

虽然“生日插花”广告组获得的点击次数较少，但对阿丹来说却更有价值，因为该广告组吸引到了更多愿意留下来浏览其网站的用户。