旅游行业暑期获量宝典
趋势篇
了解暑期用户出行趋势，提前布局暑期营销
旅游出行流量趋势
暑期即将来临，用户出游热情高涨,近期旅游相关需求呈上升趋势,预计将迎来出行高峰。
受到疫情限制出行影响，自然风光类景点成为用户首选，其次是风土人情类景点。
TOP线路流量趋势
用户检索热度TOP3路线为四川、云南及湖南路线;
近期四川，青甘宁，贵州线路流量.上涨明显，北京线路热度有所下降;
TOP线路消费趋势
TOP3路线分别为云南、湖南、四川路线，合计占整体消费的四成左右;
湖南，四川，贵州，青甘宁路线热度有所上升;
西藏，海南，华东路线热度成下降趋势;
优化篇
提前调整百度广告账户、优化创意，为暑期放量做好准备
搜索关键词及出价建议
搜索创意建议
内容吸引
1.结合暑期热点,定期更新优化
2.突出景点，价格，品质等重点信息
形式吸引
1.标题:适当使用通配符飘红
2.视频创意:视频内容以景动人，促使共鸣，激发转化
相关性
1.关键词与创意内容相互对应，创意突出该攻略的优势(涵盖美景、美食、住宿好等多方面)
2.图片素材与用户所搜线路保持一致， 并选用暑期当季图片
落地页制作要点
游记/攻略宣传游客感受,吸引留资
落地页样式
游记/攻略样式前端转化高,注意突出微信复制按钮,利用丰富配图及视频元素提升CVR
基木鱼功能适配
1. 上线文本微信组件样式;
2.支持设置微信客服轮替;
3.支持以调起微信为oCPC转化目标，助力提升后端转化效果;
落地页样式
品牌篇
通过品牌广告获取核心流量助力文旅客户暑期宣传
城市名片-文旅传播重点阵地
通过“城市核心词”圈定核心用户需求，集成展示城市共建内容(官方内容/社交内容)，聚合服务(小程序/百家号)，Al、AR、VR等新技术赋能。通过后链路的百度推广代运营形成持续的用户增长和转化。
搭建政务公开平台
超级品专品牌力+服务力打造线上产地直销
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权威背书，首位2-3屏霸屏展现
政府官方信息平台，打造搜索场景下的多产业综合宣传阵地
政务+旅游+经济一体化
创新十余种现有组件 自由拼接
品牌官网、官方专栏、百科、百家号、电话、资讯、笔.....
服务形态线上化
充分传达便民服务，便捷满足群众需要
支持百家号宣发+小程序服务+基木鱼转化全链路服务
定制内容个性化
打造全网独一无二线上政务专区
头部区域支持视频/VR /微动/炫酷转场/翻屏等多种创意形态
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