王尘宇

那么汽车行业来看的话，它其实只是百分之谷歌广告流量，它的一个占比有可能最后只有千分之几的一个波动。所以说谷歌平台行业他会觉得不太明显而已但是随着推广广告平台行业竞价广告它的一个快快速的一个谷歌推广广告增长后，后期的一个方向的压力会越来越大的。如果在广告推广平台运营谷歌广告？然后除了他的量级的波动的话，我们可以自己这边专门有拉一个关于创意指数层面的一个波动。这个的话它不只是去看大家广告的一个钱才能看到一个展示，点击了转化率之类的。

他会去看一下他的素材跟用户需求的一个匹配，再到谷歌广告投放策略，再到穿着素材的转化效率再到创意的表现形式。比如说这些广告用户的一个观看，他的互动行为等等方面。会做一个综合的一个创意指数。这个大家可以理解成你这边的素材，你在不同的阶段，他的时间上的谷歌广告表现效果是不一样的。你甚至可以粗略的理解成。你在不同的节点用相同的素材，它实际上它的成本就会有波动。你在拿到的转化率也是会有波动的。我们可以看到从整个金银年角度来说的话电商的促销节点都是一个效果广告，他效果更好的一个时间点。

个是因为像六幺八双、十一双十二谷歌推广电商都是为了这些节点他会去搞大量的一个金融促销政策，然后去大量的优质的素材，然后才可以谷歌信息流提高素材一个转化效率。而在一些疫情期间，由于无法开工或者说物流无法配送整个素材不仅是你的量级消耗变少了，而整个素材的转化效果其实也是有一个大幅的一个下降的。所以说我们去除了去盯着百分之二左右的一个流量的波动，我们还要去考虑整个它的素材的效果指数其实也会有大面积的波动吧。

这个是关于创意除它的一个三个纬度，一个就是需求匹配联合是转化效率。转化效率。其实大家都理解就是你的广告后台它的一个。氧化率它的一个情况。但创意表现这块的话，实际上是你的素材用户它的一个运用观看的时长或者说互动这一块，我们可以看到近一年来说的话。按说其实行业因为整体注意品牌调性，但是它的创意表现这块虽然说整体偏低，但是今年的话是逐渐上升的。所以说就算你不考虑到需求匹配，不看到转化效率。