王尘宇

快手母婴用户、内容、创作者均稳定增长，呈现繁荣生态

1、快手母婴用户及内容快速增长突显用户强关注需求

2、母婴创作者正逐步向高粉丝量任移

3、达人通过快手推广全平台投放满足用户母婴购物需求

快手母婴用户稳定增长

2021年6月对比今年1月,快手母婴用户增长14.5%，快手是宝爸宝妈的新兴社交阵地。

90及80后宝妈是母婴核心群体

90/80后女性占比最大,同时保持较高增速; 00后女性人群增速最快。

内容快速增长突显用户强关注需求

2021年6月对比去年6月,母婴类视频数量增长144.1%，播放时长增长146.1% ;快手逐渐成为获取母婴信息来源重要渠道之一。

记录成长和孕产育儿都很重要

母婴视频中占比最大的是亲子和晒娃,并保持快速增长;2021年6月孕产、育儿类视频播放量领先。

育儿同时也娱乐，美妆舞蹈高兴趣

除关注母婴内容外，影视和短剧、搞笑、美食类视频更受喜爱;

相较于快手短视频广告用户整体，母婴用户更爱观看美妆、舞蹈、教学类内容。

益智玩具有刚需

2021年6月对比去年6月,母婴相关搜索量增长46.2%，其中搜索最高的是益智玩具和儿童动画。

海量用户参与母婴内容制作分享

既关注也创作,快手有超6500万活跃用户发布过母婴内容,其中有10万以上专业创作者在深耕母婴内容;2021年6月对比去年6月，专业创作者增长9.2%。

母婴创作者正逐步向高粉丝量迁移

2021年6月对比去年6月，500万以上粉丝创作者增速高达240%，100-500万粉丝创作者增速也高达110.8%。

年轻女性是创作主力

母婴创作者以女性为主，占比近70% ; 90后是创作核心群体，占比为42.3%，其次是80后，占比为30.5%。

达人通过快手满足用户母婴购物需求

2021年6月对比去年6月,快手母婴达人带货金额增长近80% ,并且售卖出更多品牌，品牌种类翻两倍以上。