尽管Google广告账户会创建涵盖网站访问者的基本数据细分受众群，但我们仍建议您针对自己的网站和具体细分受众群创建专用的列表。这些模板可协助您自定义数据细分受众群设置，从而更高效地创建列表。本文将向您介绍使用Google全球广告推广，账户模板的最佳做法。
准备工作
请先从设置包含网站/应用访问者的数据细分受众群着手。如果您不了解自己网站的源代码，请考虑与开发者或具备技术背景的人士协力完成。
如果您已设置 Google Ads 代码来跟踪网站访问者，就会发现该代码由一个全局网站代码和一个事件代码段组成。了解如何调整 Google Ads 帐号的现有全局网站代码
某网页的访问者
使用“某网页的访问者”模板，您可以针对访问过某个网页或某组网页的用户创建列表。这是一款最常用的模板，而且是默认选项。
示例：某航空公司创建了一个涵盖访问过其网站“航班优惠”版块的用户的数据细分受众群，并决定向这些访问者展示航班折扣谷歌广告。因此，该公司针对访问过网址包含“example.com/flight-deals”的网页的用户创建了数据细分受众群。
选择此模板之后，请输入相应条件，访问者只有在访问符合这些条件的网页后，才会被添加到数据细分受众群中。
示例：某航空公司想针对在其网站上搜索从纽约起飞或飞往纽约的航班的用户创建列表。在搜索结果页的网址中没有任何关于出发城市和目的地城市的信息，只有机场的 IATA 代码。为了创建数据细分受众群，以涵盖搜索从纽约起飞或飞往纽约的航班的用户，该航空公司创建了包含以下三个条件的规则：
“网址包含‘JFK’”（针对肯尼迪国际机场）
“网址包含‘LGA’”（针对拉瓜迪亚机场）
“网址包含‘EWR’”（针对纽瓦克自由国际机场）
用户只要访问网址中包含其中任意代码（“JFK”、“LGA”或“EWR”）的网页，就会被添加到列表中。
您可以向规则中添加更多条件。只需在现有条件的后面输入内容，届时系统将显示一个下拉菜单，其中提供建议的条件。添加完新条件并保存列表之后，访问者只要符合其中的任意条件（而非所有条件）便会被添加到列表中；这就是“OR”关系。各个条件的排列顺序并不影响对访问者的添加。
示例：某航空公司想吸引那些搜索过飞往纽约或从纽约起飞的航班的用户，或吸引那些访问过网站的纽约旅游版块的用户。该公司创建了包含以下条件的规则：
“网址包含‘JFK’”（针对肯尼迪国际机场）
“网址包含‘LGA’”（针对拉瓜迪亚机场）
“网址包含‘EWR’”（针对纽瓦克自由国际机场）
“网址包含 www.example.com/newyorkcity”
网站访问者需要至少符合规则中的一个条件（而非全部），才会被添加到该数据细分受众群中。
尽管您可以根据需要向规则添加任意数量的条件，但请注意，规则应该能够表现受众群体的特征。添加的条件越多，意味着访问者被添加到数据细分受众群的机会越大，到最后，您的列表可能非常庞大，而且包含您根本不想吸引的受众群体。
缩小条件范围
访问者需要访问符合相应条件的网页，才会被添加到您的数据细分受众群中。然而，要明确定义某个网页的特征，“网址包含”或“引荐来源网址”这类条件可能不够具体。
示例：某航空公司想针对搜索 JFK 机场的出发航班（而非到达航班）的用户创建列表。例如，对于搜索从 JFK 飞往墨西哥 (MEX) 的航班的用户，其网站网址应如下所示：
www.example-site.com/search.php?origin=JFK&dest=MEX
“网址包含”这类条件并不够具体，无法明确定义用户搜索的是从 JFK 机场出发，而非到达 JFK 机场的航班。因此，该公司需要设置规则，注明接受“origin=JFK”，而不接受“dest=JFK”。
访问过某网页并且还访问过另一网页的访问者
仅适用于展示Google广告网络
如果您认为访问者在访问您网站上的两个不同网页后，更有可能完成转化，那么您可以使用“访问过某网页并且还访问过另一网页的访问者”模板。注意：如果细分受众群中的成员在过去 30 天内不符合数据细分受众群的规则，系统会在该数据细分受众群的成员资格有效期届满之前，从中移除这类成员。
示例：某航空公司提供两种机票套餐。访问了这两种套餐网页的用户很可能会比较这两种套餐，因此这些访问者完成转化的几率就比较大。该公司使用此模板来创建细分受众群，以覆盖这些客户。
利用此模板，您可以基于访问过两个网页的用户创建数据细分受众群。如果您想创建涵盖访问过三个或更多网页的用户的数据细分受众群，可以创建自定义组合。例如，若要创建涵盖访问过网页 A、B 和 C 的用户的数据细分受众群，您首先需要使用此模板针对访问过网页 A 和 B 的用户创建一个细分受众群。然后，使用“某网页的访问者”模板创建一个涵盖访问过网页 C 的用户的数据细分受众群。最后，使用您创建的数据细分受众群创建一个自定义组合 (A+B+C)。
搜索网络
“访问过某网页并且还访问过另一网页的访问者”不适用于针对搜索谷歌信息流广告的数据细分受众群。对于您在搜索网络上的数据细分受众群，您可以创建一个自定义组合细分受众群。
访问过某网页但未访问过另一网页的访问者
使用“访问过某网页但未访问过另一网页的访问者”模板，您可以覆盖那些访问过您网站的某个网页，但没有访问另一网页（或没有完成购买等操作）的用户。注意：如果数据细分受众群中的成员在过去 30 天内不符合细分受众群规则，系统会在该数据细分受众群的成员资格有效期届满之前，从中移除这类成员。
示例：某航空公司想吸引那些打算在其网站上购买机票但最终没有购买的用户。于是，该公司针对那些访问过网站搜索结果页面但尚未访问购买页面的用户创建数据细分受众群。
使用此模板创建数据细分受众群时，您的受众群体范围会缩小。访问者需要访问过第一条规则中定义的网页，同时还没有访问过第二条规则中定义的任何网页，才能被添加到数据细分受众群中。这也是此模板与“某网页的访问者”模板的不同之处。如果您使用“某网页的访问者”模板创建数据细分受众群，则可以向规则添加不同条件，但是，只要用户符合其中任意一项或几项条件（而不是符合全部条件）就会被添加到数据细分受众群中。
在某些特定日期访问过某网页的访问者
使用“在某些特定日期访问过某网页的访问者”模板，您可以创建涵盖在特定日期之前、之后或两个日期之间访问过您网站的访问者的数据细分受众群。
示例：某航空公司发现其网站的访问量在临近圣诞时有所增加。为此，该公司使用此模板创建细分受众群，以覆盖在圣诞季来临前访问过网站的访问者。
创建设有特定日期的数据细分受众群时，列表的成员资格有效期可能也会决定用户何时会从该数据细分受众群中移除。如果访问者在指定日期访问了网页，就会被添加到细分受众群中，并根据对应成员资格有效期指定的时长保留在该细分受众群中。
包含特定代码的某个网页的访问者
如果您已设置 Google Ads 代码来跟踪网站访问者，就会发现该代码由一个全局网站代码和一个事件代码段组成。了解如何调整 Google Ads 帐号的现有全局网站代码
您的某些网页上可能实现过一些较旧的 Google Ads 代码。如果您的设置使用了旧版 Google Ads 代码的 Javascript，该代码可继续正常发挥作用。如果您的设置使用非 Javascript 图片代码，建议您使用新代码以获取完整功能。全局网站代码和事件代码段配合使用，可确保跟踪您所有涵盖网站访问者的数据细分受众群事件。
示例：不久之前，某航空公司向其网站的热门路线版块添加了 Google Ads 代码。针对这些版块创建基于网址的规则可能过于复杂。因此，该航空公司可以使用“包含特定代码的某个网页的访问者”模板，然后选择刚刚在这些网页上实现的代码，从而创建涵盖访问过网站热门路线版块的用户的数据细分受众群。
在使用“包含特定代码的某个网页的访问者”模板时，也可以选择现有的 Google Ads 转化跟踪代码。如果您无法向转化页添加 Google Ads 代码，但仍然想覆盖或排除相关细分受众群，则选择转化跟踪代码会很有帮助。
如果页面涉及政策限制宣传的内容，则 Google Ads 禁止在这类页面中植入代码。
评论列表