行业总体内容变化
深耕内容创作，小家电行业通过短视频等渠道积极培养用户兴趣
内容为王的时代背景下，小家电行业紧抓机遇，通过短视频等渠道积极培养用户兴趣。根据巨量算数数据，小家电及智能家居硬件内容发布数自2020年1月开始保持波动增长。2021年6月，小家电及智能家居硬件内容发布数量同比增长95.3%。
特殊时期中，小家电及智能家居硬件内容作者量、内容播放量数据在2020年第一季度宅家时期呈现井喷式增长。2020年第二季度至2021年第二季度,作者量和播放量数据回落至相对正常水平，但也保持稳定增长。
细分品类内容变化——厨房小家电
电饭煲相关内容最受抖音创作者及用户欢迎，美食制作类视频最受用户喜爱
电饭煲作为普及率最高的厨房家电之一，内容普适性更高。数据显示，2021年上半年期间发布的厨房小家电点赞量Top100视频中，有28个为电饭煲相关视频。就视频类型而言，点赞量Top100视频中超九成是美食制作视频，可见用户对这类视频的喜爱。
热门厨房小家电单品最受用户关注的功能点中，出现频率最高的三个关键词为"智能”、"容量” 和“多功能”。这说明用户对厨房小家电的期望是使用简单方便、容量合适并且最好能够同时满足多种烹饪需求。
细分品类内容变化——生活小家电
生活小家电中最受关注的是清洁类产品，宠物类视频在点赞量Top 100中占比达28%
清洁类生活小家电能够大幅提升家务劳动效率，向来受到消费者青睐。数据显示，2021年. 上半年期间发布的生活小家电点赞量Top 100视频中，有26个视频涉及到扫地机器人。加上电动拖把、吸尘器、蒸汽拖把等单品，Top100视频中所有清洁类生活小家电相关视频比例占到四成以上。
相比于厨房小家电，生活小家电的视频类型则更为丰富，包括生活类、宠物类、剧情类、搞笑类、教程类及开箱测评类等。值得注意的是，宠物类视频在点赞量Top 100视频中占比达到28%。小家电消费者调研数据也显示, 66%的有宠人群有意向购买扫地机器人。
生活小家电兴趣用户关注点除产品本身功能外，主要集中在”远程”、能”等方面，凸显出对解放双手、提升家务效率的需求。
细分品类内容变化——个护小家电
个人护理小家电点赞量Top 100视频中，超三成与电动牙刷相关宅家生活使人们对个人健康愈发重视，并催生了新需求。据奥维云网线上监测数据显示，2021年1-8月， 电动牙刷、电吹风、电动剃须刀等个人护理小家电线上监测零售额达116.1亿元，同比增长9.9%。
数据显示，2021年上半年期间发布的个人护理小家电点赞量Top100视频中，超三成与电动牙刷相关;其次为卷发/直发器，在全部点赞量Top 100视频中占比22%。就视频类型而言，超过一半的点赞量Top 100视频为生活/剧情类。
细分品类内容变化——母婴小家电
教程类视频数量在母婴小家电点赞量Top 100视频中占比近六成
数据显示, 2021年上半年期间发布的母婴小家电点赞量Top 100视频中，仅涉及辅食机、吸奶器、调奶器和消毒锅四类产品。其中，辅食机相关视频数量最多，占比达67%。
若按视频类型分类，教程类视频数量在点赞量Top 100视频中占比近六成，其余则以生活类和测评类为主。教程类视频的火爆原因或许有两个: 一是新手爸妈们较为善于利用短视频接受、学习新事物;二是现有母婴小家电产品操作复杂程度较高，难以直接上手使用。
母婴小家电产品最受关注功能点显示，兴趣用户偏爱集多种功能于一体的辅食机，挑选吸奶器时则更注重新手妈妈的使用体验。
细分品类内容变化——智能家居硬件
智能家居硬件点赞量Top 100视频中，产品介绍和科普类视频合计占比达40%
2021年，智能家居硬件兴趣用户数稳定上升,有效刺激各类产品内容创作。根据数据，2021年 上半年期间发布的智能家居硬件点赞量Top 100视频中，59%与智能锁相关。智能马桶视频数量则排名第二,占比22%。
智能家居硬件消费者通常在了解产品概念后才会产生购买动机和购买行为。因此，智能家居硬件点赞量Top 100视频中产品介绍和科普类视频占比最多,合计占比40%。
在诸多智能家居硬件产品中，智能锁相关内容最受抖音创作者及用户欢迎。相较于传统门锁而言，智能i门锁在用户的安全性、识别性、管理性方面更加智能化和简便化。智能锁最受用户关注的Top 5功能点包括指纹、自动、密码、远程和开锁方式。
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