“家文化”与本土内容生态:快手广告初创阶段，YY主播的出现对快手直播内容生态的建设起到了很大作用。可以说，广告开户渠道前YY第一主播MC登陆快手短视频平台，直接催化了“江湖文化”、“兄弟文化”在快手的流行。M佑是第一个在快手平台播出mak的人。丰富的社会直播营销广告经验使他成为一名具有独创能力的麦歌手。2014年中旬，天佑注册了快手推广账号，并发布了一段7秒的视频:“我不会改名字的。我不会改变我的姓。我叫李天佑。自那以后，YY主播越来越多地访问快手信息流，这也催生了快手开屏广告最早的头视频。尤其是手买所代表的“地方嘻哈”文化，是深受用户欢迎的一种艺术形式。草根用户也为号召用户建立牢固的社会关系奠定了基础，比如“家庭”和“帮派”在快速用户手中。在“兄弟生态”和“家庭文化”的背后，APP对应的内容逻辑是“人就是物”。
创作者以原创、极具创意的视频内容吸引粉丝通广告，通过不断的内容输出与brother建立社交关系，最终创造IP效应。快手平台经过多年的发展，逐渐发展出以辛巴、二毛头、散打为代表的六个家族，每个家族都拥有超过5000万的粉丝矩阵。快手开户家族在快手的内容生态中也起到了培育作用，成立了类似快手短视频行会的运营机构，不断挖掘和培养新的人才，不断为快手输出优质的内容创作者。同时，大家族对快手用户有很强的粘性，草根河流河流在快手直播广告和直播电商的商业实现路径上也起着至关重要的作用。关注下沉用户的内容偏好:中国社科院数据显示，下沉用户与一二线城市相比，在内容类型上存在明显差异。凹陷市场的用户更喜欢视频广告短片内容，如造型层次、生活休闲、喜剧、音乐舞蹈等。因此，快手视频广告最初的内容运营和输出也更加注重生活(28%)、小妹(14%)、美食(11%)、技能(8%)、专业技能(8%)等，这与下沉市场用户的内容偏好高度契合，对下沉用户具有很强的吸引力。在快速启动和开发阶段，对用户的获取起到了积极的作用。由此可见，快手践行着“记录世界，记录你”的品牌理念，记录了各行各业工人的日常生活，反映了最真实的中国开户代理商社会。丰富的下沉内容也吸引了广大农村用户在快手APP活跃起来。
快手信息流推广大数据研究院数据显示，在2018年播出量排名前十的乡镇中，连云港海头镇年播出量165亿，金华横店镇年播出量106亿，排名第二。第二阶段:“光合计划”强调内容运作，引导内容社群不断升级，相比于快速在第一阶段主要依靠“兄弟”和“家人”在内容制作直播和传播推广上的驱动，第二阶段快速加强了对内容生态的支持和引导，主要体现在两个方面:(1)《光合计划》加强对垂直类内容的支持，引入MCN机构不断打造多元化高质量短视频内容，从而加强对用户的覆盖;与明星携手进入快手开户代理商生态，同时举办和赞助综艺节目，提升市场品信息流牌影响力，打造品牌，扩大用户圈。支持专业的内容组织，不断完善内容类别:快手平台上丰富多样的短视频内容是吸引大量利益群体聚集和用户分享视频推广共同利益的前提。
自2019年起，快手开屏广告开始以更加开放和系统的方式支持高质量的内容创作者，并通过“光合计划”、“Media UP计划”、“POWER计划”和“MCN快速成长计划”，与专业的内广告投放容机构进行深度合作，帮助高质量的内容创作者和机构创作者成长。好快,例如,在2019直播年7月正式启动“光合计划”,打开流量价值100亿元来支持高质量内容的创造者,优先支持食品、运动、时尚、游戏广告、音乐等20垂直,流经冷启动包油袋等等,作者流行的包装和质量,提供支持,同时通过建造更多的热风格,使高质量的创造者来获得更多的曝光,全年新增用户超过100万，开户广告粉丝超过3000人。我们认为，MCN的出现加剧了快手直播广告在内容方面的演变。
在快手什么样的广告会有效果，什么样的行业能投放快手？
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