王尘宇

经历丰硕的SEO专业人员是面向目的的工做者。

他们与雇主或客户一路为流量增长设定明白的期望，并为实现那些目的设按时间表。

胜利的SEO专家起首要评估公司在于权限和销售方面的地位，然后创建用于选择和改良关键绩效目标的动作方案。

造定此动作方案十分困难。

SEO专业人员必需满足其雇主的目的，而且起首需要改善其网站的权重。

因为SEO专家在搜刮引擎的框架内工做，因而许多人认为他们必需遵照搜刮引擎的原则才气胜利。

业界对搜刮引擎依赖的汗青使SEO专业人员按照对搜刮引擎用户期望的遵守情况对其排名战略停止分类。

多年来，黑帽，白帽和灰帽一词已被用来使差别的SEO战略合法化和攻讦。

越来越清晰的是，此术语对SEO行业有害无益。

那种说法其实不新颖，国外大部门SEO专家已经在差别的范畴中提出过，黑白帽子术语的有用性提出了量疑。

但是，那些术语的利用仍然存在，而且SEO专业人员需要一种评估SEO战略的新模子。

什么是合法的SEO？

多年来，处置SEO行业的专业人员不断利用黑白长短术语来描述排名手艺的道德性。

虽然黑色，灰色和白色帽子的区别是主不雅的，但是大大都SEO专业人员都承认那些术语的根本定义：

黑帽

该术语指的是违背搜刮引擎原则的不道德 SEO战略，旨在把持排名。

与黑帽SEO凡是相关的战略包罗：

假装关键字填充。付费链接。链接场。访客发布收集。内容主动化。

接纳那些战略可能会招致搜刮引擎遭到惩罚。

灰色帽子

所谓的灰色帽子 SEO战略既非黑也不白，换句话说，既不准确也不准确。

接纳那些战略可能会招致搜刮引擎遭到惩罚。

白帽

遵照搜刮引擎原则而且不会招致赏罚的道德 SEO战略被称为白帽子战略。

白帽的做法包罗：

优化您的挪动网站。进步加载速度。关键字研究。创建有用的内容。当前的SEO语义问题

黑色，灰色和白色帽子术语的利用并没有帮忙SEO专业人士，反而障碍了他们的增长以及整个SEO行业的开展。

带着有色眼镜的名称所带来的问题远远超出了它们的主不雅性。

该语言还形成以下难题：

1.当前术语过于依赖道德原则

用于描述和讨论SEO战略的单词很重要。

它们的影响会影响SEO专业人员及其客户或雇主的决策。

利用黑白帽子术语，含义很明显–在此模子下，SEO战略是对仍是错。

但是那些术语反映了谁的道德尺度？

黑色，灰色和白色帽子SEO的定义来自搜刮引擎的原则以及搜刮引擎允许或赏罚的行为。

素质上，那些术语传布了搜刮引擎希望用户承受的道德价值不雅。

但是，搜刮引擎什么时候成为道德和道德权势巨子？

除了在各地处以搜刮引擎罚款外，还有哪些因素使公司无法确定本身的SEO尺度？

2.当前的术语缔造了没必要要的限造

虽然SEO专业人员在以搜刮引擎为中心的系统中运做，但最末仍是为公司或客户办事。

但是，黑色，灰色和白色帽子SEO的概念围绕搜刮引擎的规则，而不是您企业的底线。

SEO专业人员凡是会造定战略决策以遵守规则，即便该决策违犯了公司的更大利益。

但是SEO专业人士需要思虑搜刮引擎缔造的立异思绪。

仅仅因为一项战略违背搜刮引擎的指点方针其实不意味着它在每种情况下都不成用。

尤其是初学者SEO专业人员容易遭到该术语对SEO战略的黑白理解的困扰。

当他们利用那些术语旁观视频教程并阅读来自出名SEO行业指导者的文章时，他们会从外表上承受区别。

现实上，黑白两分法会阻遏他们研究一种战略，并视本身能否可行，从而限造了他们的才能。

3.当前的术语鼓舞SEO专业人员提出错误的问题

SEO专业人员有一个根本目的：鞭策网站流量和销售以增加收入。

但是，公司目的和SEO专业人员需要实现的目的其实不老是与搜刮引擎的意识形态和指点方针连结一致。

SEO专业人员应该询问战略能否有助于实现目的，以及能否值得冒险，而不是询问搜刮引擎能否允许特定战略。

那种思绪将招致范式改变，那种改变将利润和增长置于优先地位，而不是合规性。

那并非说SEO专业人员应该完全忽略搜刮引擎的指南-搜刮引擎能够在他们认为试图利用该系统的网站上施行昂扬的罚款-但是SEO专业人员应该将指南视为搜刮引擎用户手册，而不是法令。

当SEO专业人员设想战略（例如成立链接的活动）时，他们应该查看搜刮引擎的指南，然后转向风险评估矩阵。

评估将帮忙他们确定该活动能否值得他们的时间和资本。

此外，若是他们的战略违背了搜刮引擎的规定，那将有助于确定其潜在利益能否超越搜刮引擎赏罚的风险。

4.当前术语表示遍及性

将SEO战略标识表记标帜为黑，灰或白帽子意味着所有行业的同一性。

它表白，护肤电子商务网站被视为黑帽战略，也是收集平安软件即办事公司网站被视为黑帽。

现实上，差别的行业在SEO理论方面有差别的尺度。

例如，向有影响力的人发送免费商品以在其博客或社交媒体渠道上颁发评论，那在时髦界是完全能够承受的，而且已成为一种新标准。

但是，搜刮引擎的链接计划指南明白制止为链接付出或供给免费产物，而且在其他行业中，更多的是灰色地带。

5.当前的术语不克不及解释搜刮引擎的转换

黑白帽子SEO的概念已经存在多年了–在那一点上，很难确定术语何时进入行业词典。

另一方面，搜刮排名算法会不竭变革。

成果，一些SEO战略已颠末时，新战略不竭呈现，以跟上算法的变革和新手艺的程序。

当搜刮引擎修改其排名算法并更改其原则时，它能够使特定的SEO战略或多或少有效或合规。

例如：nofollow 标签，以前不论是百度仍是谷歌都明白暗示，nofollow链接不会传递PageRank。

但如今谷歌的立场有所改动，他们认为不该该忽略掉利用nofollow 那些链接。

因而，若是SEO专业人士利用宾客博客做为链接构建战略，他们应该在其网站上添加dofollow或nofollow链接吗？

如今通过nofollow链接传递PageRank能否使利用dofollow链接的访客博客成为黑帽战略？

那些问题申明了不考虑算法变革的过时术语的僵化性。

新进化

利用带着有色眼镜的词语来暗示SEO概念的系统存在明显的缺陷，但是有什么替代办法？

SEO专业人员仍然需要一种办法来传达与排名提拔战略相关的风险和回报程度。

SEO专业人员不该利用当前的黑白区分来对排名办法停止分类，而应利用定量目标来理解和评估战略的成果。

而不是将战略标识表记标帜为黑帽或白帽SEO，而是要明白。

申明该战略将帮忙公司实现哪些关键绩效目标，以及以何种成本实现资本和惩罚风险方面的成本。

关于SEO专业人员来说，向雇主或客户解释增长黑客与慢增长战略之间的区别也很有用。

为了获得快速的成果和快速的流量增长，SE专业人员能够利用增长型黑客手艺，那些手艺能够立即产生成果，但风险更高。

另一方面，低风险的SEO战略（例如手艺SEO和高量量内容创建）凡是需要时间才气显示出投资回报。

向处理问题的SEO专家致敬

SEO专业人员承担着复杂的责任，而且常常必需承担严重风险。

在一个不竭开展的行业中，SEO专业人员必需认识到，有时他们的工做没有回报–或更糟的是，那招致流量和收入下降。

肩负着重担，更好的SEO专业人员是那些超越黑白术语，从试验和错误中进修，并将公司需求放在首位的人。

不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫！