王尘宇

当用户试图通过搜刮引擎，用关键词搜刮出他们想要的商品、产物时，若是你的产物描述写得恰如其分，胜利引导用户利用产物，那就是一件十分幸运的事。不外大大都人并没有在产物描述上下对功夫，倒霉于SEO。

当今社会，互联网让一切购物行为都变得简单了，人们只需要通过搜刮引擎搜刮他们想要的商品，便会有成千上万的成果。而在那么多的成果傍边，若是你的排名不克不及够排在前面以至是第一名，那你的页面临于用户来说可能底子就不存在。

搜刮算法是倾向于评估网页的独一性，首创性和相关性的。因而，若是你希望你的网页位于搜刮成果的顶部，则需要对产物页面停止有助于SEO的描述。

起头方案若何写描述前，你需要先想想那些问题：

你要针对什么关键词来优化。多长的描述会比力适宜。你应该为搜刮引擎仍是客户写描述。写些什么样的内容。

那么下面我们来逐个解答那些问题。

一、准确的SEO产物关键词

关键词永久是搜刮引擎判断企图的次要手段，因而对的关键词是其他一切优化工做的根底。

那么若何找到适宜的关键词，以及若何去在页面里停止摆设呢？

起首，相信关于本身的产物各人都是有根本的领会的，英文是什么关键词也是有一个大要的认识的，那里我们需要先验证你的那个认知能否准确。

我们会用到的最根底的东西，那天然就是搜刮引擎自己了。在搜刮引擎上间接搜刮你如今的产物关键词，然后按照搜刮成果来验证能否就是你的产物，图片的搜刮成果也许会愈加曲不雅。

接着就是要进一步得到更多的数据和信息，进而决定你最末需要利用的词。就需要用到更专业点的东西了，好比Google ads planner， Semrush, Moz, KWFinder。详细的利用办法那里就纷歧一描述了，总之通过那些东西，我们能够很随便的得到：

关键词搜刮量（根本上是月搜刮量）关键词搜刮热度（大词，短词根本上都是合作水平出格高的）相关的关键词（同义词，长尾词等等）

做为一个新网站，我们当然不想去跟行业内的巨头硬碰硬，那样只会让本身永久的默默无闻。

因而从战略层面上，我们要选择相对较为容易打破的去发力，也就是：关键词搜刮量相对较低（但是也不克不及为0），关键词搜刮热度比力低的产物长尾词。

以上东西有些会对关键词难度停止一个打分，40分以下的词将会是一个比力合适的范畴，意味着我们不需要去跟同业的大佬去停止间接合作，在该关键词的搜刮成果中能够很快的就进入页面的首位。

注：一般那种长尾词会由4-5个单词构成。

如今关键词已经找到了，要若何操纵好它呢？

简单粗暴的将关键词频频的参加到你的页面里那种办法，我想是大大都人的第一反响，做为全球用户体验更好的google搜刮引擎的工程师们又怎么会不考虑那个因素呢？

因而那种行为不单不会提拔你的SEO，反而会被断定为关键词堆砌，以至让你的那个页面间接从搜刮成果中丧失地位。

因而我们总结了以下几个最合适嵌入关键词而不会被断定为关键词堆砌的处所，那里我们以Shopify后台的设置举例：

产物题目（呈现1次）产物描述（呈现1-2次）产物链接（呈现1次）产物图片ALT文字（呈现1次）二、描述长度是按照出名度决定

准确的内容描述数量也是SEO中至关重要的一环。但是很显然，那个长度并非必然的，而是取决于用户的企图强度。要晓得内容次要仍是写给人看的，而显然当你的品牌出名度或者产物自己的出名度都不是很高的时候，用户是需要良多的内容做为根据才气被说服并产生购置行为的。

就像是那篇博客，我也清晰的晓得那是写给可能仍是跨境电商小白的你，因而会尽量的详细描述。

若是换成是常识类的问题，或是各人耳熟能详的产物，就像T-shirt一样，那大可没必要花太多精神去介绍它的特色产物属性等。但是再好比你的产物是纯天然亚麻T-shirt，那你就要申明的比T-shirt清晰了，事实纯天然在哪里？亚麻的特点？跟通俗面料比照有什么益处？等等。

总而言之就是你的目的群体越不领会你的产物和其特点，你就越需要详细的内容来促进他们购置。所以那里有3个因素你是需要事先考虑的：1.目的群体。2.产物普及水平。3.产物特征算不算奇特。能想清晰那三点，你天然就晓得要怎么掌握好产物描述的长度了。

三、好内容吸惹人，高权重吸引谷歌

优良的SEO内容的首要原则是为人写内容，而不是搜刮引擎。

搜刮引擎的目的就是让用户获取准确，高量量，有价值的内容。早期的时候因为手艺和经历还在试探阶段，可能会有一些破绽让网站去钻，但是很快就会更鞋迭代。而对用户有用的内容才是人和搜素引擎配合逃求的。

四、写产物描述的小技巧

产物描述的可读性，便当性和吸引力对人来说是最为次要的，而对SEO来说，相关性和首创性则更为次要。因而若何完美的连系那些特征，是写内容的时候最应当考虑的。

以下是写产物描述的几个技巧：

1. 创建受寡画像

都说要换位思虑，那在那之前，你要弄清晰的就是跟谁换位了。当你搞清晰内容的受寡，你就能对他们的行为，爱好和痛点停止查询拜访，进而对内容停止一个初步的规划跟评估了。

那里你能够去facebook的audience insight查看数据或者间接通过拜候合作敌手的网站，社媒等，一个在热词搜刮能排行在前面的同业，肯定是在那方面做得很透辟的，察看他们会利用哪些人群当模特、社媒图片，以及他们在内容方面的偏重点。

2. 凸起关键点

要晓得互联网买家的阅读过程凡是是非常敏捷的，比拟一长串难以阅读的文字，几个关键卖点零丁列出的，题目加黑等体例都有助于帮忙他们在扫描页面的时候停止聚焦。

3. 语句精简

在大学写论文的时候，英语写做的时候你可能会用到各类立异的，高难度的单词，遗憾的是那其实不会给你的内容带来帮忙，反而会降低了它的可读性。

即便是英语国度，受寡的英文水平也有差别，他们可能其实不大白那段话的意思。而且用户是喜好根据常理去利用，和阅读的。

好比你可能觉得放一个新的款式的按钮在页面里很立异，但是很可能会招致用户第一时间找不到按钮，进而流失掉。

4. 信息量

搜刮引擎更愿意给信息量充沛的页面更高的排名。信息量并非指字数，也不是类似促销的文字，好比best seller, top ranking那些，都是属于没有信息量且存在必然棍骗心理的文字。

5. 奇特和原创的案牍

即便是统一个品牌，统一个网站，差别产物页面之间的描述也不成以反复。以前有的网站喜好间接将同业的描述复造过来，略微调整一下让它看起来很奇特，但是跟着手艺的开展，那种体例也不再好使，仍然会让你的网站遭受赏罚而招致排名下降。

6. 交叉关键词

那个上面已经说过了，要怎么天然的将关键词交叉进页面里。

总而言之，没有原封不动的标准，但是卖家跟搜刮引擎都有一个配合的目的，那就是用户的体验，能做到对用户有价值，便利的内容，才是好内容。

本文由@Alice_Huan 原创发布于人人都是产物司理，未经答应，制止转载。

题图来自Unsplash， 基于CC0协议。