王尘宇

现现在，许多商家都在操纵搜刮引擎的规则进步网站在有关搜刮引擎内的排名，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。那么，如今内容营销和 SEO（搜刮引擎优化）的趋向若何呢？

简而言之，内容是王道。

更详细地说，若是某个品牌想博得消费者和像 Google 如许的搜刮引擎的喜爱，那么量量、媒体类型、实在性和受寡目的都将阐扬感化。

以下是 SEO 内容营销 5 大趋向：

1.浅薄内容削减

目前市场上良多品牌把浅近的内容抛诸脑后，取而代之的是深切主题的博客和文章。

那意味着将来越来越多的博客会是全面、彻底而又深入的文章，通过搜刮引擎呈现的博客也都有各类实例、研究、统计和事实。

搜刮内容营销示例，前四个成果的均匀长度为 2207 个单词

好比上图，搜刮成果的第二篇文章，包罗了良多例子、源链接和截图，整篇文章的单词也超越 3000 个，那已成为在当今消费者和搜刮引擎中获得优良排名的需要前提。

浅薄的内容充其量只能得到浅薄的成果，很少有超出主题的有价值的内容。没有价值也就无法吸引消费者的兴趣，消费者没有兴趣就没有品牌收益。

2.内容创建过程投入增加

为了给消费者供给更好的内容，越来越多的品牌把精神和资金投入到内容缔造过程中。

按照内容营销协会 2019 年 B2C 研究，56% 的内容营销人员在过去 12 个月内增加了内容创做的收入。

内容营销人员在过去 12 个月内增加了内容创做的投入

那些收入方面大要包罗：

规划内容涵盖的内容（以及原因）编写内容优化编纂创建图表、截图、或将书面内容操纵到多媒体中在多个渠道发布和推广内容

内容营销在过去几年中已经到达了高峰图源：Google Trends

营销需要在内容创建过程中投入更多资金。有资金做为基石，才有可能缔造出消费者喜欢的高价值、高量量、搜刮引擎排名靠前的内容。

3.目的内容个性化

另一个内容营销趋向是内容个性化。

按照 Evergage（产物个性化办事设想供给商）的查询拜访，93％ 的营销人员在其数字营销战略中至少利用一个个性化渠道。

营销内容个性化按照生齿统计数据，记录活泼用户的数量、偏好设置和搜刮/阅读汗青记录、用户活泼的时间、鼠标的停留与点击行为等可用的小我数据，完成产物的个性化设想，为差别的用户定造内容。

按照 Evergage 的查询拜访，大大都营销人员都认为个性化内容能够供给更好的客户体验，进步客户忠实度以及带来可权衡的 ROI（投资回报率）。

与差别类型的用户对话，内容也大不不异。例如，初次拜候页面的拜候者与第 20 次的拜候者有差别的需求。

个性化内容使得每个页面略有差别，差别的内容满足差别的小我需求。

将两个差别版本的内容供给给两个差别的用户图源：ConversionXL

4.成立客户忠实度：让用户感应实在

按照 Stackla 2019 年（一家社交内容营销平台）的一份查询拜访，90％ 的消费者认为，实在性对他们喜好和撑持的品牌来说很重要。大大都营销人员都意识到那一趋向，并勤奋实现那一点。

问题是，92％ 的营销人员认为他们缔造的内容具有实在性，但却有 51％ 的消费者认为只要不到一半的品牌做到了那一点。

消费者的 51% 与营销人员的 92% 构成了强烈的反差

不外虽然如斯，当品牌胜利表达了实在性时，获得的回报是庞大的。Cohn＆Wolfe（全球更大传媒集团 WPP 旗下国际公关公司）的一项查询拜访发现，近 90％ 的消费者愿意采纳动作来撑持更实在的品牌：

52% 的消费者暗示，会向其别人保举该品牌49% 的人会忠于该品牌

但是，营销人员也经常错误地判断内容的实在性，若何才气克制过度自信，到达更佳的效果，也是一个亟需处理的问题。

理解实在性的品牌将会脱颖而出，福布斯的 Michael Fertik 是如许定义的：

实在意味着要有责任感并对峙本身的品牌许诺，它需要通明度和少许的懦弱性。当一个品牌是实在的，消费者就会晓得它，赏识它而且在需要消费时优先考虑此类商品。

亚马逊，苹果，乐高和英特尔，那些品牌都呈现在 Cohn＆Wolfe 的消费者排名的 100 个最实在品牌的名单中，那就是大品牌实在性的例子。

5.视频、音频，从文字到影音

写博客在内容营销中无足轻重，但那并非内容营销的全数。

我们生活在一个充满活力、多渠道、多体验的数字世界中。若是内容营销只针对那些阅读博客和文章的消费者，那么营销人员就错过了那些喜好视频、音频，或者喜好以多种体例阅读的消费者。

Nielsen（全球出名的市场调研公司）的查询拜访显示，18 岁以上的美国成年人如今每天有将近一半的时间，也就是总共超越 11 个小时都在消费内容，此中超越 6 个小时用于视频内容。

他们消费内容的体例多样：电视曲播、互联网、智妙手机、平板电脑、游戏机、收音机、DVD/蓝光设备和其他联网设备。

2017-2018 年美国 18 岁以上的成年人均匀每天在各类设备上破费的时间变革

大大都营销人员认识到那一趋向，他们也正在摸索 YouTube、播客、收集研讨会和曲播等未知范畴，并造定博客战略。

趋向内容搜刮和引擎优化战略只是一个起头

跟着内容营销的开展，那些趋向只是该行业新改变的起头。

仅在去年一年，各大品牌就调整了受寡的优先级，从头聚焦于讲述实在的故事，并转而在他们的内容战略中包罗更多渠道。

总的来说，将来抓住营销趋向的品牌将会实现整体增长。