王尘宇

文 | 公关之家 做者：Leon360k

SEO权重是各大搜刮引擎赐与网站付与的评估或评价品级，代表着网站在某范畴中的权势巨子性、安康度及生长潜力，网站的权重越高一方面代表其越具权势巨子性，另一方面也代表着搜刮引擎对其友好度越强，会在排名、流量和信赖度评价赐与较好的搀扶。

权重是一个相对性的概念，即按照某既定目标的整体评价中相对的重要水平。若是用容易理解的办法来说，好比指数是量级统计数据，那么权重即是性量评估数据，互联网平台遍及存在指数和权重相关系统化的数据办理。

一、 SEO权重与网站的关系

1. 百度权重是第三方推出，收录与其没间接联络

起首必需要清晰，国内支流搜刮引擎百度的权重（Weight）是由第三方按照关键词排名及相关客不雅因素停止评估所得，官方其实不认可此项评价数据的有效性。并且它与排名、收录速度和胜利率没有间接联络，因为在收录是独立的另一套算法，其收录速度遭到存案情况和提交体例影响，胜利率则是遭到内容量量、持久不变评价的影响，排名则会遭到权重和搜刮引擎不按期变更的排名规则影响。

2. 权重高未必排名好，但低排名必然欠好

搜刮引擎的排名机造是一套以多维度数据做为参考的独立系统，好比站点所属范畴、持久评价、关键词（本身及点击）热度、站外链接量与量等参数，以及其本身具备的多种且多变的排名规则。Weight高的网站能够遭到其倾斜的友好度，但SEO天然排名是要排在付费及自有产物内容之后，还有所谓的持久评价包罗了一个网站年龄的天然问题。所以，有时较低的网站会因为其他维度的参数较高反而排名靠前也没必要惊讶，仍是应该着重于看它带来的综合流量为主。

3. 网站页面和关键词排名，站点整体评估权重

谷歌关于网站的每个页面（PR）和关键词都有评价，但百度对关键词较为情有独钟，尤其是包罗有百度指数的词，那个指数即是网民整体行为数据颠末统计阐发后，呈现出近期公家存眷的关键词搜刮数和存眷趋向。而正如前文提到的它仅是SEO权重构成的一部门，站点排名与关键词排名也不是间接关系，网站Weight是综合多方面因素评估出的成果，其每个品级估计流量从低到高也有很大的差距，如下所示停止恰当参考。

二、 网站权重优化的6个方面

谷歌针对用户利用习惯与体验方面的要求较高，为此会不竭更新相关文档并向利用者发送查询拜访和建议问卷，同时也要求网站可以根据响应的规定或建议操做。

而百度方面则更倾向于凡是搜刮引擎城市存眷的以下6个方面。

1. 网站和域名运营时长

网站运营的时间是从正式被收录且连结必然更新频次的情况下被断定的时长，搜刮引擎虽会一并记录网站与域名的联系关系与诺言评价，但未能包管必然的关键词收录率时网站则会被断定非一般运营或停行运营形态。

域名与站点运营时长没有间接关系会被独立评价，例如gov（政府）和edu（教育）那类公用顶级域名自己也存在必然的影响， 然后是net（收集）、org（组织）、com（企业）仅次于前类的评价，区域性后缀的域名则容易被识别为小组织或小我利用评价较低。

2. 办事器不变性

办事器的不变表示在拜候胜利率与站点与页面翻开速度，经常无法一般翻开的网站，或者点开页面需要5秒以上的加载时间，那些不只影响了用户的一般阅读体验，同时对搜刮引擎来说停止站点的收录率与快照更新城市削减，以至是停行对不不变站点的维护。

不建议利用虚拟空间，尤其是合租型的可能带来的影响是很严峻的后果，因为可能在合租站中有占用大量资本的情况，以致办事器呈现不不变的表示，而因而被搜刮引擎视为运营量量不敷，即使是老站也会遭到严峻影响。

3. 网站关键词与内容

关键词的收录与排名对网站的流量影响至关重要，长尾词持久的收录积累对站点的优良评价影响毋庸置疑，其对整体站点的权重值增加及自己热度带来的存眷是网站流量连结不变增长的关键所在。

内容层面则包罗原创、用户体验、收录情况、更新频次、主题联系关系度、页面规划合理性，以及内部关键词的锚点规划和内部搜刮的逻辑适用性。那些将关系到在搜刮引擎评价时各类参数值的得分，另一方面也会影响到用户跳出率行为对站点的评价。如今包罗百度在内的贸易搜刮企业都从各类渠道暗示，网站的内容原创性与吸引力是收录和评价的关键参数，呼吁网站发布有益于整体收集情况积极开展的高度原创创意，即便用户得到优良体验将影响到站点量量的评估成果。

4. 网站构造与内部链接

简洁明晰的网站构造在大都专业人士看来都是能间接影响站点Weight的重要因素，在用户体验与迎合搜刮引擎方面构造往往代表着存在的价值，扁平式的站点更容易被承受。而为实现视觉效果或营销目标，网站首页及部属构造倒霉于评价时，能够考虑另建公用站或规划至特定子栏目，良多依赖视觉营销的品牌商会专门成立体验站或子站供来访者体验。

而内部链接的影响来自于浩瀚方面，例如无效、错误、偏离主题、存在误导性量的内链或超文本、锚文本城市被认为是不友好情况，会影响用户停留时长和反复进站率的同时，也会让搜刮引擎认为存在运营量量和才能的不敷，进而对站点持久运营的潜力与价值的评估产生负面影响。

5. 网站外部链接

在公认度优良且拥有浩瀚活泼用户的网站、博客、论坛、应用平台上发布外链，有助于让更多网友发现并存眷感兴趣或受益的发布者，由此带来的间接搜刮流量和间接导流关于站点的评估提拔较为有利，但同时也要留意规律与量量问题带来的费事。好比过多的低量量内容或集中的高量量外链，会被投放平台与搜刮引擎认为有违规或歹意行为。

6. 网站的跳出率

前面屡次提到的用户体验量量问题形成的成果就是网站跳出率的提拔，进而使SEO权重的维护与提拔工做付之东流。搜刮引擎会按照用户从搜刮成果点击进入起头统计时长，当用户再次点击其它成果后停行并统计期间的时间差，并按照那一统计数据及关键词、收录情况等停止网站重要目标的评估，如站点整体量量和综合诺言评价成果，那些城市间接关系到SEO权重的提拔或降低。

三、 网站权重遭降权原因

1. 网站大革新成降权

包罗网址和IP等寻址体例的变革城市影响搜刮引擎对站点的识别和友好度积累，而站内构造和页面的大幅变革也同样会让搜集蜘蛛认为到了新的站点，站点地图的更新和原有页面的保留能在必然水平上处理上述问题，但仍然不建议采纳大幅度革新的体例更新网站。

2. 网站题目、关键词、描述

发布并被收录的站点，搜刮平台会起首按照其题目识别判断能否熟悉，然后会通过关键词和描述进一步辨别能否为某站点，那些部门的变革会让法式产生识别错误并从头当做一个新站点识别。

3. 导航频道变动

网站内部导航与频道栏目标变革也会在某些水平上影响到搜刮平台法式的识别，尤其是栏目部门往往都是关键词所在之处，并且导航和它城市在首页中呈现，而首页也是占据整站Weight很大比例的重要部门。

4. 网站平安与防过度优化

网站平安性关于整站各方面来讲都是很重要的部门，黑客对站点的窜改可能会使过往的勤奋转瞬即逝，而避免过度优化和优化攻击尤其要留意外部合作者对站点的过度优化攻击，要从本身方案与对外查询拜访双管齐下灵敏调整运营战略。

四、 有效进步权重的办法

起首要满足根底运营前提并充实参考可以影响SEO权重的各项常见因素，如在优良空间、条理精简、内容根底、更新频次、合规运营方面超越合作站点间的尺度效果。持久合规、合理的运营关于站点获得Weight有着决定性的感化，海外或无存案的站点在关键词和长尾词的排名会默认在前方，尤其是合作烈度较强的词及拜候效果欠好的海外站，并且国内站的存案是硬性要求。契合所有影响它的良性因素需求，促进用户拜候体验进步在站时长、拜候深度、回头率、拉新率、转载传布率也很重要，究竟结果网站SEO权重维护和提拔是持久收效的项目。

初期，建站期间要选择适用于SEO要求的开发形式，利用好内容优势，如发布行业干货、贸易软文吸引目的受寡加速积累效率，且包管内容量量和更新频次能根据方案不变推进。

中期，削减或有节拍的更新网站构造，制止大幅革新引起降权的同时，更新后要恰当增加内容量量与发布频次，并重视SEO优化细节。

持久，积极沟通同范畴或附近范畴的链接交换及互动，在拥有大量用户群体的外部平台投放外链或导流内容，连结优良心态，躲避不不变和失误、激动行为招致方案紊乱或来自于搜刮引擎的降权。

（本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 ）