王尘宇

一、SEO是什么?

SEO是搜刮引擎优化的缩写。 那是一种通过非付费搜刮引擎成果来进步网流量量量和数量的做法，以及扩大你的品牌的曝光度。

虽然有那个缩写，搜刮引擎优化是关于人的，就像它是关于搜刮引擎自己一样。 它是关于理解人们在网上搜刮什么，他们在寻找的谜底，他们在利用的词汇，以及他们希望消费的内容类型。 晓得那些问题的谜底能够让你和那些在网上搜刮你供给处理计划的人成立联络。

若是晓得受寡的企图是SEO的一面，那么以搜刮引擎爬虫可以找到并理解的体例供给它就是另一面。

二、搜刮引擎根底常识

搜刮引擎像是应答机。它们会搜刮数十亿条内容，评估数千个因素，以确定哪些内容最有可能答复你的问题。

搜刮引擎通过一个被称为爬行和索引的过程来发现和分类互联网上所有可用的内容(网页、pdf、图片、视频等)，然后按照它与查询的婚配水平停止排序，那个过程我们称之为排名。

三、哪些搜刮成果是天然排名?

就像我们之前说的，天然搜刮成果是通过有效的搜刮引擎优化获得的，而不是付费的(例如，不是告白)。 那些过去很容易被发现，告白被清晰地标示出来，其余的成果凡是以10个蓝色链接的形式列鄙人面。 但跟着搜刮体例的改动，今天我们若何发现天然搜刮成果呢?

今天，搜刮引擎成果页面——充满了更多的告白和更动态的天然搜刮成果格局，那是我们以前从未见过的。 一些搜刮引擎成果页面特征的例子是精选片段(或答复框)、人们也搜刮什么框、图像等。 新的特征继续呈现，次要是受人们正在寻找的工具的驱动。

重要的是要记住，搜刮引擎靠告白赚钱。 他们的目的是更好地处理搜刮者的查询(在搜刮成果页面内)，连结搜刮者返回，并使他们在搜刮成果上停留更长时间。

四、为什么SEO很重要

固然付费告白、社交媒体和其他在线平台能够为网站带来流量，仍有良多在线流量是由搜刮引擎驱动的。

天然搜刮成果笼盖了更多的数字范畴，对精明的搜刮者来说显得更可信，获得的点击量比付费告白多得多。 例如，在美国所有的搜刮中，只要2.8%的人点击了付费告白。

简而言之:无论是在挪动端仍是桌面端，SEO的流量时机都比PPC（按点击付费告白）多20倍。

SEO也是独一的在线营销渠道能够达成如下成果：若是设置准确，跟着时间的推移，能够持续获得回报。 若是你供给了一个不错的内容，值得为准确的关键字排名，你的流量可能会跟着时间的推移滚雪球一样，而告白需要持续的资金来给你的网站带来流量。

搜刮引擎正变得越来越伶俐，优化你的网站将有助于向搜刮引擎供给更好的信息，如许你的内容就能够被准确地编入索引，并在搜刮成果中显示。

五、白帽SEO vs黑帽SEO

白帽SEO是指遵照搜刮引擎规则的SEO手艺、更佳理论和战略，其首要存眷的是为人们供给更多的价值。

黑帽SEO指的是试图棍骗搜刮引擎的手艺和战略。 固然黑帽搜刮引擎优化能够工做，但它将网站置于庞大的风险被惩罚和/或删除索引(从搜刮成果中删除)，并具有道德含义。 遭到惩罚的网站可能让企业丧失庞大。

以下简单介绍下国外次要搜刮引擎站长指南：

谷歌Google网站办理员指南

1、根本原则:

让页面次要面向用户，而不是搜刮引擎。

不要棍骗你的用户。

制止试图进步搜刮引擎排名的技巧。 一个很好的经历法例是，你能否愿意向谷歌员工解释你对一个网站做了什么。 另一个有用的测试是问:那对我的用户有帮忙吗? 若是没有搜刮引擎，我会那么做吗?

想想是什么让你的网站奇特、有价值或吸惹人。

2、制止如下行为:

主动生成的内容

参与链接方案（链接农场）

创建很少或没有原创内容的页面(即从其他处所复造)

隐藏-显示搜刮引擎爬虫与拜候者差别的内容的做法。

隐藏文本和链接

门户页面-网页创建的排名优良的特定搜刮，以引导流量到您的网站。

必应Bing网站办理员指南

1、根本原则:

在你的网站上供给明晰、深入、吸惹人、易于找到的内容。

连结页面题目明晰并和内容相联系关系。

链接被认为是受欢送的信号，必应奖励那些天然增长的链接。

社交平台媒体影响力和社交共享是积极的信号，从久远来看会对你的排名产生影响。

页面速度和积极有用的用户体验都很重要。

利用alt属性来描述图像，如许Bing能够更好天文解内容。

2、制止如下行为:

内容过于薄弱，页面大多显示告白或联盟链接，或将拜候者引向排名欠安的网站。

滥用链接战略，如购置链接、参与链接农场方案，可能招致网站索引被删除。

确保URL构造清洁、简洁、包罗关键字。 动态参数可能会毁坏url并招致反复内容问题。

尽可能使你的url具有描述性，简短，关键字丰硕，制止非字母字符。

在Javascript/Flash/Silverlight中隐藏链接; 同时也要将内容排除在外。

反复内容

关键字堆叠

隐藏-显示搜刮引擎爬虫与拜候者差别的内容的做法。

六、满足用户的企图

与其违犯那些指点方针，试图哄骗搜刮引擎把你排在更高的位置，不如专注于理解和满足用户的企图。 当一小我搜刮某样工具时，他们有一个期望的成果。 无论是谜底、音乐会门票仍是猫的照片，所需的内容都是他们的用户企图。

若是一小我搜刮乐队，他们的目标是寻找乐队、婚礼乐队，仍是其他什么工具? 做为搜刮引擎优化，你的工做就是以用户想要的格局快速供给他们想要的内容。

常见的用户企图类型:

1、信息:搜刮信息。 例子:合适摄影的条记本电脑类型是什么?

2、导航:搜刮一个特定的网站。 示例:苹果

3、交易型:搜刮买工具。 例子:篮球鞋在线商铺

您能够通过google搜刮想要的关键字并评估当前的搜刮成果来领会用户企图。 例如，若是搜刮成果显示轮转照片，人们很可能是搜刮那个关键词用来搜刮照片。

同时也要评估那些排名靠前的合作敌手供给了哪些你目前没有的内容。 若何在你的网站上供给更多更好的价值。

在你的网站上供给相关的、高量量的内容将帮忙你在搜刮成果中排名更高，更重要的是，它将在你的在线受寡中成立诺言和信赖。

在你做任何那些之前，你必需起首领会你的网站的目的，以施行一个战略性的SEO方案。

领会你的网站/客户的目的

每个网站都是差别的，所以花点时间去实正领会一个特定网站的贸易目的。 那不只会帮忙你确定你应该存眷的搜刮引擎优化范畴，在哪里跟踪转换，以及若何设置尺度，并且它还会帮忙你创建与客户、老板等协商搜刮引擎优化项目标谈话要点。

你的kpi(关键绩效目标)是什么来权衡SEO投资的回报? 更简单地说，你用什么来权衡SEO的胜利? 你会想要把它记录下来，即便它是那么简单:

网站 ____________, 我的次要搜刮引擎优化KPI ____________.

以下是一些常见的kpi:

达成销售

达成下载

达成电子邮件注册

联络表单提交

你可能已经留意到像排名和流量之类的工具并没有呈现在kpi列表中，你可能会觉得 我来那里进修SEO，因为我传闻它能够帮忙我排名和获得流量，而你告诉我那些都不是重要的目的?

SEO能够帮忙你的网站在搜刮成果中排名更高，从而为你的网站带来更多的流量，排名和流量只是到达目标的一种手段。 若是没有人点击你的网站，那么排名就没有什么用，若是流量不克不及实现更大的贸易价值，那么增加流量也就没有什么用。

例如，若是你运营一个外贸独立网站，你能否愿意:

每周1000个访客，3小我下订单? 仍是每周500个访客和50小我下订单?

你是利用想SEO来获得流量，仍是希望利用SEO来获得更多的客户、订单等，很显然我们会选择后者! 在起头搜刮引擎优化之前，确保你已经列出了你的营业目的，然后利用搜刮引擎优化来帮忙你实现它们——而不是反过来只是为了获得流量，因为良多流量可能是没用的。

搜刮引擎优化 若是做得好，它能够帮忙企业胜利更进一步。出格是关于外贸独立站而言，若是你的外贸独立站已经通过各类告白获得胜利，seo是经济实惠和持久有效的流量获取渠道。