王尘宇

没有什么比拥有多种SEO项目和客户更能迫使你亲近存眷谷歌的更新了。

关于在几乎每个行业的客户，我都不能不尽早查抄，而且经常当呈现变革时找出它们若何按照行业（以至每个行业的搜刮企图）以差别的体例运行。

此外，我必需提早考虑。

在2018年，大部门来自谷歌搜刮排名算法更新的变革，它的增长着重与构造化数据，以及谷歌搜刮控造台的调整。

但人们的存眷点也从网站所有者想要的转向了用户需要的。

挪动优先索引的推出表白了谷歌对手艺对人类行为影响的反响。

跟着人们花在挪动设备上的时间越来越多，人们天然会更多地存眷那些颠末优化的、对挪动设备友好的动态内容。

谷歌的能够扳谈的标识表记标帜既表现了该公司的搜刮方案，也表现了人工智能是将来的咒语。语音助手的日益普及及其在智能家居中的新地位，无疑引领了搜刮引擎运做体例的前进。

然而，做为一个为多种客户和小我项目鞭策排名的人，关于语音搜刮能否能鞭策任何有意义的贸易目标，我仍然屏住呼吸。

2019年，内容优化将继续阐扬重要感化。从构造化数据到页面优化，对排名优势的合作可能会归结到哪些站点能够满足谷歌更新尺度。

关于SEO社区来说，2019年需要更好天文解人们若何在线参与，以创建有意义的内容，从而对用户体验和网站的搜刮引擎可见性产生积极影响。

SEOs需要在理解四个关键范畴方面加倍勤奋：

挪动

构造化数据

相关性

可拜候性

手机事项

按照Pew研究中心的数据显示，五分之一的美国成年人通过智妙手机上彀。

在We Are Social的最新陈述中，挪动德律风占全球设备收集流量的50%。

谷歌并没有轻忽挪动行业的增长。颠末一年半的试验，谷歌于2018年第一季度推出了挪动先行指数。

那一行为表白，谷歌越来越多地为爬行、索引和排名系统利用挪动版本的页面。固然那一更新自己并没有供给任何排名优势，但在2019年，SEO必定会愈加重视为挪动收集爬虫页面优化。

若是挪动衬着出错，供给两个版本内容的网站将继续看到对其SERP（搜刮引擎成果页面）性能的负面影响。关于数字营销人员来说，那意味着挪动和桌面内容应该是等价的。

跟着挪动网页成为谷歌的次要搜刮引擎索引，网站办理员、搜刮引擎优化专家和数字营销人员必需确保网站编码优良和挪动响应才能强。查抄页面内容在各类挪动设备上的呈现体例，关于识别速度和性能等可能影响弹跳率的问题至关重要。

通过构造化数据停止内容优化

搜刮引擎成果页面，出格是在信息搜刮方面，由构造化数据和形式主导：帮忙谷歌理解页面内容而不是推测数据的信息片段。

构造化数据供给了谷歌上下文信息，能够帮忙对页面停止分类，若是处置适当，还能够加强站点在搜刮中的外不雅。

在2019年，SEO社区将继续摸索若何进一步优化该特征，那关于电子商务页面和贸易收集页面十分有价值，尤其是跟着形式选项的增加。Rebecca Gil的 emagine暗示，利用专家简介和构造化数据能够向谷歌传达你是谁，你在做什么，以及为什么你的网站应该放在首页。

以下是一些能够通过构造化数据添加的信息类型：

营业名称

详细联络体例

总体评价

产物和办事

位置或地址

固然构造化数据使你的站点可以呈现在谷歌的常识图中，但那并非一个包管。谷歌对构造化数据的实现是严酷的，也是准确的。

若是做得好，它能够为你的SERP性能带来奇观。但若是所供给的信息禁绝确、过于广泛或格局不良，谷歌将认为你的构造化数据不合格，那将对你的排名产生负面影响。

研究和相关性

谷歌于2015年推出的机器进修人工智能系统RankBrain，反映了人们在线搜刮内容体例的演变。

虽然谷歌中关于其工做原理的信息很少，但我们晓得该手艺是一个重要的排名信号，并且它在理解用户能否对搜刮查询成果满意方面具有奇特的才能。那意味着，SEO在2019年将继续愈加强调存眷搜刮企图。

研究的构造和搜刮的相关性

用户想要什么？信息、资本仍是产物？按照买家行程谋划关键词将是本年的关键。

此外，RankBrain处置单尾和长尾关键词的才能需要更全面的关键词研究，并扩大抵消费者的认知。

企业必需寻找与行业相关的所有主题，理得救绕各类主题的搜刮企图，并确保它们与网站的内容慎密婚配。不外，谷歌将继续喜爱更大、更权势巨子的网站，因而，除非你的页面的广度和深度堪比维基百科（Wikipedia）或福布斯（Forbes），不然重点应该放在与利基相关的关键词上。

同时，考虑到更新网站内容。自2011年谷歌最新更新以来，过时的内容继续明显地影响在SERP的排名。更新旧文章，包罗其发布数据，将告诉谷歌，网站正在供给新的内容，出格是那些链接到更高权势巨子网站的内容。

它不是关于每天，每周，以至每月的写做。它是关于确保你的更好的内容老是最新的信息。

去年，链接价值下降，那种趋向将在2019年继续。

当涉及到链接时，相关性是新的权势巨子。

合作敌手阐发审计关于确定有几链接，什么链接是至关重要的，将为的行业或利基效劳。

若是谷歌的优先级是用户体验，那么页面优化工做是不成协商的。

我们已经看到关键字密度不再像以前那样具有影响力，出格是构造化数据在搜刮中饰演着更重要的角色。谷歌勤奋识别查询的上下文含义，内容和写做气概也会遭到语义搜刮的影响。

2019年，估计会有更多图片、视频以至音乐内容嵌入。谷歌着眼于用户满意度，而富媒体是进步在线参与度的一种体例。

但即便你的内容写得很好，你的站点的可拜候性也会影响你在SERP中的排名。

按照2010年的生齿普查，五分之一的美国人有残疾，非常之一的人有间接影响他们利用电脑的残疾。那么5670万人，那是我们潜在用户的很大一部门，我们有道德责任帮忙所有利用我们缔造的手艺的人。——芬·斯莱特里（Fen Slattery）， Clique Studios无障碍设备主管。

可拜候性就是包罗性，当你的网站在一群人面前表示蹩脚时，它不太可能在很长一段时间内连结任何形式的排名。

正在发作的变革

改动是搜刮引擎优化行业独一确定的工作。谷歌对人工智能手艺的兴趣牢牢地依赖于人们在网上寻找信息的体例，而那些年来人们寻找信息的体例已经发作了变革。

2019年的有机点击率很可能比2018年还要低，谷歌继续供给越来越多的选项来吸引用户搜刮。

关于搜刮引擎优化行业，那意味着理解人们若何思虑，以及人们若何动作。数字营销人员、网站所有者和企业需要灵敏、猎奇和缔造性。他们需要寻找获得信赖和权势巨子的办法，那两个价值不只在不竭变革的SEO情况中连结着重要的地位，并且如今被认为是进入第一页的必备前提。