王尘宇

我在部落格上议论SEO已经有五年以上的时间，但不断没有一篇文章是好好的整理Google演算法给你们，再加上常日的参谋工做中最常被客户问到的也是＂请问Harris ，Google比来有什么更新吗？对我们专案能否会有影响？＂，因而决定把近年严重的SEO演算法更新做一次总整理。

那篇文章我会列出近年严重的Google更新，以及适时地置入我对演算法更新的一些观点，将来我也会按期更新那篇文章，只要Google有严重更新，我就会回头来更新内容。（但若是你还没有SEO的根底，建议先阅读我的那一篇SEO教学指南）

在看演算法更新前，学SEO你该晓得的事

为什么做SEO必然要按期Follow Google的演算法更新情况？

谈到SEO的实务面，其实并没有一家企业或SEO专家能够包管你的SEO表示能够永久地连结在高程度，我很常看到客户原先的SEO表示很好，但突然流量下降、排名下降，并起头影响到营业额时，就会来找SEO参谋征询，实务上SEO的Performance突然下降有几种常见原因：

1. 敌手的兴起，过去敌手不太在意SEO，但如今市场上的敌手突然纷繁投入资本做SEO优化。

2. Google 演算法更动，因为Google对演算法做了调整，而你的网站遭到了演算法更动的影响。

3. 你在更动/改版网站时有产生失误，例：网站搬场时转址没做好、网站改版时不小心把SEO-Friendly的设想改坏…等。

其实那三种可能会形成你流量下滑的原因都是能够制止的，只要你持久存眷敌手的意向、Google演算法的更新情况、而且在网站改版时都略微花一点预算去征询专家，流量遭到影响的可能性就能够被降到更低。经常有网站主/企业因为不敷专注市场趋向、Google的变革而在演算法更新后招致流量下滑，有时以至当你过后意识到流量下滑才去针对Google演算法做调整，公司可能已经丧失了大量的流量或营业额。更不消谈，理解那些演算法更新的细节，关于你生长本身的SEO专业是有帮忙的。

所以你需要存眷Google演算法更新吗？

但若是你觉得SEO很重要，我建议你仍是要按期存眷，尤其数位行销以及SEO都是一个变革很快的范畴: )

往下看之前，关于Google演算法你该晓得的事

SEO历经了20个岁首，Google长年来不竭地在改善演算法，演算法只要一改动，可能就会有网站的流量起头遭到影响，针对演算法的更新，有几件事我希望你能够晓得：

你至少要晓得，Google演算法的更新资讯从哪里来

其实Google针对搜索引擎停止更新时，每次官方城市在差别的处所发布声明，较大的更新凡是会在Google官方部落格发布文章来昭告全国，更新规模较小的则是有时是由Google员工的Twitter/Facebook上发布、或透过数位媒体发布，因为得知演算法更新的管道良多，也可能每次更新时Google城市透过差别的管道来发布资讯，我会建议针对那类的资讯你只要间接逃踪Search Engine Land就好，Search Engine Land是国外专门报导SEO/关键字告白相关新闻的媒体，他们的记者跟编纂会很积极地去逃踪任何SEO以及搜索引擎的意向而且报导到网站上，只要存眷此类的媒体，就能够很立即的掌握资讯。（当然，你也能够逃踪我的部落格，我以后也会按期把演算法更新的资讯更新到那篇文章）

同时，大多时候Google在更新演算法后其实不会对外发布任何资讯（如上图下方的＂非官方来源＂），官方没有对外发布声明的更新我们会俗称为unconfirmed update（未确认的更新内容），那类的更新凡是是由第三方的研究机构（SEO参谋公司、或SEO阐发东西的开发公司）在察看搜索成果的数据时，发现数据突然有大量的变革或异常，然后由第三方的研究机构供给材料给媒体/记者，并被报导出来的更新。那类的资讯则是要时常存眷国外的研究机构、或国外出名的SEO参谋公司才会得知，但同样的，凡是搜索引擎有任何的变更，Search Engine Land就会去做报导，以我小我来说，我最频繁逃踪的也是那些较有权势巨子以及声威的媒体。（注：Search Engine Land也是国表里一致承认，在SEO新闻报导上很优良的媒体，大多专家都是逃踪那个网站）

近年在SEO上的演算法更新，可分为三个面向：搜索体验、防弊机造、以及爬虫效能

演算法的更新有良多的面向，但历年来Google更新可分为三个面向，别离是＂搜索体验＂、爬虫效能以及＂防弊机造＂。针对＂搜索体验＂，Google希望能够供给给搜索者更精准、更好的搜索成果，像是＂动作安装友善更新＂即是为了让手机利用者可以在搜索引擎上搜索到手机版的网站。＂防弊机造＂则是Google希望能够针对做弊的SEO操做办法做出更好的改善，制止网站主透过做弊而排序到搜索成果前面，进而影响搜索引擎的公允性，市场上有十分多的网站主希望投契取巧，希望走捷径、或用钻破绽的体例来获得排名。最初则是爬虫效能的部门，因为网站的手艺每天都在前进与改动，全世界运营网站的企业都在利用差别的程式语言以及手艺来架设网站，Google必需按期的提拔爬虫的效能，让爬虫可以解析差别手艺的网站，才气让搜索引擎愈加完美。

Google演算法的更新内容纷歧定会对外公开通明

按照Google官方声称，搜索引擎每年有无数次的小更新，演算法的更新是每个礼拜都可能会发作的。

但Google凡是不会所有的更新内容都对外停止声明，以至时常Google在发布更新资讯时，只会对外公开暗示＂近期将有很大的演算法更新＂，但不会现实公开到底更新的内容是什么，当演算法更新上线后，良多网站主看到本身流量下滑也会不晓得该怎么处置，因为业界底子不晓得Google更新的细节是什么（那块该怎么处置呢？有良多可切磋的议题跟对应办法，将来有时机我会再分享出来）。Google之所以会如许做，其实也是为了避免做弊的情况发作，究竟结果所有的演算法都对外公开，就会呈现良多网站为了SEO而采纳做弊的手段。那篇文章中也只会整理出来有被官方证明、或有明白数据佐证的演算法更新项目（也就是上图绿框的部门我才会放到那篇文章内，有官方证明、或明白数据佐证的资讯），有些官方未证明、或官方没有供给更新内容的部门，我就不会放在文章里面。

以2018年的演算法更新来说，2018年的已知大型演算法更新共有15次，但业界现实晓得更新内容的仅有8次，整整7次的更新是我们其实不晓得＂到底Google对搜索引擎做了什么样的调整＂。我们能够看到下图Google官方发布的文章，良多时候，搜索演算法的更新是官方不会对外发出任何声明或资讯的，Google认为有些演算法的更新，即使更新内容颁布发表给网站主晓得了，网站主也没有任何能够采纳的动作，当他们认为更新内容会影响到网站主运营网站的体例、或优化网站的概念时，才会对外声明。

演算法更新，未必是立即发作的

有时较为严重的更新，Google会在更新前的好几个月、以至半年前，就会率先对外颁布发表，让网站主有反响的时间，所以按期存眷搜索引擎的意向，才是运营SEO的长久之道。以2014年的＂动作安装友善更新＂来说，Google其其实将近一年前就对外停止颁布发表了，Google也是希望能够让网站主有足够的时间来架设对动作安装友善的网站。

2017~2021年，Google大型演算法更新清单

那么，近年的严重更新我就整理如下给你参考啰: )，下列有整理好的表格，也有针对各项提出详细的申明。

演算法上线日期

演算法名称

内容简述

估计2021年5月上线

Page Experience

全新的演算法网页体验讯号，详情能够参考网页体验讯号的文章

2020年9月

Mobile-First Index Roll-out

Mobile-First Index 正式上线

2019年10月25日

BERT

天然语言处置系统，更好的解析搜索行为与关键字

2019年6月6日

Site Diversity Update

搜索成果上较不会呈现同个网站两次

2018年8月1日

Medic更新，EAT

原业界认为是EAT原则，但后来被官方推翻的更新

2018年7月24日

Chrome Security Warnings

Chrome将对非HTTPS网站提出警示标记

2018年7月9日

动作安装速度

手机版的网站速度会影响排名

2018年6月14日

影片轮播版位

搜索成果上增加了影片轮播的功用

2018年5月13日

描述长度缩短

将描述长度调到150~160字元

2018年3月26日

Mobile-First Index 声明

手机版优先索引，将来手机版网站将会影响电脑版搜索的排名

2017年12月30日

描述长度增加

将描述长度调到300字元摆布

2017年6月20日

Google Jobs

新增了Google职缺的功用

2017年1月10日

Intrusive Interstitials Update

手机版网站的弹出式告白将列入排名因素

2021年5月– 网页体验讯号

2021年Google将会上线全新的演算法：网页体验讯号（Page Experience），那组演算法里面共有7组差别的讯号构成，详细介绍能够参考我的文章：认识SEO的排名因素：Page Experience（网页体验讯号）

2019年10月25日– BERT（天然语言处置）

BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）是Google在2019岁尾更新的演算法，按照官方文章的申明，每天都有数十亿的搜索次数发作在Google搜索上，但所有的搜索行为中，有将近15%的搜索是＂过去在搜索引擎的数据中，历来没看过的、新呈现的搜索行为＂，过去Google在理解那些从未呈现过的搜索行为时碰到十分多的困难，只如果从没呈现过的搜索行为，搜索引擎都无法很有效、很精准的供给搜索成果。此次更新的BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）是一种天然语言处置系统，Google跟语言进修专家一路合做开发了那套演算法，目标是为了更领会人类的语言、以及关键字行为，并供给更好更精准的搜索成果。

但事实上，此次的更新仅是一个Google关于手艺性打破的声明，官方并没有明白指示网站主们该若何应对此次的更新，仅暗示＂请网站主们专注在供给优良的内容、优良的网站体验＂。

2019年6月6日– Site Diversity Update （网站多元化更新）

此次的更新是Google在官方的Twitter上发布的，Google暗示，过去我们经常在某些关键字的搜索成果上看到同样一个网站排序在第一页，但Google认为如许的做法关于搜索者的体验其实不好，搜索成果应该要尽可能的呈现出差别的网站，让搜索者尽可能接触到多元化的内容。但按照第三方SEO阐发东西的公司Moz所提出的数据与概念，Moz认为固然此次Google的起点优良，但在演算法上线后，似乎那套演算法关于搜索成果的改动与影响仍是不大，我们如今仍然能够看到搜索成果上同个网站呈现屡次。

同时我也提醒一下我的读者们: ) ， 关于搜索引擎来说，差别的子网域即是差别的网站，因而，在有明白SEO战略的前提下，将公司的子办事、子品牌、或部落格以子网域、或完全差别网域的体例架设，会更有时机在搜索成果上争取呈现1次以上。固然目前看起来那套Site Diversity似乎没有发作很大的效果，但在将来仍然很难说，也许Google会再回头来针对那块做更新，到时大企业能否拥有多个网域/子网域，可能就会是抢占搜索成果的重要因素之一。（但前提是必然要有明白的网站运营战略与SEO战略，只是自觉地利用良多网域或子网域是没有用的。）

2018年8月1日– Medic更新，EAT（Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness）

于2018年的8月1号时，Google停止了一波匿名的更新，也就是官方并未对外公布更新的内容，官方只要颁布发表他们有停止核心演算法更新，但并未谈到细节。但其时因为有许多网站都遭到影响，因而不管是SEO参谋公司、仍是媒体都起头研究与报导。其时有良多网友在论坛上讨论，媒体也在网站上做问卷以及材料搜集，在演算法更新的数周内媒体以及研究机构都得出一个结论：此次的更新次要影响到所谓的YMYL网站（ Your Money Your Life），也就是安康类的网站、以及理财/财经类的网站。同时，当月的各大媒体以及SEO公司、研究机构等都提出了一个论点：各人都发现安康/理财类的网站若是没有EAT，排名就会遭到此次的更新影响而下滑。所谓的EAT是Google在官方的文件中曾经提过的概念，Google认为一个优良的网站应该要拥有三个前提：

Expertise（专家）：网站的内容必需由相关的专家所提出，才气够被市场相信。

Authoritativeness（权势巨子）：提出内容概念的专家或网站，应该要有必然的权势巨子度。

Trustworthiness（信赖）：提出内容概念的专家或网站，必需要值得被信赖。

举例来说，你的网站上可能会提出＂该若何安康瘦身＂、或是＂该若何有效理财＂，网站上提出的概念都更好是由相关专家、或有权势巨子的来源（例如说某大学或某出名机构的研究），且那些专家或权势巨子来源都是值得被市场信赖的。

但在数月之后，Google员工Gary Illyes在公开演讲活动上承认了业界的推论以及察看，Gary Illyes暗示EAT只是Google提出的一个概念，并非此次更新的次要内容。

因而，此次更新的细节内容也就石沉大海了，只要Google内部的员工才会晓得本相: (

2018年7月24日– Chrome Security Warnings （Chrome阅读器的平安警告更新）

Google正式颁布发表，第68版以后的Chrome将会暗示没有安拆＂HTTPS＂的网站为不平安的网站。此次更新次要是希望还尚未申拆HTTPS的网站主能够主动停止申拆。HTTPS也早已经是Google官方承认的排名因素，若是你还不晓得，你能够参考我写的电商网站的重要SEO排名因素：谈HTTPS对SEO的影响。

2018年7月17日– 动作安装速度

网站的速度早就已经是已知的SEO排名因素之一，但以往＂网站速度＂会影响排名那件事尽套用在桌机版的搜索引擎上，Google暗示，从2018年7月起头，动作版网站的速度能否优良也会影响搜索排名。若是你还不晓得网站速度会影响排名，能够参考我的那一篇文章。（不外那篇文章的资讯有些需要更新，我估计会在过年摆布停止一波旧文的更新，到时会一路更新到那篇）

2018年6月14日– 影片轮播版位

从2018年起头，我们才能够看到搜索成果上有专属的影片轮播版位，跟着Youtube以及影音的兴起，Google决定在搜索成果上放置出格属于影片内容的板位，帮忙搜索者更随便的找到本身要的内容。

2018年5月13日– 搜索成果的描述长度缩短

于2017岁尾时，Google曾经增加了搜索成果上描述的长度到300字元，但在半年后的2018年5月，Google决定将描述长度调整回150~160字元，但现实为何调整回来，官方并没有透漏太多动静。

2018年3月26日– Mobile First Indexing（动作安装优先索引）

Mobile First Indexing（动作安装优先索引）更新大要是2018年更大的更新了，因为是比力大的更新，所以Google有出格在官方部落格上发布资讯。

此次的更新次要更大的更动是，以前Google只会先爬＂桌机版网站＂上的内容，并由＂桌机版网站＂上的内容来决定你的桌机搜索排名，再共同审视你的网站能否契合动作安装友善来决定你在手机搜索上的排名。

但在此次更动之后，Google会反过来停止，他会间接爬你的手机版网站来决定桌机搜索以及手机搜索的排名。那个更动更大的影响在于：

1. 若是你没有手机版网站，除了会影响手机搜索排名外，还会连桌机搜索的排名都遭到影响。

2. 若是你的手机版网站上的内容与桌机版网站的内容差别，手机版网站上的内容较少、比桌机版还少，那同样会影响你的桌机搜索排名。

如许的更动更警觉了运营网站的网站主，不管是网站内容、网站体验、网站速度优化，都应把手机版的网站优先顾到更好。

2017年12月30日– 搜索成果的描述长度增加

Google颁布发表，即将更新搜索成果上的描述长度，从原先的150~160个字元更新到300个字元，但那项更新随后在2018年则被改了回来，故没有在SEO界上产生太多影响。

2017年6月20日– Google Jobs更新

Google正式颁布发表推出＂Google Jobs＂，搜索成果上将会有求职的资讯（如下图搜索成果所示），不外此次更新根本上遭到影响的次要是求职网站，而台湾求职平台较少，目前龙头仅是104、1111、518等平台，以台湾来说仅有那些平台比力需要采纳相对应办法。按照官方申明，只要网站上标识表记标帜Google所标准的语法，把工做求职资讯标注清晰，求职资讯就有时机呈现在搜索成果上。（虽说关于企业来说，只要求职网站遭到影响，但关于求职者来说，却让我们找工做愈加的便利。）

2017年1月10日– intrusive interstitials Update（弹出式告白惩处）

官朴直式对外颁布发表，若是你的手机版网站有弹出式的告白，会让手机的体验变差，因而，此类的告白将在2017年1月10日起头影响你的排名（以下为Google官方供给的图片）。

Google更进一步申明，次要会影响网站体验的告白有三种：

#1 弹出式的告白太大，间接盖住的网站的内容，影响利用者的阅读体验。

#2 在利用者阅读或接触内容前，跳出整片的讯息，利用者必需要按确认或同意将它封闭才可阅读到内容的Pop-up版位。

#3 页面间接利用类似弹跳式告白的设定，是整页都被告白笼盖的设想。

因而，网站主们可能要留意，尽量不要在手机上放置盖台式告白，仍是让利用者有一些喘气的空间。

总结：关于SEO演算法更新，你该晓得的Takeaway

我们都晓得，Google是一家十分重视利用者体验的公司，所以搜索引擎的更新都是为了供给更好的搜索体验，不管是防做弊的更新、搜索体验更新、仍是爬虫效能的更新，最末目标都是缔造出更好的搜索引擎以及更好的体验。

不外我更希望你看完那篇文章后能够晓得，Google为了避免网站主做弊，其实不会所有的更新资讯都对外声明，以至经常连业界顶尖的参谋或研究机构都未必能够晓得演算法更新的内容，我也常常碰到十分信赖我的客户会间接询问：Harris你晓得此次更新的细节吗？我们网站仿佛有遭到影响，而我有时也只能告知客户，有些更新资讯确实是官方没有对外公开的（其实针对那块，我们有更多深切的内容能够切磋，相关的内容我已经写好了，可能之后会透过E-Mail的Harris手记在将来寄给你），究竟结果连国外许多权势巨子的研究机构都经常没有研究出功效了，我们能做的就是Follow好SEO的概念、合理的运营网站、有战略性的优化网站内容与SEO。

但我也必需要说，不管是我、仍是其他的SEO公司，只要企业施行力以及决心足够，而且Follow准确的SEO战略，SEO专案根本上是很难失败的，即使有些更新我们不清晰内容，仍然能够将SEO做好。

但Google会正式对外公开的演算法更新，必定是Google希望我们跟着更新采纳相对应办法、或是该演算法会对网站主以及市场产生很大的影响，Google才会对外有比力多的公开资讯，因而，每一次的演算法更新你仍是要去Follow，以免本身的网站SEO遭到太大的影响、或让本身被裁减。总结来说，三个结论你要留意：

#1固然不是所有的演算法更新Google城市对外公开，但你仍是要适时逃踪，因为Google会对外公开的，必定是与网站主有很大联系关系、或Google希望藉由公开资讯来鼓舞你改善网站，经常逃踪资讯才气制止网站遭到影响、或被市场趋向裁减。

#2不是所有的演算法更新都有谜底，良多时候，更新的细节是官方内部才会晓得，业界多顶尖的专家都不会晓得，因而不消太强求本身要晓得所有的SEO细节。

#3不管怎么更新，Google很明显的只是希望供给好的搜索体验，帮搜索者找到好的网站，因而你要做的，就是一步一脚印把网站的体验做好、供给优良内容。

#4准确的SEO战略以及不雅念也同样重要，请回到底子去进修、领会SEO该怎么做。