王尘宇

若何成为SEO专家？

开展你的技能。

参与课程并获得认证。

领会搜刮引擎若何抓取和索引内容。

领会搜刮引擎的价值。

领会SEO战略和战略以及它们的重要性。

研究范畴。

找到合适您的办法/东西。

熟悉数据。

按期测试您的SEO常识。

开展您的收集。

Braden Becker成为HubSpot公司的SEO专家的过程是一个略微不寻常的过程。在大学里，他进修了写做和修辞学，那帮忙他找到了第一份工做，即在一家B2B商业出书物担任文字编纂。跟着职业生活生计的开展，Braden转向了内容营销，他在一家SaaS公司担任编纂，然后在世界更大的情况办事公司担任内容司理。

你可能会认为像Braden如许的人在内容营销方面会继续攀登缔造性的职业阶梯。但今天他在Ahrefs中破费的时间现实上比在Google Docs中破费的时间还要多。做为HubSpot博客团队的汗青优化负责人，Braden的次要职责是识别天然流量下降的博客文章，并针对搜刮引擎停止优化，使其在谷歌上的排名更高。他以至把本身的SEO才能磨练到足认为HubSpot的所有博客配合创建SEO战略。

SEO专家的特点

做为一名做家和编纂，在他职业生活生计的大部门时间里，SEO不断处于Braden工做的外围——因为那是一个他牢牢掌握但纷歧定有良多专业常识的主题。

然而今天，SEO是他的核心工做。

Braden与HubSpot的其他 SEO和汗青优化专家——Aja Frost、Victor Pan和Amanda Sellers——就若何成为SEO专家以及他们实现目的所采纳的路子提出了建议。

一些 SEO 专家一起头并没有筹算将本身的职业生活生计奉献给 SEO。有些完满是偶尔起头的。让我们来看看 HubSpot 专家是若何起头的，以及你能够做些什么来起头。

1. 开展你的技能。

“抱负情况下，在 SEO 中找到一份工做需要两件事：内容创建技能和阐发技能。现在，大大都 SEO 专业人士都拥有此中一个并开发另一个，” Braden说。

搜刮引擎优化专家是具有缔造性本能的纯熟做家。关于 SEO 专业的人来说，拥有强大的写做布景很有帮忙，因为它需要缔造力来以谷歌和不雅寡都能理解的体例优化内容。事实上，他说他的写做布景帮忙他起头了 SEO 行业。

“我在写做和编纂方面的布景帮忙我踏上了第一步，但我认为愿意专注于写做背后的构造、机造和企图是我做为 HubSpot 搜刮引擎优化专家的角色的包管。”

布雷登从内容营销的创意职业转向阐发职业的故事其实不像你想象的那么稀有。在 Aja Frost 成为 HubSpot 的高级 SEO 战略师之前，她是HubSpot 的销售博客的编纂。

“做为 HubSpot 销售博客的编纂，我自学了若何停止关键词研究和合作阐发，”Aja 说，“销售博客的拜候量在一年半的时间里不断连结平稳——我留意到，独一能持续为我们从搜刮中获得了所有那些视图。所以我起头寻找我们能够排名的与销售相关的关键词，那将有助于进步天然流量。”

2. 参与课程并获得认证。

获得认证可确保您在某个范畴拥有恰当的常识，从而能够胜利地自行操练。当您在 LinkedIn 等专业网站上成立收集时，它还能够为您供给可信度。在停止最后的 SEO 研究时，Aja 发现了她能够参与的课程以获得 SEO 认证，从而翻开了更多的大门。“我阅读了大量博客文章，最末获得了Google Analytics 认证。”

若是您决定参与一门课程，请领会哪门课程将为您供给在 SEO 职业中提拔所需的技能。例如，若是您发现某门课程没有深切切磋您需要帮忙的主题，那么那门课程可能不合适您。

3. 领会搜刮引擎若何抓取和索引内容。

SEO的次要目的是进步搜刮引擎的出名度，以便搜刮引擎用户能够找到您的内容。固然创建内容时应始末服膺那些潜在的网站拜候者，但若是搜刮引擎不晓得若何处置那些内容，他们就不会呈现在您的内容中。

按照Moz的说法，搜刮引擎具有三个次要功用：

抓取- 查找和理解内容。

索引- 存储和组织内容。

排名- 为相关查询供给更佳内容。

进步出名度的目的与该列表中的第三项高度相关。但是，固然排名很重要，但它排在第 1 项和第 2 项之后。

按照 Amanda Sellers 的说法，“成为 SEO 专家意味着领会那些功用并以办事用户的体例优化内容……同时服膺抓取和索引的更佳理论。”

4. 领会搜刮引擎的价值。

固然每个搜刮引擎的内部工做体例会有所差别，但请记住，每个搜刮引擎都有一个目的：始末为每个查询检索更佳成果。

有良多因素能够影响使特定成果成为“更佳”的因素，但在大大都情况下，它归结为三件事：

与搜刮者企图的相关性

网站按照受欢送水平信号拥有的权限

搜刮引擎对网站能够供给实在和有价值的谜底的信赖和自信心

用户消费内容时的积极体验

“你越领会那些重要的设法，你就能更好天文解排名因素和 SEO 战略所起的感化。在那种情况下，你在施行 SEO 方案和诊断问题时就越有效， “阿曼达说。

5. 领会 SEO 战略和战略以及它们为何重要。

“一旦搜刮引擎能够抓取并索引一个网站，它就会利用排名因素和信号来权衡相关性、权势巨子、信赖和经历。然后那些转化为 SEO 能够用来改良其内容的战略，”阿曼达弥补道。

那些战略和规则有助于为 SEO 战略供给信息：

手艺 SEO - 那是指为搜刮引擎优化网站手艺方面的做法。那可能包罗纠正站点地图和在手艺站点审核中发现的链接错误。（可索引性和可抓取性）

关键字研究- 通过火析关键字数据，您能够更好地领会您的受寡想要发现什么，然后在您创建基于该数据可发现的内容时为您的战略供给信息。（相关性和搜刮企图）

On-Page SEO - 为搜刮者供给有价值信息的内容，同时超越已经存在的内容，更有可能排名。此外，遵照页面 SEO 更佳理论能够帮忙搜刮引擎确定内容与查询的相关水平。（相关性和搜刮企图）

链接建立- 搜刮引擎利用许多因从来确定网站的受欢送水平，此中之一是指向其内容的外部链接的数量和量量， 也称为反向链接。（权势巨子与信赖）

其他排名因素——挪动可用性、页面速度等因素对搜刮引擎很重要，因为它们能够供给更好的成果。（经历）

“领会每个方面的根底常识关于确定您能否想成为那些学科之一的 SEO 通才或 SEO 专家十分重要，并且它们还能够进步您的工做效率。”

6. 研究范畴。

除了关于 SEO 的初步研究之外，领会最新的行业变革也很重要，因而您不会利用 Google 不领会的过时优化手艺。

例如，当 Aja 留意到销售博客流量持日常平凡，起头 SEO 研究帮忙她发现了原因：她没有供给受寡搜刮的内容。

Aja 对 SEO 的研究使她发现了进步博客性能的办法。

搜刮引擎优化老是在变革，因而不竭更新您对该主题的常识至关重要。

HubSpot 的手艺 SEO 负责人 Victor Pan 认为阅读是他养成的更佳习惯之一，以成立他对 SEO 的根本常识。

“我曾经是所有关于 SEO 的公开信息的狂热读者。我有一个与搜刮相关的博客和新闻网站的 RSS 概要，我每天城市阅读整整一个小时，”他说。“当您有其别人的经历或框架可供构建时，仅仅接触设法会使 SEO 中的未知问题更容易处理。”

7. 找到合适您的办法/东西。

与寻找合适您和您的技能组合的资本类似，必需找到一个 SEO 例程或东西来成为您的根底。关于关键字研究，SEO 喜好参考他们的小我东西库。

例如，除了 HubSpot 的 SEO 东西外，HubSpot 的一些 SEO 专家还利用 SEMrush 等东西停止额外研究。

您没必要利用现有的每一个东西来施行您的 SEO 使命，您只需确保那些东西能够帮忙您实现目的并为您供给准确的主题操练。

8. 熟悉数据。

一旦您起头深切研究您的 SEO 东西，您会留意到有良多数据。若是没有那些数据，您将无法权衡您的方案的绩效并切当晓得在哪里以及若何改良。

一些（但绝对不是全数）重要的 SEO 目标包罗：

定位- 您的页面在 SERP 上显示与顶部的间隔有多近。

展现次数- 您的页面在 SERP 上被看到的次数。

点击次数- 从 SERP 中点击您的页面的次数。

CTR - 招致点击的展现次数百分比。

Organic Sessions - 在阅读器中查看页面的次数。

按照 Amanda 的说法，“因为那些工具中的每一个都权衡搜刮行为的差别方面，所以您能够利用它们来获得有价值的见解，从而鞭策您的战略。此外，深切发掘和过滤很重要，如许您的数据才气供给更完好的信息。故事。”

9.按期测试你的SEO常识。

将理论付诸理论可为您供给晋级为 SEO 所需的理论常识和经历。通过那种体例，搜刮引擎优化有点像运动。你能够阅读所有关于打棒球或踢足球的文章，但若是你从不操练，你将永久无法充实阐扬本身的潜力。

为了在任何行业中连结领先地位，阅读最新的新闻和研究长短常有益的。但做为 SEO，当一切都在不竭变革时，阅读是不敷的。要获得实正将您的 SEO 技能提拔到一个新程度的理论经历，您需要不竭测试行业假设和您的新设法。

“我测试了良多工具来完美我的 SEO 专业常识。你的品牌应该呈现在你的题目标签中吗？2020年内部锚文本还值得做挪动排名吗？当你购置虚假的社交“信号”时会发作什么——你看到天然流量增加了吗？” 维克多说。

“失败的尝试和胜利的尝试一样教会了我良多工具，每当我对内容停止任何改良时，它城市让我成为一个愈加自信的 SEO。仅仅因为在一个例子中做出改动会招致改良，其实不意味着在另一个处所的改动也会招致改良——那就是为什么我们必需测试和掌握因果关系而不是相关性。”

10.开展你的收集。

成为 SEO 专家也意味着扩大您的 SEO 专业人士收集。您能够参加 LinkedIn 上的 SEO 组，Aja 提到的子版块，例如 SEO，以及您能够参与的会议。扩大您的 SEO 专家圈子能够增加您在该范畴的常识和可信度。

若是你成为足够的专家，你也能够在行业会议上发言。例如，Braden 和 Victor 在INBOUND主持了一个会议——他们的演讲“若何更好地增长（你的有机流量）”介绍了 SEO 变革，若何适应它们，以及若何利用一些根本的 SEO 办法来优化内容。

要起头构建您的收集，请查看您可用的资本。若是您有 LinkedIn 帐户，则能够起头成立那些行业联络。您还能够旁观 YouTube 视频以获取快速的 SEO 提醒，并在评论中与其他进修者互动以获取同业的提醒。

按照那些 HubSpot 专业人士的故事和技巧，成为 SEO 专家其实不意味着您必需起头和完毕您做为 SEO 的职业生活生计。从一个角色改变为 SEO 角色并从那时起开展你的专业常识是完全可能的——你只需要愿意进修和适应。