王尘宇

今天，图帕先生想跟各人切磋一下谷歌 SEM（搜刮引擎营销）和SEO（搜刮引擎优化）的区别，和若何并用两者为本身的品牌和网站带来正面影响。

起首，固然 SEM 和 SEO 的最末目的是一样的——获取在谷歌搜刮引擎的流量，但它们的概念是不尽不异，也需要差别的手艺和办法来实现。那两种数字营销体例都是能为网站增加曝光、引流量的有效办法，但是在某些情况下，SEO 可能不适用。相对地，谷歌告白也不是完美的。

我们要领会它们的优势和局限性，以便在更佳前提下阐扬成效。下面我会分享 SEM 和 SEO 的特色、若何搭配出击。

若是对sem和seo有兴趣、想交换的伴侣，也能够在文末加群一路吹吹水。此外不会，就会实战

起首

SEM 与 SEO 有何别离？

在比力好坏势之前，先来领会 SEM 和 SEO 的区别。

SEM 是 Search Engine Marketing 的缩写，意思是搜刮引擎营销。遍及认为，来源于Google 的 Danny Sullivan 于 2001 年初次引用 “SEM ”，用来描述透过搜刮引擎带动流量的相关战略。

但跟着时间的推移，业界许多人对 SEM 的定义发作了改动，目前 SEM 已经用来当做谷歌告白的代名词了。

SEO 则是 Search Engine Optimization 的缩写，中文翻译为搜刮引擎优化。

跟 SEM 的差别在于，SEO 是透过领会算法，从而在天然搜刮成果页中获得曝光与流量的优化技巧，进而达废品牌与销售目的，过程中不包罗利用搜刮告白。

而关于SEM，或者说谷歌告白，就是当你在 Google 搜刮某些关键词的时候，你会留意到最上方的搜刮成果会显示＂ad＂字样。

此外，必需廓清一点，谷歌官方声了然：告白其实不会提拔在 Google 的天然搜刮排名

(但理论上讲，用户在网站的互动数据好的话能够促进SEO，SEM买量能够快速帮网站积累必然互动数据，所以应该会有必然帮忙)

更详细的区别，能够看看我之前翻译的

《Brian Dean: SEO和SEM的区别》

SEM 有哪些益处和害处呢

SEM 的长处

立即性：SEO 是一个耗时的过程，可能需要几个月的时间才气上到第一页，若是你想要快速提拔搜刮能见度，投放告白是最快的体例

品牌度：投放告白能够使品牌获得更多能见度，即便搜刮用户没有点击告白，都有时机使他加深印象、记住你的企业品牌。那关于当下帮忙或许不大，不外积少成多和数量的影响下将长短常有用的。

精准流量：那不但是 SEO 的长处，同时也是搜刮告白具有的特征，并且也能一次锁定多个差别关键词，藉此保持更多潜在客户。

快速调整：在告白后台中，你能够快速地查看告白相关数据，花几费用、带来几流量、领会投资报答率等，而且可以根据数据立即停止调整批改。

SEM 的缺点

专业常识：那一点与 SEO 不异，利用与投放告白亦需要专业常识，绝非只是花钱了事那么简单，并且更大的告白平台（可能没有之一）－Google Ads，其告白后台设想对一般新手来说其实不友好，有些复杂

破费时间：关键词研究、进修告白投放技巧都需要时间，但其实不行于此，那点跟其他告白平台一样，投放告白后只是起头，需要不连续的监控和优化才气到达更佳效果。

持续破费：告白望文生义就是要花钱才有，一旦停行破费就立马消逝不见了，并且若是每日预算不敷，也会无法获得任何持续性曝光。关于某些行业来说，关键词的点击成本很高，相对地，某些行业的点击成底细当划算，那跟市场合作水平有关。

SEM 常见利用时机

SEM 而告白固然需要付费，但是能够按照数据随时停止调整，像是停掉没效果的告白、优化量量得分和网页等等，无须期待漫长的时间才气看到转化。

凡是什么时候会考虑用告白呢？

需要立即性流量：搜刮告白能够快速获得流量，那不需要像 SEO 持久优化才气在搜刮成果页获得曝光。因为 SEO无法立即跟时间赛跑，而是需要酝酿才气有响应成果——时间是SEO更好的伴侣

需要特定性流量：SEO 固然也能获得特定性流量，但按照喜好、受寡定位是 SEO 无法做到的，而搜刮告白能够按照受寡数据缩小潜在客户，例如锁定年龄范畴、性别、地域，以至是利用安装。

不具有SEO才能：SEO 大道至简一点都不复杂，但也绝非只是填写关键词就能搞定一切的。换句话说，若是底子没有充沛的相关常识和才能，网站估量是很难让搜刮引擎认同和用户喜好的，好比会涉及手艺上的SEO。像图帕先生之前《不消一条外链把关键词排到第一》，也是集合了我多年的经历才气比力快速地做到

想要有更多搜刮流量：告白搜刮成果会显示于天然搜刮成果上方，那个凸起版位能够并吞更多位置，也能让你获得更多来自特定搜刮字词的搜刮流量。

那么，SEO 有什么长处和缺点呢？

SEO 的长处

►低预算：若是愿意花时间进修与自行操做，SEO 相对来说是低成本的有效营销体例，相对地，选择外包往往会贵得多。

►公允合作：搜刮引擎的运做机造越来越伶俐，固然暗示无法随便投契做弊，那也暗示即便你只是小我或微型企业，只要掌握到窍门，仍然能够得到比大品牌更好的搜刮排名位置。

►精准流量：每个搜刮都源自一个疑惑或需求，并且搜刮引擎会供给搜刮用户需要的相关内容，因而引导到网站的流量不但是曝光，而是对办事或产物实正感兴趣或有需要的潜在客户，同时不需要为任何点击与流量而付费。

►高转化率：因为能得到更精准性的网路流量，因而将更高可能性转化为销售、订阅…等行为。

SEO 的缺点

►花时间： SEO 无法一蹴而就，那可能需要几周的时间来完成根本设置或针对现有问题停止调整改善，但也有一些称为黑帽的技巧，但图帕先生完全不消，所以不介绍。

别的，Google 也需要时间察看才气评估与更新搜刮排名，所以即便十分勤奋地施行网站优化，仍然需要时间才气提拔在搜刮成果页中的排名

►没有包管：除了需要破费时间之外，那一点和许多推广体例一样，投入 SEO 也无法获得任何成果性包管。但跟SEM差别的可能就是，告白可能一个月就能决定能否继续，SEO要几个月时间决定。

►合作水平：合作高的词，并非进步一美金的出价就能够，SEO需要花跟多的资本在合作度高的词上

好比dog bed那个词

建议出价是2美金，那你出到4美金，告白排名很容易上去。

但天然排名呢？你的前面会有福布斯、纽约杂志之类的巨头

想要超越他们就得砸资本

SEO 常见利用时机

那么，什么时候利用 SEO ？以下我供给几点参考建议：

►成立持久性流量：固然要呈现在搜刮成果页第一页无法一蹴而就，以至一两周之内都无法发作。虽但是一旦网站顺利获取好的搜刮排名，将能够享受持续性和比力不变的流量。

并且以固定成原来说，SEO 相关于搜刮告白有更长的时效期，以至有更高的投资回报率。

►成立权势巨子：我认为成立权势巨子的更佳体例之一就是学会若何做好 SEO，因为 SEO 不但是操做天然搜刮排名，更是关乎到利用者体验、内容、网站构造等。并且天然搜刮排名关于潜在客户来说往往更具诺言度、并吞心理高地，因为那并非付费告白。

►增加网站价值：网站也是一种虚拟资产，你能够高价出卖网站，但就要进步其价值。有许多因素能有助于进步网站价值，包罗：流量、排名、设想、平安等等，而那些都跟 SEO 有所联系关系。记住，SEO 不但是把某个关键词做到排名第一页或第一名，那只是手段之一，而不是最末目标地。

►所属行业合作水平低：当你所属的行业搜刮排名合作较低时，选择 SEO 不只能够节省预算，也容易在短期内看到效果。

SEM 和 SEO 有哪些相关的处所？

关键词：那是 SEO 和 SEM 的配合焦点之一。人们搜刮所需要的内容是透过关键词停止查找，正因为每一个搜刮背后都有着需乞降市场商机。

目的：SEO 和 SEM 常见的目的不过乎是为网站带来更多流量，以及透过精准流量获得更高的转化率、更多的转化量。

用户体验：那两种营销体例的目的对象都是人，都是导流到网站为主，因而网站的用户体验城市影响功效，也是促使达成目的的关键。话虽如斯，那两种办法之间仍是存在差别性，因而联手合做现实上能够带来更庞大的效益。

一路利用 SEM 和 SEO 的益处

持久和短期一次满足：正如以上我所申明的那样，SEM 和 SEO 之间很大的不同之一就是时间。

关于持久、将来而言，SEO 十分值得投入，能缔造更高的转化率与品牌度，也能降低对于费告白的依赖。

但短期的流量缺陷需要关键词告白来补足，如斯一来，短期之内不会因为被动期待而丧失市场时机，持久又能获得更好的投资回报率与节省告白费。

确认关键词词成效：当你投放关键词告白时，能够十分明白晓得哪些关键词能为你带来转化，而不单单为网站带来流量，浪费营运成本。

一旦掌握能赚钱的关键词后，就能够运用在 SEO 傍边，藉此制止浪费精神与资本

备用计划：SEO做好了，就算碰到告白封号潮也能撑过一段时间

分摊告白成本：从告白的角度来看，哪怕点击成本其实不贵，但是持久要保有那些关键词排名都是一笔不小的费用。但是通过 SEO ，能够针对那些关键词停止优化来获得天然排名，从而减轻告白费用承担的操做战略。

总体而言，SEM 和 SEO 各有差别的效果和投产比特点。

你可能有本身的概念或偏好，我小我认为，不该该只是考虑 SEO 或谷歌告白，因为诚恳说，两者的混合搭配效果是最抱负的。

SEO 和告白都有其互补之处。

最初，应浩瀚网友的响应

小弟筹办组建一个免费的《谷歌正经交换群》

有意者请加巍幸：yestupasemseo，我会拉各人进去

添加时/后请备注“交换群”

里面能够讨论：

谷歌告白、必应告白、谷歌SEO、facebook告白、效果更大化告白等等等等~~跨境相关议题的都能够

有空的话会测验考试用文字形式的曲播跟各人分享

若是有问题需要小弟帮手，我会尽量在工做日晚上8点后和周末回复，但相信群里会有隐藏大神能互相帮手的

进群后

先语音来一段30秒的freestyle

为便利交换，能够把群昵称改成：

昵称-类目-地域

如：图帕先生-健身/服拆-广州 （类目给个大要标的目的就能够）

但制止讨论

1. 若何利用谷歌或油管相关内容（你懂的~）2. politics（违背第一条，即送飞机票）

SO，（相对）自在地吹水吧！

Peace Out！