王尘宇

SEO和SEM有什么区别？次要区别：SEO（Search Engine Optimization，搜刮引擎优化）专注于优化网站，目标是从搜刮成果中获得天然流量。

而SEM（Search Engine Marketing，搜刮引擎营销）是指在搜刮引擎上推广网站，进步网站可见度，从而带来流量的收集营销活动。

换一种说法：

Google的搜刮成果分为两大类：付费搜刮成果和天然搜刮成果。

SEO的目标是在 天然搜刮成果 中获得网站排名。

您还能够通过PPC的体例，在搜刮成果的付费区域找到您的网站。

SEO是您100％专注于天然搜刮成果排名。当您同时利用SEO和PPC来获取来自搜刮引擎的流量时，那就是SEM 。

所以说，SEM是一个普遍的概念，包罗SEO和PPC。

下面我们进一步领会SEM和SEO的次要区别。

SEO与SEM：次要功用

SEO概述

SEO是不竭优化网站，以天然、非付费体例在搜刮引擎成果页获得排名的过程。

Google 在其算法中利用了200多个排名因素[1]。也就是说，SEO能够分为四个次要子类别：站内SEO[2]，站外SEO，手艺SEO和用户交互信号。

站内SEO（On-Page SEO）： 您能够按照目的受寡在搜刮引擎（例如Google，bing等）中利用的关键字，来优化网站。例如，站内SEO更佳理论之一是：在您的题目、元描述和网页URL中包罗您的次要关键字。

站外SEO（Off-Page SEO）： 站外SEO就是从其它网站获取信赖度和权势巨子度。那次要涉及高量量反向链接[3]。但是Google也会操纵其它站外信号来权衡您页面的权势巨子度，例如“E-A-T”[4]和社交媒体分享。

手艺SEO（Technical SEO）： 它次要是确保网站的所有页面都能被搜刮引擎爬取和成立索引。手艺SEO还包罗优化网站加载速度、准确设置网址架构之类的工作。

用户交互信号（User Interaction Signals）： 用户与您网站的交互体例，能够帮忙Google确定：您的网页能否能满足某人的搜刮。例如，若是您的网页跳出率很高，那么Google会认为您的页面没有搜刮者想要的谜底。若是Google认为您的网页不合适某个关键字，那么它可能会降低您的排名，以至完全移出首页。

SEM概述

请记住：SEM是包罗SEO的高级术语。所以，我在上面针对SEO的概述也适用于SEM。但是除了SEO，SEM还包罗PPC。PPC有本身的特色和适用范畴。

出价（Bidding）： 无论您利用Google Ads仍是Bing Ads，付费告白都与 出价 有关。利用PPC，您能够针对特定的关键字出价。当有人搜刮该关键字时，您的告白就会被展现。

告白的排名凡是与某人的出价成反比。因而，若是您是出价更高的人，那么您的告白将展现在其他告白的上方。

当有人点击您的告白时，您需要付出费用。有人点击您的告白时，您付出的金额称为每次点击费用（CPC）。

量量得分： 量量得分[5]是一项十分重要的Google Ads目标。那是Google判断您的告白能否合适搜刮者的根本体例。

Google会按照点击率、着陆页量量以及Google告白帐户的总体量量得分来计算量量得分。若是您的告白具有较高的量量得分，那么每次点击将会获得折扣。

告白案牍： 要想PPC表示好，引入入胜的案牍必不成少。为什么如许说呢？超卓的告白案牍=高点击率。高点击率意味着高量量得分。最末成果是：不异的点击您付出的费用更少。

反之亦然。若是您的告白案牍没有人点击，那么量量得分将会遭到影响。最末会招致您的PPC变得很很高。

告白组和帐户办理：您能够在此处利用Google Ads帐户中的数据来优化告白收入。

SEO与SEM：多长时间才气有效果

SEO和SEM的次要区别之一是 速度。

事实是：SEO需要时间。需要很长时间。尤其是当您的网站是新的、没有良多反向链接的时候。

Ahrefs[6]的阐发发现，均匀需要2年[7]才气在Google首页上排名。许多排名靠前的网站都是3年前发布的。

那其实不意味那必然需要2年才气在Google中获得排名[8]。若是您将长尾关键词做为目的并利用SEO更佳理论，那么在几个月内能够看到一些成果。

例如，当我在2013年启动Backlinko网站时，我的网站的权势巨子度根本是零。

因为大量的勤奋和对SEO的专注，我得以在数月之内获得了 一些 天然流量。

也就是说，我的排名和天然流量是花了好 几年 的的时间，才实正起来的。

另一方面，若是您将SEM工做重点放在PPC上，则能够立即看到成果。

您能够在早上投放告白，鄙人午就起头获得流量和转化。

但那其实不意味着您将在第一天获得ROI。在许多情况下，可能需要破费数月的测试和调整才气从PPC获得正的ROI。

即使如斯，也毫无疑问：在获得成果方面，PPC要比SEO快得多。

SEO 和 SEM：要花几钱？

SEO吸引了许多人，因为它是“免费流量”。

是的，当有人在天然搜刮成果中点击您的网站时，您无需付款。

但是说：SEO是免费的，那可就错大了。

例如，让我们快速阅读一下那篇文章：《站内SEO》，它排在Google的首页（关键词是：on page SEO）。

排名首页的第一位实是一件很爽的工作。我每天从那个关键字里获得流量，不需要做任何工作，也不需要付出任何告白费。

但是花了良多钱、时间和精神才最末获得排名第一。

为了进步backlinko网站的权势巨子度，我必需不竭地发布一流的内容。并通过电子邮件来[9]推广那些内容。

为了找到适宜的关键字，我不能不利用付费的SEO东西Ahref。光那一个东西，每月的费用就是355美圆。

然后是内容自己：我花了20多个小时才写完那篇文章。

然后，我们雇佣了一位平面设想师来造做截图。我们还和插画师合做，造做了那些精巧的插画。还有一个前端开发人员，负责发布网页。

所做的那些勤奋，其实不能包管必然会获得排名。

若是我们把100%PPC和SEO做比力：

在完全PPC的情况下，您先要预付现金。但您至少晓得能从那项工做中获得一些功效。

（为了让您的页面呈现在特定的位置，您以至能够将账户设置为主动出价）

所以从短期来看，PPC凡是比SEO廉价。

PPC的更大问题是：

当您停行付出告白费的时候，流量将变成零。

但是若是做SEO，一旦获得排名，您就没必要投入大量的资金来维持当前的排名。您的投资根本上是前期投入的。

所以呢，在成本方面，SEO和PPC各有利弊。那就是为什么大大都企业同时利用SEO和PPC的原因。

SEO或PPC：重点要存眷什么？

您应该完全把精神放在SEO上？

仍是应该连系SEO和PPC，开启全面的搜刮营销活动？什么时候应该专注于SEO？

预算十分有限： 若是您是一家营销预算很小的草创企业或小型企业，则可能需要存眷SEO。您可能数月甚至数年都看不到SEO预算的投资回报。但那总比一周用PPC烧完所有的营销预算更有意义。

能够为信息关键字排名： 信息关键字是诸如“What is X”或“How to X”之类的术语。固然那品种型的搜刮转换率不高，但是它们的搜刮量却很大。因而，若是您觉得：能够针对客户在Google中搜刮的主题写出令人惊讶的内容，那么SEO可能是更好的选择。

例如，我的整个营业都成立在目的受寡（专业营销人员）搜刮的信息关键词排名上。

您能够期待： SEO和内容营销需要破费一些时间。若是您有时间玩那个游戏，能够等6~12个月才获得从Google搜刮获取流量，请利用SEO。

您擅长获得外链[10]： 创建高量量的内容是获得排名的关键部门。但是那还不敷：您必需要用必然的战略获得其他网站的外链。

什么时候该存眷PPC？

您拥有一致的告白预算： PPC告白的益处之一就是能够严酷控造告白预算。如许，您的破费就不成能超出方案费用。

也就是说：若是您不晓得本身在做什么，就会很容易消耗完告白预算。

那意味着您需要每个月有固定的告白预算。如许，才气找出哪个关键字组合、告白案牍、着陆页和出价最合适您。

您能够办理AdWords帐户： 从外表看，PPC十分简单：出价，获得流量。

但现实上，办理Google Ads帐户可不是件轻松的事儿：您需要考虑定位哪个关键字、考虑量量得分、投资回报率、转化率……处置所有的数据，确定若何更大程度的操纵告白。

您具有启动和测试着陆页的才能： 关于PPC，您需要领会的第一件事是：每个告白都要有针对的着陆页。或者至少有告白组。因而，要充实操纵PPC, 您要会快速启动差别的着陆页。并利用A/B测试，确定哪个效果更好。

什么时候SEO和PPC都做？

什么时候您应该同时停止SEO和PPC呢？

让我用本身的切身履历来答复那个问题：

当我起头本身的第一个网站时，我本身负责所有的SEM。我本身为搜刮引擎优化网站的内容（SEO），还要办理我的Google Ads帐号（PPC）。

我想本身做好网站的所有SEM工做。但是事与愿违，SEO和PPC都遭到了影响。一小我要做所有的工作，其实忙不外来。

但是，若是您觉得本身可以同时处置好SEO和PPC，那么就去做吧。若是是我，我只会去选择此中的一个。

（来源：叶赛文）

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