王尘宇

编纂导语：虽然互联网不是法外之地，但是试图钻手艺和规则破绽的投契者仍然大有人在。许多新闻中的超链接在点击时会显示已经失效然后跳转至其他网站，超链接怎么了？谁在操纵那些已经“死去”的超链接？

在网页新闻中，超链接时常做为一种弥补材料呈现，用户可以点击超链接阅读媒体所引用的材料原文。

但跟着信息数据的不竭堆积，收集上的许多超链接其实已经失效了，好比有时候点击一个十几年前的文章链接，会反应一个类似于“页面已消逝”的提醒。

大部门用户其实不会出格存眷一个超链接能否还有效，但在收集上，有一些人却像盗墓者一般搜索着那些沉睡已久的超链接并用其取利。

超链接怎么了？谁在操纵那些已经“死去”的超链接？本期全媒派将聚焦于那些已经无效的超链接，汇编并阐发国外媒体所履历的无效超链接被窜改的困扰，试图提醒当下新闻归档存在的问题以及无效超链接背后庞大的灰色利益。

一、超链接之“死”

按照哈佛大学法学院一个团队关于《纽约时报》的查询拜访，他们发如今该报553,693篇文章中的一百七十多万个深度链接（Deeplink）已经有25%完全无法利用。当用户点击那些深度链接，曾经的页面已经酿成一片空白。[1]

如许的情形被称为链接无效（linkrot），页面会呈现“404”的提醒。

深度链接是指可以导向外部网站页面的渠道，利用者可以通过该链接进入某个特定的外部页面。若是没有接纳深度链接手艺，则利用者需要自行搜索相关的内容。深度链接大大缩短了用户的利用途径，在图文内容消费场景里，根本上能够将深度链接理解为我们更为熟悉的超链接。

而超链接变无效链接，次要原因则是原有内容消逝、变动或者位置改动，那使得办事器无法返回有效的页面。

如《好莱坞报导》曾为前华特·迪士尼CEO罗伊·迪士尼的老婆颁发一篇讣告，并附上了一个纪念网站的链接，读者能够在该网站中向慈悲机构捐款以纪念逝者。之后，其家人封闭了该网站。虽然网站不复存在，但《好莱坞报导》所引用的超链接仍然可以跳转，如许的超链接就成了无效链接。

中的超链接呈现形式无效的情况会跟着超链接年份的累积变得更为遍及，因为跟着时间的流逝，当初所引用的大量网站都可能已经不再被利用。

在对《纽约时报》的那项查询拜访成果显示，颁发于2018年的文章有6%的超链接已经无效；而2008年的文章则有43%的无效超链接；到了1998年，那一目标竟到达72%之高。在整体上，53%的文章中至少存在一个无效的超链接，也就是两篇文章中至少有一篇文章有一个无效的链接。

超链接的失效也与文章类型有关，差别板块的文章在无效链接的比例上也存在差别。例如，安康板块的无效比例更低，比均匀的超链接无效比例低17个百分点；而旅游板块的无效比例则是更高的，比均匀比例还要超出跨越17个百分点。

其实话说回来，那种超链接失效的情形在收集生活中其实不少见。全媒派往期文章切磋过“数字仓鼠”的现象，即良多网友喜好把各类材料囤着，那此中也包罗各类链接。你必然也有过如许的履历，当你翻开本身所保藏的文章时，此中总有一些已经被做者或者平台删除。

在微博中，那一现象更为常见，笔者诧异地发现本身曾经点赞或转发的内容几乎一半以上都已经成为无效的链接，只显示“此微博已被删除”。

“抱愧，此微博已被做者删除。”

另一种与链接无效类似的情形是内容转移（Content Drift）。

当一个超链接的内容被转移则意味着，当用户点击该超链接，办事器所返回的页面并不是本来所毗连的内容。

同样，内容转移的情况也会跟着文章时间愈渐长远而变得更为频繁。查询拜访中提到，在2019年所颁发的文章中，仅有4%的超链接内容发作了变革；而2009年的文章中则有四分之一的超链接内容发作了变革。

如许的情况能否仅为个例？虽然该团队仅对《纽约时报》那一家机构长达13年的文章停止查询拜访，但素以存档专业而著称的《纽约时报》，其所属文章超链接失效或内容转移的情况都如斯遍及，其他规模更小的新闻机构中的情况恐怕更不乐不雅。

保留新闻其实不只是保留原有的新闻文本或者音视频材料，因为那些内容往往都保留于新闻机构本身的办事器中，比拟之下，更为棘手的是保留文章中所引用的外部信息，也就是超链接。

超链接所导向的外部网站其实不受相关新闻机构的办理，那些网站的内容可以被第三方所修改或者删除。其带来的后果不但是新闻失去参考的信息来源或者新闻情境丧失，更严峻的影响是，那些超链接可能会被用来导向无关的内容，或被用于一些不合理的取利行为。

凯瑟琳·汉森和诺拉·保罗在他们《给将来的新闻：保留汗青的第一稿》中表示出关于当前新闻存档现状深深的担忧。

在他们看来，新闻所阐扬的感化远不单单只是传递当下的信息，更为重要的是完好表示出时代的特征和人们的生活。[2]但跟着新闻行业数字化历程不竭深切，新闻业鼎力推进改革向前进的同时却轻忽了往后面看一看。

二、占用“死去”的超链接成灰色财产

超链接之“死”表露出两个问题：一是新闻的贮存无法得到百分百妥帖处置，另一方面则是超链接背后隐藏着庞大的地下市场。

因为版权问题，新闻网站需要用超链接标注所引用的材料来源，但那使得新闻网站关于超链接所指向的内容缺乏控造，那就为投契者操纵无效超链接埋下了隐患。基于内容转移等原理，不法供给商能够将本来失效的超链接停止偷换，从头毗连到新的网站中，以此来吸引流量、谋取利益。

1. 贮存新闻的窘境

相较于报纸、录像带等传统的信息贮存形式，电子新闻的贮存无疑愈加具有便当性。那为什么新闻贮存在电子时代反而会成为一个问题？

要答复那个问题，我们必需起首领会在传统媒体时代新闻是若何停止贮存的。

在数字化流行之前，新闻的次要形式是报纸、播送以及电视。播送和电视节目次要由新闻机构自行停止贮存，一般媒体城市设有专职人员对那些新闻原件停止归档，其感化类似于图书办理员。

报纸的保留则涉及到更为复杂的过程。因为各类机构和小我城市订阅报纸，人们在购置报纸的过程中也同时保留了新闻原件。固然小我可能出于兴趣保留有必然量的报纸，但如许的行为往往也其实不具有系统性。

次要的第三方保留机构是大大小小的藏书楼。藏书楼具有更为宽阔的空间以及专业的图书办理员，因而能够相对更为完好地保留报纸。能够说，报纸的贮存更为弥散化，除了新闻机构自己，第三方机构也会有所参与。

但跟着新闻业数字化水平不竭进步，互联网成为新闻传布的重要路子。电子化的新闻似乎不再需要归档，因为它本来就被安顿在办事器的差别文件夹中。

但实体的文档和数字文档究竟结果存在差别，一份报纸一旦发行就难以再做改动，而数字文档则始末连结着可变更性。尤其是诸如超链接等导向外部网站的渠道，其能否停止修改或删除取决于第三方机构，媒体无法对其停止间接办理。

另一方面，关于新闻归档的轻忽也显示出新闻业整体的开展趋向——逃求速度。正如周睿鸣教师在论文中指出那样，新闻业陷入与自我赛跑的泥淖，新闻消费成为不竭提速的过程。[3]在如许不竭往前看的过程中，重视过去的新闻似乎有些不达时宜。

虽然人们起头意识到问题所在，但关于新闻机构而言，完好、独登时保留新闻仍然存在诸多问题，版权问题无疑位于核心。若何既可以尊重第三方材料来源的版权，同时又可以避免其不被存心叵测者所操纵，那成为处理问题的关键。

一种可能的处置体例是备份第三方机构的超链接页面，若是无法一比一复造，还能够考虑截图的形式。但那可能付与新闻媒体过大的权利，使其可以间接复造其他内容来源；再者，那也促成了独立、封锁的收集生态系统的构成，使得流量始末在新闻网站内部轮回。

第三方机构一般不会允许媒体借用它们所消费的内容来加强媒体的用户黏性。而一旦超链接导向外部网站，媒体就无法对其内容停止控造。因而，那一切处置起来其实不容易。

2. 超链接背后的灰色市场

若是媒体发布文章中的超链接导向的是一个完全无法控造的网站，那关于媒体公信力而言是存在风险的，美国的媒体正饱受那种无效超链接被窜改之苦，而那背后就有一片庞大的灰色市场。

凡是那些超链接的地址会被导向某些具有盈利性量的网站，大多类似于告白引流。

其运做逻辑大致如下：正如前文提到的，新闻网站中大量的超链接内容已然失效，但那些链接仍然存在且可点击；某些供给商则将此做为契机，寻找到新闻网站中的无效链接，将其替代成为客户所需要的网站内容。

那些被窜改的外部网站大多具有告白性量，诸如推销廉价酒店、在线征询、在线付出以至包罗收集赌博等。

固然人们关于过去新闻的兴趣会逐步下降，但互联网中的新闻其实不会因而完全被遗忘。通过搜刮引擎，用户可以随时挪用过去的新闻报导。当过去的“记忆”被唤醒时，陪伴着那些旧新闻一路重建天日的还有那些已经被偷偷掉包的超链接。

当用户第一次发现超链接被窜改为毫无相关的告白时，他也许只会慨叹互联网中的告白实是无孔不入。但第二次、第三次呢？他可能就会对新闻网站的专业性产生量疑了。更何况无效超链接的比例如斯之高，谁也不晓得下一个被点开的链接能否是其本来的内容。

BuzzFeed新闻关于美国各大次要新闻网站以及BBC的查询拜访发现，那些新闻网站都深受超链接内容窜改之苦，此中福布斯新闻所受影响尤其明显。[4]

福布斯发言人在一次公开声明中暗示，网站已经删除那些被修改内容的超链接，而且积极寻找可以躲避超链接被窜改的办法。BBC则在其网站上发布免责声明，称其对外部网站的内容不承担任何责任。

供给那些窜改办事的供给商大多避开了来自美国或欧洲国度的间接监管，其办事费往往非常昂扬，替代一条超链接内容的办事费从200到500美金不定。

替代超链接的行为是诸多黑帽SEO手艺中的一种。SEO（Search Engine Optimization）指的是搜刮引擎更优化手艺，它次要用于阐发搜刮引擎若何停止排名的规律，通过领会搜刮引擎若何抓取互联网页面、如何确定特定关键词等手艺来进步网页在搜刮引擎中的排名已增加阅读量。[5]而黑帽SEO则是通过做弊的体例来进步网站的阅读量，以图谋取短期、快速的经济效益。

为了以假乱实，供给商有时以至会模拟原有网站发布者的身份以图利诱用户。例如，位于德里的一家SEO机构曾替代了福布斯网站中梅根·梅森（Megan Mason）于2015年所颁发文章中的某些无效链接。替代者用梅根·马特（Megan Matt）的名义从头发布了一篇文章，并将其毗连到圣地亚哥一家地毯清洁公司的网站。

新闻网站并不是那些不法取利者的独一受害者，各大搜刮引擎网站也饱受其苦，究竟结果黑帽SEO会使得搜刮成果无法满足用户的需求。当用户在搜刮引擎中搜刮某个关键词所返回的都是无关的告白以至垃圾信息，用户势必会对搜刮引擎所能供给的办事产生量疑。

三、躲避风险亦不成剖腹藏珠

从大大小小的灰色财产办事商到他们为窜改超链接内容所提出的高额报答，看似不起眼的无效超链接背后躲藏着庞大的利益空间。那为何不索性打消超链接？如许就能从底子上遏造投契者用不法的渠道停止取利。

起首仍然是版权问题。

超链接存在之初即是为了媒体可以合法地利用外部网站中的内容，利用超链接不单可以标注材料的出处，还可以用最便利的体例寻找到原初的材料。虽然通过增加尾注或者其他体例也可以说明版权，但超链接无疑是更适宜的体例。

被窜改的超链接也折射出媒体关于版权的重视。即便深受黑帽SEO之扰，大都媒体也并没有想要打消超链接，而是试图用手艺填补当前存在的不敷。

其次也折射出媒体关于收集生态的立场。

正如笔者在前文中指出，没有超链接的文章构成了封锁的收集生态，用户只能在网站中阅读该媒体内部的信息，差别网站之间也没有任何联络。

而超链接恰好供给了毗连的可能，只需要悄悄一点，用户即可阅读其他渠道的页面。差别新闻之间，以至差别新闻网站之间都能通过超链接停止联系关系。

如许带来的一个益处是，差别媒体之间依靠内容量量来吸引受寡，手艺自己其实不成为壁垒，以至两边都乐见对方消费愈加优良的内容。

总而言之一句话，虽然失效超链接背后躲藏着庞大的灰色市场，虽然第三方投契者的行为给新闻网站带来了棘手的问题，但行业也并没剖腹藏珠，媒体机构照旧试图通过提拔手艺手段来降低潜在风险。

被窜改的超链接也提醒我们，虽然互联网不是法外之地，但是试图钻手艺和规则破绽的投契者仍然大有人在。如《纽约时报》那些在内容存储上相对专业的新闻媒体所引用的超链接都有可能被第三方所盗用，其他网站中可能存在的“陷阱”无疑会更多。而那些，都有待平台、媒体和相关监管机构合力构成更严密的预防和处置机造。

参考链接：

周睿鸣.锚定常规：“转型”与新闻立异的时间性[J].新闻记者,2020(02):21-31.马晓玲,吴永和.关于搜刮引擎优化(SEO)的研究[J].谍报杂志,2005(12):119-121.

做者：法夏；：全媒派（ID：quanmeipai）

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