无论是做SEO优化仍是告白投放，在开展工做之前，我们起首都必需研究关键词。因为你至少要先晓得哪些词是你的目的客户在搜刮的，有流量的，才气继续接下来的工做。关键词研究就是要去找到那些值得存眷的关键词。
一个值得我们去下功夫的关键词必然要满足：
1）那个关键词有必然的搜刮量。我们花大量精神去做优化的词，最初发现底子没人搜刮，那就太浪费时间了。好比公司名字或不含通用词的产物名在打响品牌出名度之前不太会有用户去搜，就没需要拿去做优化。
2）那个关键词的优化难度在你的才能范畴内。那里要申明的是，有必然搜刮量的词，不代表就是最热门的词。好比“运动鞋、汽车、家居”如许大的产物类目标词，搜刮用户十分多，但它的优化成本过高，需要破费大量时间、人力和资金，关于小企业和小我卖家来说难度太大。
3）那个关键词要可以给你带来流量。你可能会疑惑：一个关键词有很大的搜刮量，莫非不克不及给网站带来流量吗？还实纷歧定。好比你是一个销售LED灯具的独立站，搜刮”LED lights”那个关键词的用户，也许是你的潜在客户，但他也可能是LED消费厂家的工做人员。搜刮“律师”那个关键词的纷歧定是寻求律师办事办事的客户，也可能是筹办律师测验的学生。
4）那个关键词带来的流量是有贸易价值的。一个词能带来流量不等于能带来贸易价值。好比用户搜刮buy basketball shoes 那个词很大要率是想买篮球鞋，那个能带来的贸易价值就比力高。用户搜刮best basketball shoes 意味着有一半概率是想买篮球鞋，不外如今还处于比照阶段，不确定要买什么篮球鞋，那个词带来的贸易价值中等。用户搜刮what is basketball shoes ，可能还不领会篮球鞋是啥，或者只是想领会下篮球鞋，纷歧定有购置意向，所以那个词带来的贸易价值比力低。
5）关键词多样性。统一个关键词，用户的搜刮习惯和我们认知范畴内的热门词可能差别。好比热门词“英语培训”，用户有了更明白的需求，可能会搜刮“雅思/白话培训”；以至用户的搜刮词长度变得越来越长，如“上海浦东白话培训”，所以，企业在做关键词优化时，要尽可能考虑全面。
2 若何选择关键词？1、核心关键词挑选的“三要”与“三不要”
◈ 相关的关键词
关键词要与网站内容和产物有相关性，高契合度有助于 Google 排名。
◈ 热门的关键词
紧跟实时热点，搜刮热点，抓取第一波流量。
◈ 难度低的关键词
一般搜刮量相对不是很高的关键词，以长尾关键词居多。如许的关键词合作敌手一般不会出格多，难度较小。
◈ 关键词制止太广泛
过于广泛的关键词往往合作剧烈。若何停止详细的判断？你能够在谷歌上输入该关键词，若是排名前十的网站均为大型网站，那么申明那个关键词的合作较大，不合适新手。同时，太广泛的关键词往往不敷精准，不克不及为网站带来的高转化的精准流量。
◈ 关键词制止太冷门
小我的品牌名、自定义的产物名等那类搜刮量过低的关键词，没需要浪费时间停止优化。同时，出格长的关键词，能够用于产物页的优化，但是做为核心关键词不太适宜。总的来说，建议选择搜刮次数多，同时合作小的关键词。
◈ 关键词制止过于专业化
良多新手商家容易犯一个错误：选择过于专业的词汇。而有意向购置的客户往往并没有那么高的专业性。如许容易形成网页流量过低，或者进入网站的流量多为无效流量的现象。
针关于刚起头停止 Google SEO 优化的网站，因为还没有太大合作力度，建议能够先利用合作低难度小的长尾关键词。
2、长尾关键词挑选
长尾词Long tail keywords就是那些目的用户可能会输入搜刮的，但是比力长的词组或短语。那些词可能单个没有那么大的流量，但是合作相对低，用户的意向相对明白，积少成多，做好了也会有客不雅的量。
长尾效应最后由《连线》的总编纂克里斯 · 安德森（Chris Anderson）于2004年颁发于自家的杂志中，用来描述诸如亚马逊公司、Netflix和之类的网站的贸易和经济形式。是指那些本来不遭到重视的，销量小但品种多的产物或办事，因为总量庞大，累计起来的总收益超越支流产物的现象。
1）操纵谷歌搜刮引擎
以在谷歌搜刮引擎上搜刮关键词Backpack为例，能够看见当搜刮时，搜刮框下方主动呈现一些相关的长尾关键词，那是谷歌按照大数据以及智能算法保举的。
*以搜刮 backpack 为例，谷歌搜刮引擎搜刮页面示例
点击进入页面，下拉到页尾处，能够看到一个“相关搜刮”的部门。那一部门保举的关键词我们同样也能够用做长尾词的扩展。
*以搜刮 backpack 为例，谷歌搜刮引擎页面尾部“相关搜刮”部门示例截图
2）操纵大型的购物网站
例如 Amazon 网站，同样也操纵它能够扩展长尾关键词。在那类的大型网站中，记录了千万万万的搜刮热门词语。同样是以搜刮 Wigs 为例，在其搜刮保举部门，我们也能够获得热门的搜刮长尾词。
*以搜刮 backpack 为例，亚马逊搜刮页面示例截图
3）操纵合作敌手网站
好比我们的网站是售卖户外用品的垂曲站，那么能够查看同样售卖户外用品的合作敌手网站，寻找长尾关键词。
搜集并扩展完充沛数量的关键词后，下一步就能够对关键词停止评估。
3 若何判断关键词的合作水平？我们都晓得，对关键词的合作度要停止评估挑选，按照评估成果来决定那个关键词能否合适本身的网站，那是关键词施行过程中至关重要的一环。
那么，若何判断关键词的合作水平？从哪些方面来停止评估呢？
1、看关键词搜刮次数
常用的东西就是关键词规划师Google Keyword Planner。注册后输入你的核心关键词并调整目的地域，就会显示出那个关键词的热度搜刮量趋向，以及有关该关键词所扩展的长尾关键词的月搜刮量。
还能够用SEO东西，如SEOquake。不管你想看合作敌手仍是自家网站的流量情况和SEO阐发，SEOquake都能够帮你悄悄松松实现。
*SEOquake插件
2、看关键词搜刮成果（SERP）数量
在谷歌输入框中输入目的关键词，搜刮引擎返回的成果数量越多，则暗示合作度相对越大；反之，则暗示合作度相对越小。
一般情况下，搜刮引擎返回成果数量和关键词合作度关系如下：
1）搜刮成果少于10万：属于合作较小的，认实做就有得玩。
2）搜刮成果几十万：暗示有点难度，网站量量和权重都不错的能够合作一下。
3）搜刮成果百万级：属于比力热门的词，优化到前几的难度很大，要整体好好规划。
4）搜刮成果万万级：暗示关键词超热门，几乎很难优化上去。
留意：有些词成果数良多，但合作很小，因为没有什么贸易价值。如，the、we、be那种词几乎每个网站都有，但没人搜。
还有些词成果数很少，但合作很大，因为贸易价值很高。如，特定用途的器材设备、特殊的药品等。
3、看intitle成果数
按照网页题目含目的关键词的成果数，来断定关键词合作强度，返回成果越多则合作强度越大。查询语法：intitle：目的关键词。
如【intitle：tent】的谷歌返回成果数量是44.2W，而间接利用关键词tent搜刮得出的数量相差甚远。那是因为页面有关键词，但title没有关键词也会呈现在成果页。但是title中呈现关键词的页面才是实正的合作敌手。
*Google搜刮 intitle：tent
*Google搜刮 tent
4、看竞价成果数
在Google里搜刮该关键词，看成果页面有几告白，也是权衡合作水平办法之一。
5、看竞价价格
Google关键词竞价价格流量预算东西：https://adwords.google.cn/selec
6、看合作敌手的网站构造与内部优化
次要察看以下几点：
1）外链数和收录情况：运用搜刮引擎link查看合作敌手网站的外部链接，领会网页链接数量和量量，运用东西查看网页的Pagerank。运用site查看合作敌手网站的收录情况。如对方外链数较多，PR值比力高，收录页面多，则申明该站权重较高，关键词合作度较大。
2）网站构造条理及其他：最多通过几次点击能够到达任何一张内容页？网站导航做得好欠好？有网站地图吗？包罗html格局和xml格局的。
3）关键词优化：图片有优化吗？包罗图片大小，alt属性，若是是高手优化过的，为共同alt属性里的关键字，还会在图片四周放上目的关键字。该站能否有优化陈迹，头部和底部能否有关键词加粗，关键词毗连，关键词导航等常见手法。该关键词着陆页面是独立域名，仍是二级域名？是专栏，仍是零丁的内容页？若是该关键词排在第一页均为内容页，那么我们操纵专栏页来优化则可能轻松超越敌手。
4）title、keywords、description标签及其他：title能否放了目的关键词？目的关键词是不是放在前面？title格局能否合理？keywords有没有优化过度？每张网页有没有差别的描述？
7、内页排名数量
目的关键词搜刮成果页面，排在前面的首页数量越多，申明合作越大；数量越少，则合作越小。
4 若何确定网站的核心关键词？1、思维风暴。
确定核心关键词第一步，是列出与本身网站产物或办事相关的、同时比力热门的搜刮词，本身先能够通过甚脑风暴列出待选词。那里建议你在确定核心关键词前问本身几个问题：
你的网站能为用户处理什么问题？用户碰到那些问题时，会搜刮什么样的关键词？若是你本身是用户，在寻找那些问题的谜底时会怎么搜刮？用户在买你的产物时会搜刮什么关键词？2、找伴侣帮手。
一小我的思绪有局限性，有时公司内部人员对本身的产物过分熟悉，也会限造了思绪，不容易从通俗用户角度动身。能够问一下公司外的亲戚伴侣，要寻找你公司的产物或办事时会搜刮什么关键词。
好比做camping，思绪可能局限在camping tent那些词，问了身边的人会发现camping destination 也是潜在客户大要率会搜刮的词。
3、spy敌手。
我们能够从合作敌手网站那里获取备选关键词。查看合作敌手网站首页都列出了什么关键词？题目标签中又呈现了什么关键词？能够操纵东西，如SEOquake插件。
点击PAGE INFO 查看更多，能够选择关键词长度，从密度、重要性等维度对关键词停止评估。
也能够看合作敌手的review，那里隐藏着大量的客户需求，而且客户的写法是契合本地受寡的表达习惯的。
4、用东西查询词的搜刮次数并做出比照。
客不雅而具有合作度的核心关键词，能够借助关键词阐发东西如Google trengs，Google keyword planner，能够让你清晰领会到关键词的价值。
5、确定核心关键词。
确定搜刮量大、合作力较小的核心关键词，能够包管网站有足够的搜刮量及优化胜利后带来可不雅的流量，又兼顾可行性。
5 关键词拓展1、利用东西。
如Google keyword planner；keywords everywhere。
2、搜刮引擎的搜刮建议和相关搜刮。
以在谷歌搜刮引擎上搜刮关键词Backpack为例，能够看见当搜刮时，搜刮框下方主动呈现一些相关的长尾关键词，那是谷歌按照大数据以及智能算法保举的。
*以搜刮 backpack 为例，谷歌搜刮引擎搜刮页面示例
点击进入页面，下拉到页尾处，能够看到一个“相关搜刮”的部门。那一部门保举的关键词我们同样也能够用做长尾词的扩展。
*以搜刮 backpack 为例，谷歌搜刮引擎页面尾部“相关搜刮”部门示例截图
3、变体词。
我们在优化某一个关键词时，纷歧定要用统一个关键词，能够利用多种形式的词来取代。好像义词、相关词、简写、错写等。
4、弥补词。
地名：旅游——云南旅游品牌：手机——苹果手机限制词：free、price、deal、promote、picture、how to描述词：best、better、more、cheap5、组合词。
把核心关键词和变体词、弥补词组合起来。
6、流量阐发。
阐发用户在实正花钱买你那个品类的产物的时候，会输入什么词去停止搜刮。
6 关键词散布1、一个比力合理的整站关键词的规划应该是呈金字塔外形的。
首页（核心关键词）→栏目/频道页（二级关键词）→专题页（热门关键词）→内容页面（长尾关键词）
1）核心关键词位于塔尖，只要两三个，难度和搜刮量更大，利用首页优化。
2）次一级关键词相当于塔身部门，可能有几十个，放在频道/栏目页，意义最相关的两三个关键词放在一路，成为统一级别分类的目的关键词。
3）再次一级则放置于三级分类首页。同样，每个分类首页针对两三个关键词，整个网站在那一级的目的关键词将到达几百上千个，小型网站经常用不到三级分类。
4）更多的长尾关键词处于塔底，放在详细产物/blog页面。
2、关键词分组
把搜集到的关键词按相关度和合作度停止分组。如：
一级 — 核心关键词，如云南旅游；次级关键词，如昆明旅游，大理旅游。
二级 — 包罗昆明旅游景点，大理旅游攻略。
三级 — 关键词如大理洱海公园保举弄法。
3、关键词规划
1）每个页面只针对两到三个关键词。每个页面的关键词不宜过多，要包管页面主题凸起。
2）制止内部合作。建议每个页面内的关键词不要频繁地在其他页面呈现，以制止内部合作，分离权重和锚文字效果。
3）内容筹谋。内容营销要按照关键词的规划来创做；理论上，内容越多，链接和排名时机就越多。那里要留意文章的关键词密度，它统计的是统一个词呈现的频次，建议不要让关键词密渡过高，一般在2%~8%为宜，能够考虑用同义词替代。
4）在URL中带入关键词。建议尽可能利用静态URL，并让关键词呈现在URL中。关键词与目的页面临应，URL用关键词不要用随机词。
5）做好关键词库。关键词库也就是关键词与网站URL链接的对应的表格，文件格局建议Excel。写明信息：关键词、指数、URL、能否收录、排名情况、以至流量情况。
7 关键词的三大类型1、导航类关键词
导航类关键词指的是用户在搜刮特定网站时，不记得网址或懒得本身输入网址，所以在搜刮引擎间接输入品牌名称或与特定品牌有关的词。导航类关键词大致占所有搜刮的10%。
有的导航型关键词十分明白，如苹果官网。那种关键词更符合用户企图的成果凡是只要一个。有的导航型搜刮略微有些模糊，如搜刮亚马逊商城，用户既有可能是想拜候京东商城或淘宝网站，也有可能是想看新闻或评价等。
当本身的品牌名被搜刮时，网站排在第一是必需的。而要想在合作敌手的导航型关键词中排名靠前，能够通过关键词合作，但加强外部链接和锚文字是最次要的办法。
2、交易类关键词
交易类关键词指的是用户明显带有购置企图的搜刮，贸易价值大。如running shoes shopping。交易型关键词占全数搜刮的10%摆布。
那类用户已经完成商品的研究比力过程，在寻找适宜的卖家，离网上交易只差一步。吸引到如许的搜刮用户，转化率是更高的。
3、信息类关键词
信息类关键词指的是没有明显购置企图，也不含有明白网站指向性的搜刮，用户只是查询想要的信息。那类关键词占总搜刮数量的80%。
用户凡是还处在领会需求、商品研究阶段。针对信息类关键词停止优化，是网站长尾页面的使命。固然那类关键词其实不必然招致购置，但是在用户停止商品研究时进入用户视野也长短常重要的。
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