其实，跟着搜刮引擎的迭代和用户需求的变革，现在的SEO优化已不只那么简单，搜刮成果页所呈现的内容，已不不再是简单的产物列表，而是图文并茂的文章、资讯、视频及图片。所谓行外人看热闹，内行人看门道，用来比方SEO再得当不外了。现在良多外贸网站的天然流量不睬想，很大一部门原因在于运营者没有跟从搜刮引擎的变革而改良办法，仍然在用旧形式和思维运营网站。所以，想要做好网站SEO，起首要做的是思维上的改变。今天，广州易海创腾将从6个板块动手，和各人系统聊一聊，2021年的SEO优化，应该采纳什么样的战略。
01SEO是什么广州易海创腾接触过良多的外贸企业运营人员，发现良多人对SEO的概念不明晰，只晓得排名，不睬解我们常说的Google SEO，其实是Google搜刮引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）。
可能有外贸er会有疑问，全球搜刮引擎那么多，为什么次要针对Google停止优化呢？我们来看看2010至2020年全球搜刮引擎的排名情况：
能够看到，近10年来，Google 主导着全球的搜刮引擎市场，除了中国和韩国之外，Google 在大大都国度/地域中，搜刮份额占比超越90％。近年来，Google在日本和俄罗斯的市场份额也占据了一半以上，在俄罗斯市场上超越了Yandex，成了第一的市场份额，而在日本Google也超越了雅虎，关于外贸企业来说，Google绝对称得上是出海获客的不贰之选。
所以，回到SEO概念，拆分理解便是：Google + 搜刮引擎 + 排名优化。
搜刮引擎核心模块一般包罗爬虫、索引、检索和排序等，各有各的规则，但最末目标只要一个：为用户供给快速、高相关性的信息查询办事。
优化有大量的查询成果产生，就会有排名先后之分，优化排名也就是通过一系列网站优化及内容运营，让网站排名更高。
所以，归纳一下，SEO优化是指按照Google的搜刮引擎排名规则，对网站停止系统性优化，使网站从内容、构造、链接等各方面，尽可能契合Google的排名规律，在Google天然搜刮成果中，获得较好的排名。
02谷歌搜刮的运做原理Google搜刮引擎蜘蛛，一般称之为「爬虫」，感化是抓取整个互联网的网站，而且停止「检索」，最初将那些网页的数据「反应」回Google办事器，并记录在搜刮索引中。因而，Google的检索就像是藏书楼的中央归档系统，将每一本书（网页），停止分类、归档，让用户便利搜刮。原理理解起来很简单，最重要有三步：抓取，收录，排名。
抓取就是Google蜘蛛爬取网站的那个过程。Google的官方解释是——“抓取”是指找出新网页或更新后的网页以将其添加到 Google 中的过程。
收录就是搜刮引擎把页面存储到其数据库的成果，也叫索引。Google的官方解释是：蜘蛛已拜候该网页、已阐发其内容和含义并已将其存储在 Google 索引中，已编入索引的网页能够显示在 Google 搜刮成果中。
排名完成了上一步的收录后，不代表马上会有排名，Google关于新网站会有考察期，考察期内若是网站内容更新节拍比力不变，没有歹意垃圾外链等操做，Google才会起头渐渐铺开排名，那也就是为什么SEO优化收效较慢的原因。
而影响Google的排名机造有良多，次要按照用户在你网站上面的表示，例如网站停留时间，跳出率，退出率等。
若何查询网站能否被谷歌收录呢？我们能够通过以下2个办法来验证：
通过Site号令支流的搜刮引擎如Google，Baidu及Bing都是撑持Site号令的。通过Site号令能够在宏不雅层面查看一个网站被收录了几页面，那个数值有必然的颠簸性，固然不切确，但是具有必然的参考价值：
操纵GSC查询若是网站已经历证了Google Search Console（GSC），就能够获取网站被Google收录的切确数值了：
若是发现本身网站有一些重要页面没有被收录怎么办？
易点君也把几个常见的原因列出来供各人自查，若是仍是发现不了问题，能够点击文末阅读原文，填写公司网站相关信息，易点君将摆设专业优化师帮忙各人筛查，出具阐发陈述。
网站未收录常见原因阐发：
利用了Meta标签“Noindex”若是页面的Meta标签中添加了的代码，就是在告诉搜刮引擎不要索引该页面，那就不会被收录了。
在Robots文件中利用了Disallow若是在网站的Robots文件中添加了User-agent: * Disallow: /ABC/ 的代码，则是告诉搜刮引擎不要索引ABC目次下的所有页面。Robots文件中的号令优先级是比页面Meta标签的号令高的，Google会严酷遵照Robots文件中的号令，但是页面Meta中的号令有时候会被忽略。如一个页面即便在Meta代码中明白加了Index的指令，但是在Robots文件中是Disallow的话，搜刮引擎也不会收录该页面。
网站贫乏Sitemap文件Sitemap文件是搜刮引擎抓取网站页面的有效路子之一，若是网站贫乏sitemap文件，或者sitemap中不包罗页面URL，那都有可能形成网站或页面不被收录。
错误利用Canonical标签Canonical标签次要用于两个页面间内容一样，但是URL纷歧样的情况，如良多有SEM投放需求的站长，为了跟踪告白效果，需要给Landing Page添加多个UTM跟踪参数；Canonical标签就能标准化那一批URL，让搜刮引擎理解那些差别URL间的关系，制止内容的反复和权重的分离。但是若是A和B两个页面间的内容纷歧样，却给A页面加上了指向B页面的Canonical标签，那就会招致搜刮引擎不克不及很好理解页面间的关系，因而不收录目的页面。
除了那些原因，还有可能是因为：
错误利用301及302重定向网站或页面很新URL过于复杂或错误页面层级过深页面内容反复网站被赏罚03识别SEO“黑白帽”SEO优化，你是不是经常听到黑帽白帽一说？他们之间有什么差别？
白帽：即正规的SEO做法，契合搜刮引擎网站量量标准。黑帽：也就是做弊的SEO手法，不契合搜刮引擎量量标准。灰帽：因为搜刮引擎公布的量量标准和原则比力笼统，常常有各类解释的空间。因而，除了黑白帽之外，还有一种做法介于两者之间，被称为灰帽SEO，不断属于擦边球，良多时候是无法判定的。那么，黑白帽SEO应该若何选？我们先简单比照一下两者的区别：
能够看到，在效果周期上，白帽SEO比拟黑帽SEO要慢得多，那里，广州易海创腾也想引用Simon经常挂在嘴边的一句话“良多告白公司都有成为骗子的潜量”来申明，如今市道上良多包管快速排名的SEO优化公司，往往就是采纳那种黑帽做法，固然收效快但风险大，因为搜刮引擎是痛恨黑帽的，黑帽降低搜刮成果相关性和用户体验，属于谷歌严厉冲击的范畴，当遭到算法赏罚时，凡是会有几个现象：
网站流量持续大幅下降网站被Google索引收录的数量大幅下降网站从搜刮引擎成果消逝而白帽SEO那种放长线钓大鱼的战略，即便很准确，有的人也不肯意那么做。认实做优化确实是一件很无聊的事，要写内容，做关键词调研，做流量阐发等，更何况还要对峙几年，但是，我们要相信那种积少成多的力量，对峙正规做法，才能够得到好的流量，后续对搜刮引擎的依赖更小，排名指日可待。
04认识谷歌的三大算法为什么Google可以读懂用户的搜刮需求？我们在Google上搜刮关键词时，总能得到精准有效的搜刮成果？那，就要归功到Google算法的功绩了。Google算法，是介于用户与搜刮引擎之间的一种手艺，Google通过算法，让用户的搜刮需求能敏捷得到处理，也能操纵算法制止搜刮成果中充溢垃圾内容，或以黑帽SEO手法排名的网站。
Google Panda熊猫算法Google不断以来都十分垂青用户的体验，为了确保用户在搜刮时快速获取到有效的内容，于2011年发布了熊猫算法，目标是削减Google搜刮引擎中低量量网站的存在。
熊猫演算法次要是审查网页内容能否呈现以下情况：
内容单薄：每个页面的内容都十分少或内容几乎和网页没有相关性的网页。反复内容：站内呈现多个页面都是不异，或几乎一样的内容。量量的内容：缺乏深切资讯，或缺乏具有建立性的内容，对用户来说毫无价值的页面。内容农场：网站内容来源凡是都来自其他网站，非原创性内容。内容和关键词相关性低：若网站设定SEO为核心关键词，现实上彀页内容都是告白，并没有SEO相关资讯，那种情况就是内容和关键词相关性低。Google Penguin企鹅演算法外部链接是Google SEO的重要排名因素之一，为赏罚操纵黑帽SEO手法排名的网站，Google在2012 年发布了企鹅算法。
很多黑帽SEO的做法是把持外链，将链接大量指向统一个网站以提拔SEO排名。但该网站和被链接的网站其实不具有相关性，那种情况很容易被企鹅算法认定为歹意链接，且违背搜刮引擎规则，接着遭到赏罚。
若外部链接来源是低量量或内容不相关的网站，且那种外链数量相当大，可能会被企鹅算法视为是通过购置外链等操做。因而，若因贸易合做或其他需求，需成立外链时，将链接加上nofollow标签，能够制止被Google视为歹意把持链接。nofollow标签的感化就是告诉Google此链接没必要逃踪，因而那个链接也不会被计入投票。
Google Hummingbird蜂鸟算法目前Google搜刮引擎已不再只是针对关键词自己来供给内容，还会从字里行间给你更精准的资讯。2013 年，蜂鸟算法降生。蜂鸟算法是针对用户的搜刮企图停止更复杂的阐发，以至领会用户白话化的搜刮，就像人工智能一样，让用户有更好的体验，快速且精准地获得本身想要的搜刮成果。
蜂鸟算法相当于填补了低量量内容网站与SEO之间的灰色地带，滥用关键词或内容农场将遭到蜂鸟算法或其他算法的赏罚。然而，要契合蜂鸟演法，最简单的办法是只要网站内容天然通畅，白话化且容易阅读，契合用户阅读习惯，使其获得优良体验的内容，天然能够获得搜刮流量，且页面有时机呈现在搜刮成果页的常识图谱上。
05站内SEO优化影响SEO优化效果的关键因素之一，就是站内的优化，大致能够分为三部门：Technical SEO Audit（站内手艺SEO审查优化）、On-Page SEO（站内SEO要素优化）以及Content（站内内容）。
Technical SEO简单来讲，就是从手艺层面动身，从网站的办事器到网站的构造，对网站的SSL平安证书以及各类HTTP形态码等停止检测，确保网站的可拜候性和构造的合理性，排查各类链接的形态，确保网站不会呈现各类频频重定向和404链接等情况，以便Google蜘蛛能更好的理解我们的网站，不会浪费抓取资本。
包罗：抓取和收录问题；HTTPS平安问题；HTTP Code Status（例如3xx 4xx 5xx等）
支流的检测东西有：SEMRush、DeepCrawl、ScreamingFrog、Site Condor、Ahrefs等，感兴趣的小伙伴能够查看广州易海创腾之前清点过的SEO东西清单，自行转存。
On-Page SEO就是确保网站的站内SEO元素，如页面Title等停止了合理的优化，它能让Google能更好的理解我们网站的内容。那是通过进步内容的相关性，从而获取更高排名的体例。
包罗：
SEO TitleMeta DescriptionURLH1 tagImage ALTPage Speed等站内内容SEO既是手艺流，也是一门营销学。除了迎合算法之外，也不要忽略搜刮引擎最末的起点，是为用户供给精准，有价值的内容。所以，我们要把一部门优化重点，放在站内内容的更新上，对峙供给优良的内容，对最末的排名也会有所助益。当然，关于用户的搜刮心理，我们不成能一次性测度到位，那就是为什么网站内容欠好写的原因，除了对行业内的关键词研究有足够领会，还要有团队协做来撰写那些关键词背后客户想看的内容，同时不忘植入品牌介绍和产物特色，方方面面都查核者内容营销人员的程度。
06站外SEO优化若是把一个网站人格化，站内SEO就是本身涵养，有学识、有品尝。而站外SEO（off-page SEO），就是与外界的联络，交伴侣、互相撑持。
对站外SEO的定义有良多说法，归结起来就是站外影响排名的各类操做，此中最凸起的是Backlinks（外链）的获取以及内容构建。
外链简单归纳综合，当A网站的一个页面指向B网站的别的一网页的链接，就相当于B网站拥有一条来自A的外链，也能够称之为信赖“投票”，相当于有更多的报酬你的网站发声，暗示承认你的网站。当各路大咖都与你有联系关系的时候，Google天然愈加承认你，网站权重响应也会更高。当然，来自权势巨子网站的权势巨子网页的毗连比其他权势巨子网站的权势巨子链接更重要。
好比你运营一家定造包拆企业，可口可乐、星巴克等品牌的网站博客文章，附带了你网站的链接，当那些大IP都向你“投票”时，Google也就会愈加承认你。但同理，若是你的外链都是来自一些不相关的行业，流量数据看似很好，但现实对网站的转化没有一点帮忙，谷歌可能也会把那些链接判别为较低量量级别，现实上对SEO优化的效果影响不大，所以，成立外链要聚焦一个关键点：相关度高的行业外链。优良外链策应当契合不错的权重+高度相关性。
常见的外链获取办法有：
博客外链资本列表外链Broken links外链infographic信息图外链其他内容矩阵构建除了外链之外，外部内容对SEO优化效果而言同样重要，广州易海创腾存眷到，来自社媒平台的评价目标权重越来越高。
那是因为，Facebook、Twitter、LinkedIn那些社媒平台，为用户带来了和良多能够共享的内容或有用的办法，好比彼此分享新品牌，对产物停止测评和讨论等，所以，谷歌也会考虑到那些平台对我们外贸网站和品牌的喜爱水平，当我们在社媒上创建的内容，被更多人分享或者更多人喜好时，搜刮引擎就会认为它们的价值更高，进而影响网站排名。因而，社媒平台的感化已不只局限于社交，在对品牌的影响力方面，正变得越来越重要。
综上，广州易海创腾想表达的是，没有一朝一夕就能做成的事，尤其是在推广那件工作上，投入与产出是对等的，投契取巧只能获得短暂的利益，不做积累永久不成能会有发作。最关键的是，思维跟上，脚步不断，路才气走得久远，祝各人在海外推广路上，最末都能收成硕果。
若是您想更进一步地让本身的产物能够愈加精准的营销给客户，欢送存眷【广州易海创腾】停止征询，我们将会为您摆设经历丰硕的出海营销参谋供给一对一出海征询。若是您想要愈加深切地进修Google Ads等外贸相关技能，欢送存眷【创腾出海大学】，让你随时随地学外贸。广州易海创腾，我们努力于不让每个外贸人孤独出海。
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