王尘宇

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做者：斯瓦西里，简书保举做者。

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比来在看SEO方面的常识，很是有趣，能学些新工具的觉得老是好的，跟着履历增加心境较之前也少了些急躁，当下的年纪也恰是研究些好玩事物的大好光阴，在那里给各人保举两本SEO的根底入门册本，《百度SEO一本通》 《7天精通SEO》希望借此文和情投意合者配合前进！

固然如今最火的SEO册本是Zac出的那本《SEO实战密码》，豆瓣评分也不错，但现实读来逻辑比力散乱，信息量太大，有点像汗青博客文章的堆积，关于刚接触SEO的人来说其实其实不合适，小我建议能够先从入门的册本起头看，构成本身的理崩溃系，然后再用本身成立起来的那套系统去做加深阅读，那也是我常用的方 法，现实说来我看书的量其实不多，更偏向看合适本身那个阶段的，去到书中参悟。

起首，让我们先来看看那两本书的逻辑系统，带着标的目的去阅读

《7天精通SEO》.png

那书本重点看站内篇、站外篇、战略篇部门，那三个部门次要讲做优化的现实办法论，根底篇就是领会大致常识，能够快速阅读，能够和案例篇专题篇组合来看。

《百度SEO一本通》.png

那本书次要看关键词、链接优化技巧，理解和领会收集手艺和百度的竞价推广、网盟推广。

接下来，梳理下SEO的根本常识（不完全的部门会在后续弥补）

1. SEO定义：

Search Engine Optimization（全称）也即搜刮引擎优化，就是从搜刮引擎上获得流量的手艺。搜刮引擎的次要工做包罗：通过领会搜刮引擎的工做原理掌握若何在网 页流中爬取网页、若何停止索引以及若何确定某一关键词排名位置从而对网页内容停止科学的优化，使其契合用户阅读习惯的同时进步排名与网站拜候量，最末获得 贸易化才能的手艺。

2. 搜刮引擎工做原理：

次要有三段工做流程：爬行抓取、预处置、办事输出

2.1 爬行抓取

次要功用是对网页停止抓取，目前有三种爬行抓取办法

批量搜集：对互联网上只如果存在链接的网页都搜集一遍，耗时较长，在几周摆布，缺点是增加了额外的带宽消耗，时效性也不高。

增量搜集：在原有已搜集的网页根底上搜刮新增加的网页，变动前次搜集之后有改动的页面，删除搜集反复和不存在的网页。

站长通过东西向搜刮引擎主动提交网站，那种办法的响应速度比力慢，支流上仍是倡导让搜刮引擎蜘蛛主动来爬取。

2.1.1 常见蜘蛛

搜刮引擎蜘蛛是搜刮引擎的一个主动法式，感化是拜候互联网上的网页、图片、视频等内容，成立索引库，一般用法为spider+URL那里的URL是搜刮引擎的陈迹，能够通过查看办事器里的日记里能否有该URL，同时还能查看一些列属性。

2.1.2 爬行战略

深度优先爬行：沿着一条线抓取下去，晓得最初，然后返回到另一条线

广度优先爬行：在一个页面发现多个链接后，把所有第一层的链接抓取一遍，然后再沿着第二层、第三层……

2.1.3 预处置

也即对抓取回来的数据停止一个索引工做，此中包罗多个流程，在后台提早完成。

2.1.3.1 关键词提取

将HTML、JS、CSS等标签&法式去除，提取用于排名的有效文字。

2.1.3.2去除停用词

即频频呈现的无用词，如：“得、的、地、啊、阿、再”等

2.1.3.3分词手艺

是中文搜刮引擎特有的手艺撑持，中文差别于英文单词与单词之间用空格分隔，因而搜刮引擎必需把整个句子切割成小单位词，分词的办法有两种

基于字符串婚配的分词办法根据标的目的的差别，能够分为正向婚配、逆向婚配和起码切词，混合利用后产生正向更大婚配，逆向更大婚配、正向最小婚配、逆向最小婚配。笔者小我理解为根据中文的习惯对整句停止组词形式的拆分。

基于统计分词办法 间接挪用分词词典中的若干词停止婚配，同时也利用统计手艺来识别一些新的词语，将所有的统计成果婚配起来阐扬切词的更高效率。

2.1.3.4消弭噪声

消弭网页上各类告白文字、图片、登录框、版权信息等对搜刮引擎无用的工具。

2.1.3.5阐发网页成立倒排文件

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正向索引：把页面转换为一个关键词组合，同时记录每一个关键词在页面上的呈现频次、呈现次数、格局、位置，使每一个页面都能够记录为一串关键词组合，此中每个关键词的词频、格局、位置等权重信息也都记录在案。

倒排索引：正向索引不成以间接用于排名，倒排索引以关键词为索引

2.1.3.6 链接关系计算

计算出页面上有哪些链接指向哪些其他页面，每个页面有哪些导入链接，链接利用了什么锚文本等，Google推出的PR是代表之一。

2.1.3.7 特殊文件处置

对flash、视频、PPT、XLS、图片等非文字内容不克不及施行脚本和法式。图片一般利用<alt>标签

2.2 办事输出

输出成果的展示体例，如：与搜刮关键词婚配的部门用红色字体标出

输出

3. 网站分类目次

是报酬编纂的搜刮成果，将互联网上优良的网站搜集整理在一路，根据差别的分类或者主题放在响应的目次中，多靠报酬提交，如：hao123网址导航

4. 关键词

一般指用户在搜刮框中自定义输入的信息，根据概念能够分为：目的关键词、长尾关键词、相关关键词；按页面上分，能够为首页、栏目页、内容页关键词；按目标来分能够分为间接性、营销性关键词

5. 权重和PR值（PageRank）

PR值是谷歌搜刮引擎用来权衡网页重要性的一种办法，也是其判断一个网站好坏的重要尺度之一，更大的影响因素为能否拥有大量的高量量外链。

网站权重是指网站与网站在搜刮引擎眼中的分级造“待遇”表示，是搜刮引擎中的一个综合表示目标，决定因素有：外部链接的导入、不变的高量量内容和构造明晰的网站构造等。

要留意区分那是两个差别的概念

6. 白帽SEO和黑帽SEO7. 锚文本、外链、内链、单向链接、双向链接、导出链接、导入链接8. 有机列表

是SERP中的免费列表，即搜刮成果页面的免费列表，能够通过造定SEO战略停止优化。

9. robots.txt文件

Robots Exclusion Protocol，网站通过Robots协议告诉搜刮引擎哪些页面能够抓取，哪些页面不克不及抓取。多用来制止呈现大量404页面、死链接若何查看？格局：在阅读器中输入URL/robots.txt即可，下面是

![Uploading d62add42a8d159f41013b5bb5c9eab838_.jpg . . .]www.taobao.com/robots.txt文件

User-agent: Baiduspider

Disallow: /

User-agent: baiduspider

Disallow: /

User agent 指阅读器robots文件常通过组合的体例来运用，次要有如下四种情况

User-agent: *Disallow:/ 制止抓取所有页面

User-agent: *Disallow:/ 允许抓所有页面

User-agent: BadBot Disallow:/ 制止某个搜刮引擎的拜候

User-agent: Baiduspider.Disallow:User-agent:Disallow 允许百度抓取，而不允许其他抓取

10. nofollow

决定能否对网站停止投票，传递权重，能够用来避免垃圾链接

能够呈现在网页级元标识表记标帜中，用于指示搜刮引擎不要抓取网页上的任何<meta name="robots" content="nofollow" />

能够呈现在链接前，指示蜘蛛不要抓取某特定链接 <a href="signin.php" rel="nofollow">signin</a>

11. 黑链

只存在于源代码中的超链接

12.动态网址和静态网址13.搜刮跳出率

用户查到一个网站并点击进入，且只阅读了一个页面就分开所占的比例

14. 网页快照

搜刮引擎在收录网页时，对网页停止备份，存在本身的办事器缓存里，当用户在搜刮引擎中点击“网页快照”链接时，搜刮引擎将Spider系统其时所抓取并保留的网页内容展示出来，称为“网页快照”。

15. 领会网站常见HTTP形态码16. SEO常见指令

"site:+URL" 用于查询特定网站的收录情况

“Link:+URL” 查外链

“related:+URL” 查询相关网页指令，找到与你的网站内容相关的网站

“info:+URL” 查询某个特定网站的收录信息、比来的快照情况、类似网页、站点链接、内部链接及包罗域名的链接，是一个综合指令，只撑持Google。

"allintext/intext:"有效的查询某个特定关键词在特定网页文档上呈现情况，发现最相关的网页和潜在链接对象，只撑持Google。

“allinurl/inurl:”查找特定网页url中包罗特定url关键词，能够和其他指令组合利用，只撑持Google。

“allintitle/intitle:”查找特定网页题目中和所输入的信息不异的文字，查找合作敌手，intitle能够用来查询特定论文或者文章题目中呈现特定的关键词，只撑持Google。

"allinanchor/inanchor:" 查找特定关键词的锚文本链接，只撑持Google。

“define:” 查找特定的关键词

“filetyle:” 搜刮特定后缀的文件，如pdf、doc等

“domain:”查询网站的百度相关域，即百度外链，只用于百度搜刮引擎，在谷歌中相当于一个关键词

17. 网站地图

又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上需要搜刮引擎抓取的所有页面的链接（注：不是所有页面），大大都人在网站上找不到本身所需要的信息时，可能会将网站地图做为一种弥补办法。

18. 网站目次构造

网站目次构造

网 站的目次是指你成立网站时所创建的目次，目次构造则次要是指物理构造和逻辑构造那两种。当网站涉及到多个尤其是成千上万页面时，往往就需要有个明晰的网站 构造，来确保搜刮引擎和用户的拜候，网站的目次构造就起到如许的感化，它在SEO中意义不凡。网站的目次层级一般建议不要超越3层。

19. 301重定向

页 面永久性移走（301重定向）是一种十分重要的“主动转向”手艺。网址重定向最为可行的一种法子。当用户或搜刮引擎向网站办事器发出阅读恳求时，办事器返 回的HTTP数据流中头信息(header)中的形态码的一种，暗示本网页永久性转移到另一个地址。在改换网站域名时利用，常用于传递权重。

20. 长尾关键词

“长尾”具有两个特点：细和长。细，申明长尾是份额很少的市场，在以前那是不被重视的市场；长，申明那些市场虽小，但数量浩瀚。浩瀚的细小市场累积起来就会占据市场中可不雅的份额——那就是长尾的思惟。

21. 全站链接-所有链接都指向首页；首页链接-只要网站首页有指向你的网站链接，在链接互换、购置时会做首页链接22. 反向链接

反向链接其实就是在目的文档内部停止声明。换言之，常规链接在文档A中标明“指向文档B”，而反向链接则在文档B中要求“使文档A指向我”。

23. 伪静态24. 微格局

微格局（microformats）:是构造化数据的开放尺度。是包罗数据的构造化的XHTML代码块的定义格局，因为是XHTML代码块，所以很合适人类阅读，因为是构造化的，又很容易被机器处置，很容易和外部停止数据通信。代表网站：http://microformats.org/

25.百度框计算

用户只要在“框”中输入办事需求，系统就能明白识别那种需求，并将该需求分配给更优的内容资本或应用供给商处置，最末精准高效地返回给用户相婚配的成果。

在领会了根本常识后，起头领会SEO最重要的四个战略

若何选关键词？、若何做好外链建立？、若何停止页面优化？、若何停止数据阐发？

两本书都讲了一些比力容易理解的入门级办法，小我觉得能够照着那个标的目的去深切研究。

若何选关键词？

Step1：列出备选关键词

Step2：判断其百度指数、合作度、定向度凹凸

Step3：阐发表格中的指数，选择3个目的关键词，婚配组合为合作度高+中等+低，接纳“田忌赛马”的体例与合作敌手匹敌。

Step4：查看选出关键词的搜刮趋向、搜刮引擎目前排名、次要合作敌手极其相关属性

Step5：对选出的关键词停止思维风暴，选出长尾关键词

若何做外链？

外链的优化次要在于平衡量量和数量的目标，若是拿到一个权重高的外链，其带来的效果要远远大于10+个外链，那里介绍几种常见的做外链体例：

博客留言：到一些权重高的博客上去留言附带本身网站的链接，利用那个办法要出格留意源代码中的nofollow标签

软文外链：在软文中嵌入本身网站的链接，如A5站长网就有良多那种带有外链的软文，通过转发来扩散网站。

博客外链：本身去权重高的网站注册5-10个博客，把流量集中到主网站。

本身做网站模板，嵌入分享外链：小我不太倡导那种做法，耗时太长

购置外链：如A5站长交易论坛、阿里微微链接买卖交易平台，次要看关键词合作度，一般购置外链需要至少对峙2-3个月以上才气有效果。

通过上传视频做外链：去一些权重高的视频网站，如优酷、腾讯视频、爱奇艺等上传本身的视频，参加网站URL

上传小软件：如多特软件站、天空下载、承平洋下载，注册后发布软件，留下本身网站的URL

通过本身网站做外链，成立“站群”或者“链轮”那个办法要用的精神相对较多，要成立大量的站点，要造定严密的SEO战略，有方案慎密的链接指向要优化的目的网站，提拔网站在SEO中的排名，次要目标是把网站的关键词排名做好。

供给新闻和聚合类RSS订阅

目次、社会化书签：把网站提交给DMOZ开放目次；把网站或者网页参加到百度保藏、雅虎保藏、Google书签、书签等

友情链接：给内容办理系统CMS/Blog等开源网站供给免费精巧模板，在模板中留下信息

在免费链接中留下网站信息：百度晓得、雅虎常识、海角问答、富营销论坛、社会化wiki平台（百度百科、维基百科）

淘宝上有关于中外可交换外链的网站资本总结，笔者认为能够通过那种体例进步SEO的施行效率，没需要本身一个个去总结

若何停止页面优化？

次要是指针对网站内部的一些可把持性优化内容；详细根据如下几个方面来思虑：

元标签设想优化

导航优化：代码层面+逻辑条理，层级不要太深，一般3-4层就能够了

设想气概：包罗页面色彩、亮度、动画效果等，需要具有引导性，契合明白的目的客户群体的需求

网站LOGO

页面翻开速度：5s内翻开，一般超越那个时间会让用户失去耐心，而封闭网页

页面规划：凸起与目的关键词相关的页面，主次清楚

告白位：不要放置到干扰用户操做的位置

交互体验优化：会员申请/注册、表单填写（下拉选择、需填写部门出名填写内容）、查对字段（手机位数、邮编等制止无效信息）、按钮设置、点击提醒、错误提醒、页面刷新（AJAX法式的准确性）、显示途径、材料平安提醒

阅读体验优化：栏目定名、栏目层级、分类、内容的丰硕性和原创性、信息更新频次、信息编写体例等

若何停止数据阐发？

网站的阐发经常用到GA等一些站长东西，那里次要解释下数据阐发时SEOer该留意的关键目标：

流量统计：百度统计、CNZZ站长统计、51站长统计东西

趋向阐发：次要看流量变革情况，曲线平缓的申明网站流量不变；留意看最新访客、地区、上站时间、来源、入口、页面、最初停留时间，阐发网站中需要停止优化的页面。

来源阐发：领会各类来源类型给网站带来的流量变革，目标有-搜刮引擎名称、外链、搜刮引擎对关键词的流量奉献等

关键词排名

域名年龄：域名时间越长，权重越高

快照

PR值

反向链接

友情链接：能够与其停止链接当做本身网站的外链资本

访客属性阐发：阐发访客根本属性、散布范畴、所利用的阅读器类型、屏幕分辩率、操做系统、收集供给商

详细来说，数据阐发的维度与站长的网站优化目的相关，找到合适本身的阐发维度而不是八面玲珑关于SEO的施行来说效率更高。

最初，稍稍总结下SEOer常用到的东西：

不全的将后续弥补，也欢送各人来添加 ：）

建站：织梦建站教程、望族人脉论坛、（论坛）Discuz、(论坛)Phpwind、（博客）Wordpress、（博客）zblog、(博客,Windows下的整合软件包)WampServer、（资讯站、企业站）dede、（商城）shopex

法式：织梦、ZBLOG、dede

-外链相关：A5站长网、阿里微微链接买卖交平台、搜外SEO东西大全

-上传软件的处所：天空下载站、2345软件下载（原多特）、承平洋软件下载、ZOL下载、华军软件园

-优良博客：马海祥博客-专注于分享SEO常识、SEO每日一帖-Zac、[月光博客]

查权重：站长东西、爱站网、站长辅佐-能够用来查看对方能否不断保有本身的链接

统计：Google Analytics、CNZZ数据专家

关键词相关：逃词网-SEO关键词阐发优化东西、飞达鲁长尾词关键词查询东西、百度关键词东西-能够按照百度相关搜刮的词库，阐发和查询出与输入的关键词相关的大量关键词。Keywordtool、百度搜刮风云榜

综合：

站长之家(、

[SEO综合查询](http: //seo.chinaz.com/)、

[51啦站长统计](、

[SEO优化建议](http: //s.tool.chinaz.com/seocheck)、

[百度收录查询东西](、

[速查网](http: //www.suducha.com/)、

[百度收录查询东西]-站长东西(、

[统计锚文 本外链的东西](先通过查询雅虎锚文本外链，然后能够对数据停止很好的分类与统 计、

[百度指数](、

[伯乐站长东西]( /forum.php)、

[百度数据研究中心](、

百度开放平台(http: //alading.baidu.com/)、富营销社区

阅读器插件：SEOQuake-FireFox插件-能详细的不时的展现各类SEO数据、Search Status-FireFox插件-把日常SEOer常用的东西聚合到一个菜单中，供SEOer随时查看相关数据

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