王尘宇

获得更多流量是所有独立站卖家的配合逃求，你能否也想掌握电商搜刮引擎优化的办法，为你的独立站带来更多天然流量？

但是面临搜刮引擎运算法例的不竭更新和复杂的行业术语，凡是很难完全掌握搜刮引擎优化的方方面面。

那篇新手指南包罗关键词研究，网站构造和组织，以及页面搜刮引擎优化，能快速带你重新手入门。

一、电子商务搜刮引擎优化是什么？它为什么很重要?

搜刮引擎优化(SEO)是一个从Google、Bing和Yahoo等网站产生更多天然流量的过程。如，当你在谷歌上搜刮【earrings for women】时，会呈现大量相关的搜刮引擎成果：

在成果页，你会看到10个天然成果，如那些红色部门：

还有付费告白(黄色部门)和谷歌购物(蓝色)的成果：

搜刮引擎优化就是确保你的产物页面可以呈现在那十个天然搜刮成果之中。当然，后面还有良多成果页，但是你的页数排名越靠后，产生的流量就越低。

几年前，一项研究发现，只要4.8%的搜刮用户会翻开搜刮成果的第二页。而只要1.1%的人会翻开第3页。也就是说越靠前阅读的人越多，越靠后看的人越少。

在第一页的排名也很重要。研究还发现，排名最靠前的搜刮成果均匀获得了32.5%的流量。排名第二获得的流量仅为17.6%。排名第六获得的流量均匀才不到5%。

因而，最关键的就是优化你的潜在客户可能利用的那些搜刮词，在Google、Bing、Yahoo等网站的首页上尽可能地排名靠前。

那么，若何改善网站的搜刮引擎优化？第一步：关键词研究

起首，明白潜在客户可能利用的那些高价值搜刮词。那一点你能够通过许多体例停止关键词研究。

那里要留意的是，电商关键词研究差别于你在网上读到的大部门关键词研究。为什么呢？大大都网站上的是信息类关键字：

而你想要的是交易性关键字：

两者的区别在于：博客和内容丰硕的网站存眷的是信息类关键词，而电商网站存眷的是有明显购置企图的交易性关键词。

一、亚马逊和谷歌建议

注：因为谷歌是世界上更受欢迎的搜刮引擎，所以本文在截图和示例顶用的都是谷歌。你也能够在其他搜刮引擎上反复类似操做。

在利用Google时，你应该也发现了它的主动填充功用。当你输入搜刮词时，谷歌就会显示相关查询：

在页面的底部，还有相关保举：

那些都是关键词的设法库，出格是当你已经有了一些根本的关键词，好比“给猫穿的雨衣”。

你也能够在亚马逊或其他合作敌手的网站上，输入关键词。亚马逊保举的更大特点是，以产物为中心，不像谷歌可能包罗一些信息类关键词页面。如输入【skat】，会呈现以下保举：

那能让你对细分的产物类目有必然领会：

还有其他的潜在关键词：

留意：长尾关键词凡是是三到四个单词的长度。关键词越长，就越详细。天然也就意味着更小的合作和更高的转化率。

你页能够利用东西来主动化那个过程。如，KTD为谷歌和Amazon实现了流程主动化。那大大进步了效率，尤其是你已经有了一个很大的产物目次。

现实上，你能够研究亚马逊或者任何合作敌手的网站，查看他们的产物关键词和目次：

然后，放大左下角的“完好商铺目次”:

假设你卖书，就找到类别并选择最相关的子类别，然后你就能够看到亚马逊对图书各类差别的分类和组织体例：

从头编排新的关键词和产物类目。你还能够发掘更小的子类别来寻找设法：

对其他的次要合作敌手反复那个过程。

2、关键词研究东西(SEMRush)

若是你预算充沛或者老板给你报销的话，我强烈保举利用付费东西SEMRush。它会让你的关键词库有很大提拔。那也是目前最经济的关键词研究体例。

详细操做如下：

假设你的合作敌手是，一家做极客t恤的电商。起首将域名输入到SEMRush或者类似的关键词研究东西中，然后从右边的菜单中选择“Organic Research”选项：

向下滚动，你会看到所有关键词的排名：

你还会留意到上面截图中的“Volume”和“KD”等数据记录，那部门后面会讲到。你也能够切换到“Competitors”选项：

会看到良多网站列表，类似于：

然后，你能够对那些站点反复不异的操做。利用差距阐发来看看那些合作网站是用什么关键词排名的，而哪些是你所没有的：

选择“Unique Keywords”选项：

你就有会得到一份关键词清单，上面的关键词是你的合作敌手优化的而你没有的：

3、若何选择准确的关键词？

如今，你的关键字列表可能十分多。那么，若何缩小范畴并专注优化最重要的关键词呢？能够从以下几个因素动手：

1. 搜刮量：搜刮量越高，网站的潜在流量就越多，同时意味着合作就越大。SEMRush能给你供给流量数据，Google Keyword Planner那款免费东西也能做到。

2. 合作度：合作越低，你就越有可能获得关键字排名。同样的，SEMRush会给你供给关键词难度/合作度(KD)，但你也能够利用免费东西，如MozBar来评估合作度。

页面权重(PA)和域名权重(DA)，是权衡网站权势巨子度的两个目标。权衡尺度以量量得分的形式表现，分数范畴为1到100。分数越高申明网站越好，搜刮排名就会越靠前。总的来说，合作敌手网站数值越高，就越难摆荡。

所以，你要找的是高流量、低合作的关键词。

3. 相关性：你的产物页面或类别页面与搜刮词的相关性若何？那是一个经常被轻忽的重要因素。要紧扣那些与你的产物完美婚配的关键词。

4. 用户意向：同时你要锁定那些有明显贸易意向的关键词。凡是，你能够通过关键词自己来评估企图。例如：12码女性红色连衣裙vs. 2017年服拆流行趋向，哪个更具贸易企图？哪些搜刮者更有可能在你的网站上购置工具？很明显是前者。

第二步：电商网站构造

网页的组织和构造不只影响你的搜刮引擎排名，也影响你的用户体验(UX)。事实上，想让用户和搜刮引擎能更容易地在你的网站里找到目的产物，你需要优化良多细节。

跟着产物和类此外增加，网站构造会变得越来越复杂。若是你能从一起头就做好规划，后面能节省大量时间，所以：

尽可能简化你的网站构造，但又能在商铺规模扩大的时候易于扩展。从你的主页到次级页面的点击数要尽可能得少。

那一步十分重要。你不会希望用户在你的网站找个工具绕来绕去，你也不希望每次添加一个新的产物类别都要从头组织网站构造。

我们都晓得，网站的大部门权重在主页上，所以，从主页到产物页的点击次数越高，权重就越分离。

那是根底操做。若是你想要进一步改善，Orainti的Aleyda Solis分享了她的顶级电商SEO技巧，网站构造方面的内容，一路来看看吧。

“利用供需原则来确定网站构造的级别(从类别到属性、品牌或过滤列表页面)，值得索引和优化，因为它们满足了受寡的现实需求。”

“索引”是搜刮引擎利用数据库的另一个名称。所以“索引”一个页面就是把它添加到数据库中。换句话说，谷歌已经发现了你的页面。

Aleyda继续说：“电商网站遍及存在的一个问题就是内容薄弱以及内容反复。那种情况大多是因为网站构造的内部条理过多招致的，好比过滤器和产物属性的页面，产物很少，在其他页面中也有。”

“内容薄弱”指的是，与博客或软件网站比拟，电商网站上没有太多现实的文本。想象一下，因为随机的产物属性和产物过滤器页面而创建了几十个薄弱的内容页面。那些页面可能只要一两个产物。

内容反复听起来很简单。Aleyda解释道：

“处置那种情况最简单、最常见的办法是(对其别人)不索引或标准化那些类型的页面。因为，比起让那些页面内容变得差别、相关和有合作力，那种办法更容易。固然那可能是最间接的办法，但从另一个方面来说——充实操纵搜刮时机，并通过你的内容有效地处理用户搜刮行为，那不是更好的办法。

将页面标准化是告诉谷歌，那个URL是你想在搜刮成果中显示的“主版本”。那在反复内容的情况下很有帮忙，因为谷歌必定会选择它们。若是没有标准标签，谷歌可能：

因为太多反复的内容而错过奇特的内容。降低你的排名。为你选择错误的“主版本”。

留意，若是你利用Shopify，主动生成的标准标签会被添加到页面中，以避免反复的内容呈现在搜刮成果中。

不外，Aleyda建议，不要局限于“无索引”或“标准化”：

“其次，最重要的是，起首要评估在你供给的每个电商内容中，围绕特定产物的特征、类型或品牌，能否有足够的搜刮需求(以确定能否值得将其编入索引)。若是在特定的页面上有足够的内容供给，而且与用户搜刮的体例一致，那么，你该考虑能否要多花点时间来扩大和优化它，使它具有相关性和合作力。

若是没有，也没有优化，那你就需要付出更多勤奋，当你通过足够的搜刮来验证了需求性时，你就晓得那是值得的。”

那信息量很大，出格是关于电商搜刮引擎优化新手来说。幸运的是，Aleyda给我们留下了那个有用的图表，帮忙我们更明晰的看到她的过程：

还有一个要点，并非网站构造的每个条理都值得索引和优化，要有战略，并参考上面的图表。

第三步：电子商务的页面搜刮引擎优化

若何优化网站的两个价值更高的页面：

产物类别页面。产物页面

起首从根底起头。

1、根本原则

保举利用MFSHOP，操纵它的内置的搜刮引擎优化功用。有些是主动的：

之前讨论过的标准标签。你的网站生成的sitemap.xml和robots.txt文件。主题生成的包罗商铺名称的题目标签。主题所需的社交媒体链接和分享选项。

但有些功用需要你的优化技能：

在题目标签和描述标签中嵌入你的关键词。在替代文本的图像中嵌入你的关键词。确保你的文件名包罗关键字。为博客文章、网页、产物和保藏选择URLs 。

当优化你的题目标签和描述时，留意那些是面向Google的。所以，起首是排名在第一页。其次是让用户点击你的网站。

“优惠”，“X%折扣”，“免费送货”，“多种选择”等润色语能起到促进感化。为什么呢？因为点击率(CTR)是谷歌排名的重要因素之一，所以，仅仅迎合搜刮引擎霸主是不敷的，你还必需激升引户的兴趣。

那些润色语还能够帮忙你与其他长尾关键词合作。

1. 选择准确的 URLs

按照Rand Fishkin和Moz团队的说法，为了获得更佳排名，需要遵照一些URL指南：

过于复杂的网址，出格是包罗多个参数的网址可能会给抓取东西带来费事。所以你的URL不要太复杂，要便于理解。因为网址会显示在搜刮成果中，所以建议在URLs中利用关键词。URLs尽量短，建议在50-60个字符以内。尽可能地将URL与页面题目婚配，让用户能从URL判断出网页内容以及网站构造信息。不要利用“and”、“of”、“the”和“a”如许的禁用词。制止利用关键词的无意义堆砌和反复。

在选择产物页面和类别页面URLs时，请记住那些指点原则。

2. 用长篇的产物描述来代替薄弱内容页面。

谷歌和其他搜刮引擎通过爬取页面上的内容来决定页面的关键词排名，以及每个关键词的排名应该有多高。

所以，若是你的产物页面只要简短的描述，谷歌就没有法子做出判断了。

那就是为什么如今的产物页面有更长的描述、评论等。

为你的产物写长篇且有深度的描述，如许谷歌才气更有效地阐扬感化。若是你的目次很大，那就专注于你的顶级产物，或者是排名在第一页底部或第二页顶部的产物。

你写得越多，利用关键词的时机就越多，谷歌对你的页面排名就越准确。

别的，只要你有一个高程度的描述，用户就不会厌恶额外的产物信息。

3、操纵潜在语义阐发(LSI)关键词

LSI关键词就是与主关键字在语义上相关的关键词。

你能够通过Amazon(或其他合作敌手)的快速搜刮或Google Keyword Planner找到它们。

在亚马逊上，搜刮你的核心关键字，并寻找不竭弹出的次要关键字。举个例子，假设你想卖搅拌机：

“14 Speed”、“450W”和“48oz Glass Jar”都呈现了屡次，表白它们是强大的销售因素，可能是搜刮词的配合元素。

你也能够通过Google Keyword Planner查找你的关键词，来获得LSI关键词的设法：

若是你想从次要关键词获得流量，能够测验考试将相关的第二关键词提到第一页。所以，在需要时不要忘记还有LSI关键词。

起头电商搜刮引擎优化

电商搜刮引擎优化还有良多内容，好比手艺搜刮引擎优化、链接构建、电商的内容营销等。

但是，那三个根本步调可以让你的网站走上正轨。