王尘宇

那一篇曾经在我的『Harris手记』中写给我的读者们，不外我晓得有良多SEO的新手在进修SEO时觉得很困难、不晓得怎么下手，因而决定放到部落格上给更多的读者阅读: )

同时也提醒一下，我的部落格不会经常更新文章，但我会经常写订阅者才看得到的独家内容给『Harris手记』读者，若是你想常常看到我的内容，建议点此保持订阅『Harris手记』。

我相信，良多人想把SEO学好，但不晓得怎么下手，网路上的资讯也十分多，不晓得从哪里读起，在我刚接触行销工做、进修SEO时，同样面对过你所面对的处境以及表情，希望透过一点点经历分享，能够帮忙你关于＂进修SEO＂有更多的认知以及处理计划。

在处理问题之前，我们必然要先定义问题，所以我们先来谈谈，为什么进修SEO会让人觉得很困难？先理清清晰。

SEO让人觉得难以进修的原因

原因1：人需要从从错误中进修

相信良多我的读者都有学过数位告白、或是正在进修数位告白。为什么数位告白（Facebook、关键字告白…等）会让大部门的人觉得进修起来比SEO容易？很简单，因为…

因为人需要从错误中进修，透过不竭的犯错我们才会前进。

当你在进修操做数位告白时，你能够立即性的从操做中所犯的错误进修，只要你今天设定好告白设定、预算、告白案牍，而且起头投放告白，几天后你就能够立即性的看数据来评估效果，当你认为点阅率太低时，你会试着批改告白案牍/素材、还有告白受寡的Targeting，在调整完Targeting以及素材之后，再过几天，你又能够透过数据来察看调整后的效果。

在不竭的调整、察看数据的过程中，你会进修到应该要怎么Targeting、应该要写什么样的案牍，你的告白点阅情况才会好，那就是所谓的＂从错误中进修＂，做什么工作会没有效果、怎么调整又会有效果，是我们立即能够从数据中察看到的。

而SEO却完全纷歧样，在你今天做了良多SEO的优化工做之后，SEO的效果其实不会在几天后能够被看见，也许是好几个礼拜后、以至是好几个月后，你才会看到效果。两个月后的你就算看到了效果，你也早就忘记两个月前你做了什么工作，且中间历经了两个月，你没法子断定，是你做的哪些工作，影响了SEO的效果。同时，SEO在效果的闪现上，有太多种差别的变数，那些变数让你没法子领会此中的规律。

举例来说，假设那个月你优化了网站速度、Title、Description、写了网页内容、放了Schema、处理了反复内容问题。但到了两个月后，你发现你的SEO有所生长，但关于SEO新手来说，你很难清晰晓得，到底是哪一件工作让SEO得到生长？做了那么多工作，哪些重要、哪些又不重要？

影响SEO效果的变数良多，SEO的效果又不是短时间内会呈现的，那些原因招致我们没法子从SEO工做中找出规律、从错误中进修生长，SEO其实不像告白一样，能够很立即性的察看数据、从中发现本身的问题在哪。

原因2：资讯判断的准确性

在网路上有十分多的SEO的常识，但每一个专家、每一个网站所说的概念都有可能有所差别，有的人说影响排名最重要的是Title、有的人说是内容，有的人说Sitemap重要、有的人说不重要。

在资讯那么大那么杂的情况下，新手很难判断资讯的准确性，当你不确定准确性时，你会怎么做？

良多人会先＂测验考试做做看＂，先做再说，做了就晓得资讯的准确性与否。

当你听到有人说Title很重要时，你会按照他所建议的办法去优化Title并察看看看，但优化完之后，又因为上述第一点的原因，你没法子立即察看效果并从中进修、判断实假，最初招致你很难判断到底网路上、书本上的资讯到底是实是假、到底有没有用，SEO的一切让刚学的新手感应挫折。

那也是为什么我的文章中，我城市供给很完好的资讯来源来帮忙读者判断资讯准确性，以＂运营Facebook你该晓得的事：社交讯号能否会影响SEO的排名＂那篇文章来说，傍边我附上了良多的来源，因为，我理解新手进修SEO时，面临庞大的资讯量会手足无措。

当然，我们能够阅读Google官方的文件来进修SEO，Google官方提出的SEO优化办法总不会有问题吧？但问题是，Google官方并非所有SEO技巧城市对外申明，官方所供给的资讯其实也十分有限。

原因3：操练空间的不敷以及高成本的特征

有经常阅读我的部落格的人就晓得，我屡次强调SEO其实是一个成本很高的网站优化概念，网站的架构、网站内容、反向保持城市影响一个网站SEO的成败。有些网站的架构有很大的SEO问题，但若是要改善那些架构，可能需要工程师协助修改网站，一改就是一个月、两个月以上，写网站内容也需要写内容的人力、以至还要共同很好的内容规划，一投入资本到内容上，也许就会吃掉某位同仁好几个月的工时。

SEO确实，需要必然的人力成本。

同时，在你仍是新手的时候，你从SEO课程、或SEO的文章学到了A网站架构对SEO比力友善，B做法对SEO有帮忙，但因为没有足够的施行经历，你很难说服公司或是主管来破费大量的资本来施行SEO。

【SEO新手】：＂老板，我们网站导览列跟侧栏对SEO不友善，那个要改掉比力好。＂

【老板】：＂小郭说改那个要花上一个月，那我们下一季的母亲节campaign site不就会Delay了吗？你确定那必然有效吗？没有效怎么办?＂

【SEO新手】：＂….(因为刚学SEO，不太确定有没有效，不敢对老板挂包管)＂

以上是我本身刚学SEO时曾经面对的情况，我相信有良多人在做SEO时也面对类似的情境。如许的情境招致SEO新手没有操练跟进修的空间，究竟结果刚学SEO，本身还不算是专家，也没有立场请公司投入资本。

公司若是不施行SEO专案，你当然就无法从中进修跟生长。

原因4：数据的欠缺性

我们在第一点有提到，＂从错误中进修＂是需要的，也是我们进修任何范畴很重要的一件工作。

在数位范畴里面，一切都是数据驱动（Data Driven）我们的行销工做，关键字告白有良多的目标跟维度能够帮忙我们察看数据，有品量分数、点阅率、CPC、转换率、词组比对类型，关键字还能够用告白活动、群组来停止区分跟整理，Facebook运营也有Facebook的各项目标，像是触及人数、分享、按赞人数…等。

但SEO没有那么完好的材料，Google Search Console内只要四个目标：曝光、排名、点击、点阅率，Search Console不会帮你分组关键字，Search Console的关键字报表也没有跳出率、转换率，没有足够的数据，没法子让我们从中察看到规律，即使网站排名生长或是下降，傍边也没有足够的数据帮忙你领会为什么。

那么，新手到底该怎么进修SEO呢？先认知到，SEO有多种差别的合作情况、以及优化战略

实务上每一组关键字的合作情况其实不一样，举例来说，搜索＂switch 主机＂，搜索成果第一页我们会看到台湾的龙头电商P*home、M*M*购物、Ya* o购物，那么你要获得那个关键字的排名就必需要跟那些龙头电商合作。但若是是搜索＂灯饰安拆＂，搜索成果第一页则会呈现一些规模中小的网站或头家，那代表＂灯饰安拆＂的关键字排名会比＂switch 主机＂来得还要好优化，因为跟你合作的不会是龙头电商。每一个财产的SEO合作情况、关键字都差别，因为敌手与关键字的差别，会招致我们优化战略差别。实务上差别的网站、差别的财产要做SEO时，采纳的战略办法都纷歧样。

更进一步来说，即使你今天是销售冰箱的品牌，下述的关键字都是冰箱财产的关键字，但明明同财产，每一组关键字的合作情况与优化战略也可能差别：

冰箱保举台北冰箱双门冰箱动作冰箱冰箱选购

有些比力合作的关键字，因为敌手网站的SEO太强的关系，你做了20项优化工做还看不太到效果，有些关键字在搜索成果第一页的的合作敌手SEO较不强，也许略微优化Title、网页内容丰硕一点点就排名上去了。

我会建议你在一起头先现实去搜索你想操做的所有关键字，然后先挑合作度不强的关键字来测验考试停止优化，如许比力容易看到效果，比力容易看到效果就意味着，你能够透过排名的变革以及你所优化的项目来从中找到规律并进修。（若是你有看到Pxxome、MxMx购物、Yaxxo购物、维基百科、博x来那些大型网站，凡是代表那些关键字比力合作）

察看胜利的案例

进修SEO最最重要的一件工作：以关键字做为起点，察看你的敌手

那是我们每一位进修SEO的人在刚接触SEO时必然会做的工作，也是让你的SEO生长的关键点之一。

若是你发现有某个特定网站的SEO效果大多情况都不错，那你应该要间接察看阿谁网站到底做了什么工作？包罗他的Title怎么写、他网站上写了什么内容、内容长度多长、导览列架构以及关键字战略是若何。

搜索引擎内有演算法，Google是透过形形色色的数据跟网站材料并共同演算法来阐发排名，它是机器并非人，因而演算法此中有必然的规律（Pattern）。为什么搜索＂冰箱＂，A网站会排在前面？很简单，因为Google颠末演算，认为A网站值得被排在前面。因而，透过察看A网站，我们必然能够归纳出他被排在前面的原因（当然，你仍是要阅读足够的的SEO常识跟文章才有法子做归纳）。

现实察看、纪录、思虑、归纳、统整，在我仍是SEO菜鸟时，我所做的就是拼命的察看差别财产上排名比力好的网站，从中找到规律（Pattern）。

不外我会建议龙头电商P*home、M*M购物、Ya*o购物那些网站就先不消察看了，那些网站因为品牌力、权重十分高，以现阶段来说他们没必要在SEO上下太多时间也能排在前面。

尽可能去察看那些有在SEO上有下功夫的网站（品牌力或网站规模较小、带排名在前面的网站）。

先做再说，细心纪录你的SEO施行细项

SEO跟数位告白纷歧样，进修告白你能够很立即性的每一周Review报表，透过数据变革来发现错误并纠正错误，进而从错误中进修。

但SEO很常见的是…，那个月你做了10件工作，成果效果在三个月后呈现，那么三个月后你看到效果时，你早已忘记过去三个月你做了什么SEO优化工做，即使你晓得，你也很难判断是10件事的哪一件事在影响着你的SEO效果，最末因为无法归因出SEO现实生长的原因而招致进修SEO很困难。

诚恳说，即使是很顶尖的SEO参谋在一起头刚学SEO时也是会有一样的问题，那是一个没法子处理的问题、同时也是SEO工做的特量，只不外任职参谋工做的我们接触到的网站更大量、看到的情况更多，所以进修的比一般非参谋职还快。

在我的课堂上有十分多的学生回馈，他们归去公司之后根据学到的SEO常识去一步一步踏实的优化网站，成果x个月后看到了明显效果，事实上SEO是只要你有踏实、从准确的标的目的去施行，就必然会有效果（只是效果多、仍是效果少的问题，因为每个关键字合作度差别）。

因而，无论若何我会建议你尽可能先起头施行跟SEO有关的优化工做再说，不外SEO并非你只优化一个项目、两个项目就必然会有效的范畴，往往都是要施行十分多的工作才会看到效果，从Title、内容、保持、关键字规划…等，必需要尽可能所有的项目都去施行。

同时，在进修SEO的期间，你施行的任何SEO相关工做我都建议你停止十分详细的纪录，若是你在x个月后看到了效果，才能够Review过去的施行细节以及纪录，从中归纳出SEO工做以及SEO效果之间的规律以及关系。

若是你不下去做，你没法子生长跟前进。

若是你的公司不肯意让你做SEO，那么，至少你能够试着架设一个部落格，架设部落格不但能够学到SEO，更能够让你进修内容运营、社群运营、内容行销等其他范畴。

关于材料准确性

在网路上有十分多的SEO文章跟常识，刚学SEO很难判断哪些资讯是实的、哪些排名因素是实的存在。

为什么有些有在做SEO的人会说做A有用、有的说做A没有用？有时是工做过程与经历的差别而形成的。

举例来说，对甲的SEO工做经历来说，他曾经只是改了Title排名就有爆炸性生长，但可能对乙来说，他是写了文章内容后网站才得到明显的生长，因而甲乙两小我就会提出差别的概念。

那件事长短常常见且一般的，上述我们有提到，每一组关键字的合作情况差别、每个财产的合作度也纷歧样，才会招致如许的情况发作。同时别的一个很大的因素：每一小我经手过的品牌跟网站其实不一样。

也许甲所经手的网站有很优良的内容，只是Title没有优化好。

也许你所经手的网站有很优良的Title、网站速度、反向保持，他只是缺乏文章内容。

那世界上的每一个品牌都是奇特的，每一组关键字的合作情况与合作敌手都有可能差别，每个网站面对的SEO也差别，才会招致良多人所分享的SEO操做经历其实不一样。

实务上我会建议你先阅读所有来自于 Google官方的文件，官方所供给的资讯必然是没有争议且准确。而其他官方所没有供给的资讯，尽可能先阅读比力权势巨子的部落格或机构（例如说 Moz Blog、Search Engine Land、或是我的部落格），剩下你认为不敷权势巨子的部落格或网站所提出的资讯，皆抱持着保留的心态。

学SEO，你必然要看的总结

如今所有会SEO的人，其实也面对过你碰到的问题，我们也履历过你进修的过程，因而我能够理解刚进修SEO的表情。

但进修SEO没有其他捷径，最重要的是你必然要现实去施行，记录所有施行细节并停止察看。

同时，日常平凡必然要花十分多时间去察看排名好的网站、以及搜索成果页，那在我仍是新手时十分十分有帮忙，透过长时间的察看搜索成果，我们能够归纳出排名运做的规律（Pattern ）。