王尘宇

越来越多的平台卖家转型做独立站，并非因为独立站有流量盈利，而是大卖通过平台发家，明显感触感染到了利润率的局限性以及沉淀品牌的重要性，于是纷繁开启了独立站起头打造属于本身的品牌，而别的一部门中大型平台卖家则基于平安感的原因跟着大卖们也开启了独立站。

不管是做平台仍是电商独立站，卖家们都不会忽略的一点就是：流量！

早在2013年之前，流量各处盈利，各类电商独立站欣欣茂发。前有Forcalprice，pandawill，everybuying，ahappydeal，lightinthebox, dx等等，后有1949deal，2lenovo等。昔时做SEO的人都晓得，3C类产物根本上都是那几家独立站并吞了谷歌搜刮成果首页的位置。

昔时，你只要会点SEO，随意拿点产物做个独立站就能赚到钱。身边良多做SEO的福建伴侣，93-94年的就出来创业（其时还不到20岁），做不到一年就开上了豪车买了房，关于昔时来说，那一点也不夸大。

但好景不长，跟着谷歌企鹅2.0算法更新之后，冲击通过非正规SEO手段获取流量的做法。流量盈利逐步消逝，独立站纷繁倒闭，只要几家在盈利期做大的企业不变了下来，其他的独立站，该封闭的封闭，萧条的萧条。

也恰是那个时间节点，搜刮引擎的流量盈利颁布发表正式末行，而流量获取手法也逐步变正规化了。

其实，不难发现。从昔时流量盈利完毕到如今，也再也没呈现过了！那些没有流量意识，而不去进修的平台小卖家若是是自觉跟风长短常容易亏到血本无归。

要想把独立站做好，那不像平台随意投投告白就能做起来那么简单。独立站更在意流量成本。大部门产物，在告白充实放量之后能做到ROI 1:2已经很不错了，因为流量成本在上涨，良多人的告白投放仍是连结轻细吃亏的。也就是说，你的独立站如果光靠告白来烧销量，是很难把独立站做起来的。

那个时候你就要考虑几个点：

免费且高量量的流量

流量的沉淀和可轮回操纵

若何获取更低成本的流量

可以满足那几个点的，除了内容营销、EDM之外，SEO算是一个比力核心的流量来源了，那也是我们今天文章的主题：若何一步步优化好我们的电商独立站，获取高量量的SEO流量。

我们先从那几个大的点来看看要做好电商SEO需要掌握哪些常识：

Technical SEO，擅长操纵SEO东西来优化网站，找出肉眼看不到的问题并对其停止修复。

Keyword Research，也就是你要充实的做好关键词调研，让那些关键词的多种变体都能融入到你的页面，让你的网站更可以被人找到。

Site Architecture，也就是网站的详细明晰的脉络架构，那个与关键词调研有十分大的关系。

Local SEO，若是你在国外有门店，就需要做一下local SEO，帮忙你获取更多的local orginal traffic （选做）

On-page优化，那个是必需掌握的技能，可以帮忙你更好的优化重要页面的信息，提拔排名

Content Marketing，如今google出格喜好深度长文，若是你可以抓住那块的时机，能够获得十分多有价值的流量。

Link Building, 学会获取高量量的外链资本，也能够通过整合本身的资本来获取。好比你经常有和红人合做，能够通过他们的youtube频道或者blog获取外链。

Data Analytics，进修SEO还要会数据阐发，因为那个是赐与我们风向标的十分重要的数据，能够通过安拆google search console以及google analysis来停止数据的监控。

当你掌握了那些根本的SEO技巧之后，剩下的就是若何把他们合并在一路把网站的SEO做好，就是由“点”到“面”的一个过程，下面Daniel会逐个讲解电商独立站SEO的步调该若何起头优化

1

关键词调研：成立关键词构造图表

关键词构造图表有多重要？那几乎联络到你后续的产物分类以及网站架构的规划。良多人在不清晰关键词调研的情况下就贸贸然做起了SEO，那也是为什么良多人流量没做起来的原因。

当你把网站的关键词都梳理清晰之后，你就会得到一份十分完好的表格。首页会放什么关键词，分类页会规划什么关键词等等。如许，你的网站脉络就会显得十分明晰。

步调很简单：

1. 找到关键词排名前五的合作敌手

2. 发掘他们参与排名的关键词

3. 整合关键词然后停止分类

你就会得到如下的excel表格（图1），针对差别的分类会有一个工做表。每一个工做表代表一个类别，而那个类别里面又包罗了该类别所有的关键词。

图1

当你得到那么一份表格的时候，你就会十分清晰本身应该若何规划电商的页面。

2

网站架构梳理：成立系统的网站构造

构建明晰的网站架构，其实那个也是基于关键词调研表格来的。许多人刚起头做独立站的时候没有明晰的规划，以至良多分类的隶属关系都是乱的，连人都觉得乱的层级分类，更何况搜刮引擎的爬虫？

我们能够按照关键词的表格来规划本身的网站架构。而那个网站架构，我们保举用X-mind或者processon.com的线上东西来完成。

当你规划好你的构造图之后，你就明晰的晓得，我应该上什么类型的产物以及需要创建什么页面。

3

页面类型内容框架设想 + On Page优化

当你网站的组织架构确定好之后，就要起头思虑页面类型的内容框架了。

电商网站要提拔排名的页面类型比力单一，次要是由首页、分类页、产物详情页以及特色页面组合而成。一旦内容框架确定后，所有的产物上架等都是根据那个架构来停止，后面新增的内容也是如许，那也申明一点：优先辈行电商独立站页面类型的内容框架设想长短常重要的。

好比产物的分类页，要若何设想模版才更契合SEO优化。

类似chewy的网站，分类页就是接纳了产物底部参加文字部门内容，并且每一个分类页都是如许做。那就是确定了页面类型的内容构造后，后续的工做都按那种架构来停止的一个典范例子。

4

Technical SEO: 修复网站的隐性内容

当你网站内容都上传完之后，就要对内容停止即便是一个经历丰硕的SEO，都很难找到肉眼看不到的SEO问题。那个时候就十分需要借助东西来监测网站内部的问题了。

Technical SEO包罗了监测网站的H标签、Title标签、Description能否书写准确，能否有反复的情况，网站能否存在301以及404等不友好的外链，以及网站能否存在主题合作或者关键词合作等等，那些工做若何不消东西的话，光是人力去做会消耗掉十分多的时间。

所以，在那里给各人建议利用google search console + screamingfrog来对网站停止全方面的监测。当然，ahrefs和semrush等东西也具备如许的监测东西，而小我比力保举是原生的search console共同screamingfrog更适用一点。

以我的博客为例，很快爬虫就能监测到我其实反复上传了两次不异的文章，那通过爬取出来的数据，我们就晓得详细的问题，很快就能对内容停止修复。

同时，search console也会告诉你网站的详细问题呈现在哪里：

Search Console会告诉你网站不被收录的原因是什么，而且教你若何去处理那些内容。

一个是主动的去爬取网站内容，一个是被动的等google通知你的网站内容问题。而我是被动的等google发出来的问题，再利用screamingfrog往来来往监测而且修复，如许的话会比力有针对性。

5

内容营销：打造完好的内容消费链

当我们在做关键词调研的时候，常常会呈现一些比力长的问题关键词，包罗一些“best +产物词”，那类型长短常合适用来写文章。

当然，若是你没有一个系统的文章写做规划，你会显得一团乱。因为今天写完那篇文章，可能你明天就不晓得要写什么内容了。为此，你需要有一个文章日历，用来告诉你一个月内大要要上几篇文章，每篇文章的内容是什么，如许你就能够根据方案去停止了。

要设置一个完好的article calendar，我保举利用click up的在线东西，能够在指定的日期里面写下本身需要撰写的文章内容，如许一来你就十分明晰你需要在哪一天完成什么工做了。

关于内容营销的益处：

他可能快速提拔用户对独立站的信赖感，通过文章帮忙用户完成购置决策，用户会更愿意在你的保举下购置产物。

6

外链建立：提拔你的网站排名

记得2018年的清迈SEO大会，Ahrefs的Tim在会上做了一个调研：“你认为做关键词排名不需要外链吗？”，成果在场没有几小我举手。但当他问到：“那你认为外链仍是提拔排名十分重要的因素吗？” 场上大部门人都举起手来了。

参与大会的人，大大都都是有经历的SEO，通过那么简单的调研其实能够表白一个问题：外链仍然长短常重要的排名提拔因素。

那电商独立站一般会做哪几种外链呢？

1、web2.0外链

2、目次站

3、APL外链*

4、Guest Post外链*

5、红人博客外链*

6、PBN链接 *

7、论坛外链

8、Affiliate链接

9、合做伙伴链接

此中带*的都是比力能带来权重的链接体例。

Guest Post外链：是通过投稿的体例然后在文章中带一条链接返回到你的网站，该链接的价值在于其别人没有那么容易获得，比力稀缺。所以他对排名的提拔长短常有帮忙的。

APL外链：是我们公司推出的外链办事，他可以快速的给网站传递权重，增加Referral Domain，超越70%以上的客户都有十分显著的排名提拔效果而且拥有将近40%的产物复购率，目前APL外链资本集中在Fashion的电商范畴价值十分高。

PBN链接：那个属于本身创建的博客然后给本身外链。长处是他可以间接通过首页给链接，效果十分快。缺点就是市道上大部门的PBN都是低量量的为主，本身搭建的话成本又太高。找到好的PBN资本的话，是值得投资的。但是后续想洗白就需要不竭的删减PBN然后用Guest Post来替代。

红人博客：那个只需要你和红人成立合做关系，让他在博客或者其他站带里面带上你们的链接即可，一些红人的博客以至还有带货的才能，关于他们来说他们比力重视流量而非SEO的内容，所以购置外链那块价格相对较廉价。

固然传递权重的是由上面几种外链构成，但是建议外链做的更多样化一点，会愈加平安一点。（包罗锚文本的天然性）

7

数据阐发：监测你的SEO效果

监测SEO效果很简单，之前我有讲过一篇文章：Daniel：准确的SEO操做战略应该是如何的？ 就有讲到关于SEO战略的问题。其实监测一个网站SEO能否胜利也是一样的，应该先从单个页面动身停止监测，而不是看整个网站的。

好比如今我们优化A页面，那么我们就应该盯着A页面的数据来停止监测。能够逐个把重要页面的URL放到Ahrefs里停止监测，若是该页面的关键词排名做到了首页，而且多种差别的关键词搭配都有不错的排名，那么就能申明那个页面做好了SEO。

关于电商独立站的SEO优化，内容看起来良多，但现实操做起来会发现良多都是一次性的工做，而需要轮回工做的只要内容营销和外链建立。将那两块抓起来，你的独立站流量壁垒将会日渐变高，那将会是你在独立站上打赢合作敌手的有效利器。

以上内容属做者小我概念，不代表雨果网立场！