王尘宇

一. 关键字研究

题目是SEO的根本要素，在研究的100多个网站里，优化优良的有9个网站，其余的91个网站，根本上不是欠优化，就是过度优化。

错误 1：未利用润色词，欠优化

电子商务网站凡是有十分多的产物页面，站长可能对不会对每一个页面停止优化，凡是利用的是模板,根本上模板都是如许 [Product name] – [Shop Name]

关于名字为 “ Lion Zeal” 的网站销售 Audio Technica ATR2500 麦克风的网站，

错误示例：Audio Technica ATR2500 – Lion Zeal

我们需要添加润色词，我们需要对颠末修辞过的关键词停止排名。那种大词其实很难排名，还有大词的转化其实偏低。

B2C电子商务网站凡是搭配的润色词：

Buy

Online

Cheap

DiscountSale

准确示例：Buy Audio Technica ATR2500 Microphone Online – Lion Zeal

准确模板示例 ：BUY+[Product name] +Online– [Shop Name]

SALE+ [Product name] +Online– [Shop Name]

Audio Technica ATR2500 那个词做SEO优化必定不简单，但是 Buy AudioTechnica ATR2500 那个词，必定比上面阿谁大词要简单许多。

错误 2：题目过度优化

有一些网站为了获得更好的SEO排名，在题目优化的时候，过度的利用了润色词，以至是关键词堆砌。其实如许意义不大，反而会影响网站的可读性。

错误示例：Cheap Beds & Bed Frames | Buy Affordable Beds Online | Time4Sleep

在上面的示例中，bed 以单复数的形式呈现了三次，失实是过火。

准确示例：Buy Cheap Beds & Frames Online | Time4Sleep

如许做的原因：

1.我删除了“Affordable”，因为它是“Cheap”的同义词。

2.我已将其从“ Bed Frames”更改为“ Frames”，因为前面已经出啊先bed，有反复。

3.我只是改成了更简洁的题目，但是你能够在题目中加上免费送货等号召性短语。

二. 元标签描述

望文生义，元描述就是在题目下方的那段文字：

错误 3：未优化上面的示例底子没有优化元描述，那是最常见的错误。在100个网站中，有80网站1/3的页面没有元描述，18个网站2/3的页面元描述不异，7个网站元描述过长。

若是你的元描述优化不到位，则会从文章中随机拔取，如上面的截图所示。那就形成了一个成果，那些文字中可能没有针对关键字和点击率停止优化，对SEO优化没有帮忙（还有多个网站在其元描述中插入了HTML）。

准确示例：Buy Matcha green tea powder online from Kanuka Tea. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

我揣测他们在利用一个通用模板，即：Buy [Product Name] online from [Store Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now!

他们应该利用其他的元描述。单一的模板是不可的；例如：Shop for 100% Organic [Product Name]. Top Ceremonial Grade. Free UK delivery. Buy now 等!

错误 4：没有对点击率停止优化除了需要的关键字和相关性之外，元描述的最重要感化是：进步你的点击率。那就意味着我们需要在元描述中参加额外的元素以进步点击率：

100个网站里，我们随机抽查每个网站的三个页面，成果很让人无法，只要8个网站全数3个页面的元描述停止了点击率的优化。

以下是一些常用的办法，能够进步点击率：

包呼吁读者点击的号召性用语，例如，立即在线阅读我们的客厅家具系列！

大写关键字的首字母，例如：Free Shipping Today

包罗产物和办事的功用/优势，例如全国免费送货，次日送货，包管，折扣等

针对出卖蝙蝠侠的乐高玩具网站

错误示例：A1 Toys Store is an independent UK toy specialist. We stock anything from limited-edition collectibles and comic con exclusives to Minifigures. Featured brands include WWE, Power Rangers, Transformers, My Little Pony, Star Wars, and many more!

起首，那并没有专门针对蝙蝠侠乐高停止过度优化。然后就是它过与冗长，无法吸引用户。

准确示例：Buy the Official LEGO Batman Movie Sets. As seen in the box office movie. Free Nationwide Shipping. 14 Day Returns. 100% Secure.

三. 页面分类

错误 5：产物类别不敷许多C端网站犯的一个错误是：没有利用足够的子类别。一共有65 个网站都存在那个问题。一些增加类别分类建议：

以相关品牌创建子分类，例如在你的计算机配件商铺中，你能够为Logitech，Razer，Microsoft等创建一个

以家具为例：为每个家具创建一个分类，例如客厅家具，厨房家具，卧室家具等

除此之外，在上述示例中，你还需要特定页面来承载特殊的产物分类：如 best sale 等

错误 6：页面案牍不敷在100个网站中，没有案牍的网站有78个。而其余的22个网站 案牍描述十分短，均匀就132.8字符

处理计划当然是编写更多高量量的内容，不建议去填充劣量的案牍，要围绕产物来写。

当你的客户拜候你的产物页面时，他们需要领会一下问题：

产物的量量，是哪个造造商造造的？

他们为什么要购置你的产物？

那些产物若何利用？

货运时间

为什么你的价格更低或更高

在购置此类产物之前，他人关心的一些问题

案牍写做要稳重，别呈现呈现无意义的长篇大论，影响整体的网页美妙：

那里案牍其实太长了，但是能够将案牍折叠一部门，加一个 more+ 的按钮，处理那个问题。

四. 产物页面

我重点存眷是产物页面，那些页面单个产物的承载。关于大大都网站而言，即便那些页面产物的搜刮量很小，也能够通过对那些页面的产物名称或“购置[product name]”关键字停止排名。不幸的是，正如题目标签/元描述研究中所清晰表白的那样，在我阐发的产物页面上，只要8个网站停止完全优化。除此之外，还凸起了三个关键错误：

错误 7 ：简短（或没有）产物细节描述页面没有内容，在谷歌中很难排名。但是良多网站只要几句简短的文字，更有甚者，一句话也没有，100个网站中文字描述均匀为68.94个字，有18个网站的描述为零，而53个网站的描述少于50个单词。

从SEO销售角度来看，实正的问题在于：若何为单个页面创做优良的内容：

上面时亚马逊的描述 题目+5点长描述，那是亚马逊的限造。但是独立站，各人都很大白：网站给了我们更多的权限和选择，良多人却不去好好运用，长短常可惜的。

那里有一些建议：

每个功用都有要点，然后附有益处申明，例如，可互换的盖子是一项功用，但是利用那两个盖子选项有什么益处？

分享产物的差别利用案例（若是有的话）

若是是通用产物，请增加你对产物的观点，添加评论

处理人们在购置前，可能碰到的疑问（实时聊天十分合适处置那些）

抱负情况下，每个产物应至少有百多个（或更多）单词来帮忙实现SEO和订单转化。那些文字描述不只从流量角度，也是为了将你的访客转化为买家。

若是客户第一次拜候你的网站，若是你网站什么都没有，那他为什么要买你的产物？

错误 8 ：间接复造别人的产物申明比几句话更蹩脚的是，间接复造供给商或者别人的案牍。复造供给商的产物案牍似乎符合逻辑，但是那是一个坑，从SEO角度来看，它被归类为“反复内容”，你觉得复造的内容排到首页的时机大吗？

但是你能够复造产物规格参数（即尺寸，重量，质料等）那些事能够间接复造的。但是，除那些外，你还应该有自定义的产物描述。

错误 9：产物页贫乏架构

像那种有评价，价格都显示的，能够在搜刮成果中脱颖而出。大部门电子商务网站是默认添加的，但是在有68家网站贫乏产物架构。下面是一个比力好的产物页面架构：

产物名称

描述

图片

价格

能否有库存

评论和综合评分

五. 内部链接

内部链接是你从一个页面链接到网站上的另一页面链接。你能够通过博客文章，链接到相关产物或者分类，来分配网站的权重。在构建网站时，有一个尺度的链接系统构造：

从SEO角度来看，那品种型的网站架构是完美的，适用于大部门电子商务网站的通用规则：

就反向链接权重而言，首页凡是是网站上最强的页面（从其他网站到首页的外链最多）

基于上面的原因，良多的点击次数从主页到其他页面

在上面的构造中，单击3次即可拜候所有产物页面。你选择一个主类别，再到子类别，然后再到相关产物。（凡是情况下，我们会将最畅销的产物放在顶部，那关于用户体验也十分有用-快速简便。）

错误 10：不良的网站架构

拿一个办公家具网站示例，他的网站架构是如许的：

错误示例：主页>办公椅（类别）>操做椅（子类别）> 1杆操做椅（子类别）> Laval高背操做椅（产物）

上面的示例是错误的分类，越到后面，分类的范畴逐步缩小：

准确示例：主页>办公椅（类别）>操做椅（子类别）>Laval高背操做椅（产物）

关于大大都站点，架构越简洁了然越好，能够参考上图的构造。若是我们的商铺较小，分两级类别就能够，类别下面展现产物页面即可。

错误 11 ：没有面包屑导航

另一个内部架构问题是缺乏面包屑。100个网站中有32个网站没有面包屑导航，固然那个设置十分简单。关于电子商务网站，我建议添加以供给用户体验，而且搜刮引擎还喜好那个，何乐而不为呢。

面包屑是页面内容顶部的链接，可让我们的客户回忆他的阅读途径，能够快速单击返回到前一级分类。

六. 网站速度

从SEO和转化角度来看，另一个同样重要的因素是网站速度。Google停止的一项研究发现，网站加载时间对拜候者有以下影响：

1-3秒的加载时间使跳出率进步了32％

3-5秒的加载时间使跳出率进步了90％

5-6秒的加载时间使跳出率进步了106％

6-10秒的加载时间使跳出率进步了123％

12. 网站加载速渡过慢

你的网站加载速度越慢，网站上停留的流量就越少，你的销售转化率就越低。

关于网站加载速度遍及认知是：快的加载速度纷歧定能进步排名，但是加载速度慢绝对会损害SEO排名。

除了从客户的角度，即便从Google的角度来看，它的感化也很明显。若是加载迟缓的网站排名较高，那么人们对成果的满意度就会降低，进而对Google的满意度也会降低。

按照 Google Page Insights 测试成果，100个网站的均匀加载时间为4.97秒。那一般吗？嗯，在Google官方的视频中，当被问到网站加载速度的问题时，他们说：2秒钟的加载时间，对电子商务网站是可承受的。其实更好像FYI一样，在Google，加载时间目的是不到半秒钟。

那其实不必然意味着，你的网站速度必需快于2秒，但从SEO和转化角度来看，你应该进步你的网站加载速度：

在100个网站中：

32个网站的均匀加载时间在 1-3 秒

46个网站的均匀加载时间大于 3 秒

22个网站的均匀加载时间大于5秒

若何削减网站的加载时间？为领会决那个问题，以下一些技巧能够参考：

一些提速的建议

1）.利用更快的DNS主机

大大都域名注册商和收集托管商，城市为帮你办理DNS，那是你的名称办事器指向的位置（例如，dns1.registrar-servers.com dns2.registrar-servers.com 是 NameCheap 的默认名称）。

那里其实涉及不到过多手艺，但要清晰的是每个办事商供给的的产物速度都差别：

上面是 DNSPerf 排名前10位的DNS供给商

在某些情况下，通过迁徙到更快的DNS供给商（例如CloudFlare），你能够将网站加载速度进步良多。

(2)利用CDN加速

有几种可用的CDN选择，包罗CloudFlare，Incapsula，MaxCDN，Amazon CloudFront等。

(3)压缩页面图片

图片需要破费很长时间加载，尤其是在有良多图片的站点上（那是更佳做法）。

为制止那种情况减慢网站速度，你需要压缩图像大小。

七. SSL 证书问题

SSL证书会增加拜候者和你的网站之间的信赖度，也能够避免某些客户信息内容被拦截。关于电子商务商铺而言，平安至关重要。

没有设置SSL证书，你的网站在Google Chrome中的显示体例是有问题的，如图：当网站上方呈现红色的“不平安”警告，你的转化会遭到致命冲击。

13. 网站没有加SSL证书

值得高兴的是，今天大大都电子商务网站都意识到了那一点，有96个网站都添加了SSL证书，设置了HTTPS。但是若是忽略它，将是一个致命的失误。

14. SSL证书添加错误

较常见的问题是SSL证书设置错误。两个最常见的错误是：

某些页面未设置为HTTPS（也未重定向）

添加SSL证书后，没有将网站从切换。

未设置站点范畴的重定向规则，因而所有HTTP恳求都切换为HTTPS

没有将链接从HTTP更改为HTTPS（若是主动被重定向，那么关系就不大）

没有将文件的URL更新为HTTPS

证书添加错误，可能会招致下面截图的情况：

呈现那种情况，申明他们网站有SSL证书，只是设置存在问题。如许的SSL证书形态仍然会影响排名和成单率。

八. URL 链接

另一类问题是若何准确地设置URL。URL看起来很简单，但现实上那个是个比力考验经历的工做。有一些通用的规则，研究的100个网站中，一般城市犯3个错误。

15. URL 过长

光头强的一项研究表白，越短的URL，更容易在 Google 获得高排名。研究的100家电商网站，有30%的URL长度超越115个字符，那个是很不OK的。

16. URL 带有反复的关键字

在URL构造中反复关键字，指的是在URL中屡次呈现不异的单词。

错误示例：example.com/dog/dog-food/dry-dog-food/

在上述极端示例中，单词“ dog”反复3x，“ dog food”反复2x，“ food”反复2x。完全没有需要，能够通过以下体例实现不异的相关度：

准确示例：example.com/dog/food/dry/

每个类目都比上一个目次低一个级别，如许分类也很明晰。研究表白，有28％的网站在其URL中反复了关键字。那可能会损拖累你的搜刮排名，因为反复的关键字会让你的网页看起来有过度优化的风险，容易出问题。

17. URL 没有带关键字

URL另一个错误的做法是，不利用任何关键字。一些网站具有如下URL：

错误示例：example.com/index.php?id_category=3&controller=category

准确示例：example.com/ [类别] / [子类别] /

九. 其他问题

18. 不异的分页索引有良多电商网站因为同类产物过多，就会呈现产物分页的情况，如下图：

如上所述，如许做的是为了缩短网页加载时间。但如许做也有问题，那就是网站设置了分页后，若是又将每个分页成立索引 – 那个是有问题的，如下面截图：

上面的截图能够看到，那些页面具有不异的页面题目，描述，H1等，那个是对SEO倒霉的。那么怎么办呢？我们能够通过利用“noindex，Nofollow”等标签来制止那种情况，将除第一页外的其他页面加上那些标签，制止那个问题

19. 索引时没有过滤无效内容

与索引分页问题类似，凡是网站上会有很多价值很小的页面，那些是需要排除的。

如上面的截图：他们就做得很好，若是没有一星和二星的产物，那么就不消让谷歌索引。办法与上面的不异，利用noindex标签

THE END

下面是我对网站常见错误统计成果：

100个网站中，从SEO角度来看，大部门都是有问题的，能满足尺度的仅有1个网站。我猜他们后面有一个专业的SEO团队在运营那个网站。不外没有关系，既然我指出来大大都问题，就希望各人动作起来。对本身的网站停止根本的优化，增加SEO天然流量。最初祝各人流量多多，订单多多。

（来源：外贸运营那点小事）

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