关键字研究是营销人员持续停止的过程。在那里进修优良的 SEO 关键字研究和阐发的根底常识。
虽然多年来 SEO 理论发作了许多变革，但关键字研究仍然是最根本的 SEO 使命之一。某种形式的关键字研究仍然是所有技能程度的 SEO 专业人员起首要做的工作之一——尤其是关于一个新网站（或任何他们想要进步或扩大搜刮排名的网站）。因而，进修做好 SEO 关键字研究和阐发是您能够培育的最有价值的技能之一。什么是关键词研究？关键字研究是发现和确定对给定网站的目的最重要的关键字的过程。换句话说，它不只能够找到您想要排名的关键字，还能够找到您应该排名的关键字（想要您供给的内容的人现实搜刮的内容）。若是做得好，关键字研究还会产生您应该在您的网站上创建内容的主题。合作阐发是一个与关键词研究亲近相关的范畴。在您的研究过程中，您能够发现您的合作敌手在哪些方面排名，而您不是，那可能会为您的 SEO 战略和您的营业带来关键见解。本指南将帮忙您起头停止关键字研究所需的一切，为您的 SEO 打下坚实的根底。为什么关键字研究很重要关键字研究使您可以领会人们用来处理问题的特定术语——以及那些术语背后的布景。研究关键字以消弭您对用户需求以及他们用来表达那些需求的语言的任何曲解或假设十分重要。关键字研究会在每个步调中为您的内容优化供给信息。关键词研究过程好的关键字研究遵照一个有序的过程，一组有助于实现上述所有目的的步调。然而，那不是一个一劳永逸的过程。您将需要不竭地从头审视那些步调。为什么？因为你的市场情况会跟着时间而改动。可能需要停止新的关键字研究的一些变革包罗：
改动目的消费者的需求或愿望。以前未呈现的新查询或搜刮者用来查找您供给的内容的新术语。新的合作者进入市场。对搜刮引擎算法或搜刮功用的更改。还有良多。使关键字研究过程成为您优良的 SEO 安康和生长的常规习惯之一。有许多合法的办法能够停止关键字研究，但在本指南中，我们将遵照以下步调：
阐发当前关键字。造定你的目的。成立您的关键字“愿望”列表。评估合作格局。扩大您的关键字范畴。优先考虑时机与投资。留意：本章的其余部门是从试图向潜在客户销售产物或办事的贸易网站的角度来看的。但是，根本原则也适用于非贸易网站。只需用您的事业、热情或兴趣来取代产物和办事。为什么让 SEO 变得复杂？Semrush 以更佳数据、视觉效果和可操做的提醒为您供给对网站性能的通明阐发。免费测验考试告白归根结底，若是您正在寻找天然搜刮流量，您仍然在测验考试“出卖”一些工具！第 1 步：阐发当前关键字若是您已经有一组您不断在测验考试排名的关键字，那么您应该从那里起头。若是您完全从头起头，请跳至第 2 步若是您要接收现有网站或在网站上工做一段时间，您可能会记住一些您不断在测验考试排名的关键字列表。您应该做的第一件事是列出那些关键字并运行阐发以查看它们的效果。要阐发更大的应用法式，您可能需要付费东西。但是关于更根本的站点，有许多免费的排名跟踪东西可用。若是您的关键字列表相对较小，您能够在 Google 上搜刮它们以查看它们当前的排名（虽然那不会给您任何排名汗青记录）。从您选择的东西中查看那些关键字的排名汗青和搜刮量。接下来，利用Google Search Console确定您的网站已经为哪些关键字排名（若是有的话）。您的目的是成立关键字效果的基准。您能够鄙人面的其他步调中利用它来扩展您的关键字范畴。
利用您在现有关键字上搜集的目标来区分表示优良的关键字和较差但有价值的关键字。那些关键字具有足够的搜刮量和展现次数，但排名和/或点击率较低。将蹩脚但有价值的关键字放在一边，以添加到您将在以下步调中开发的列表中。您将在关键字研究中发现的新关键字将成为您所有后续 SEO 工做的指南（至少在内容优化和链接构建等方面）。您的目的是成立一个关键字性能基准，您能够在以下其他步调中利用该基准来扩大您的关键字范畴。第 2 步：造定目的您可能认为您如今已经筹办好起头实正的关键字研究了。然而，若是没有一些精心设想的目的——你想要获得天然流量的特定营业和品牌需求——那将是徒劳的。为什么那很重要？因为那些目的会给你的研究标的目的感。良多时候关键字研究会找到您能够排名的关键字，但若是它们不是可以吸引拜候者的关键字，那些拜候者能够成为您目的中所述需求的处理计划，那么它们将不值得您投入试图为他们排名。在我看来，那是典型关键字研究工做中最容易被轻忽的一步。造定目的将有助于进步 SEO 胜利的时机。此外，您将节省没必要要的时间和精神 - 并制止定位不相关的字词（所谓的虚荣关键字）或投资回报率 (ROI) 很少或没有的关键字。在造定关键字研究的目的时，有几个问题要问：
我们的目的受寡是谁？谁买我们卖的工具，为什么？我们卖什么，我们在市场上的奇特价值主张是什么？成为我们客户的人的次要需乞降/或愿望是什么？他们的次要相关需求是什么？我们的目的消费者需要晓得哪些工作才气对他们选择购置的人有自信心？领会那些问题的谜底能够帮忙您专注于对您的营业实正重要的关键字。第 3 步：成立您的关键字“愿望清单”那一步是实正的内部研究。也就是说，它始于您本身的思维（或团队的集体负责人，若是有的话）。利用第 2 步中问题的谜底，连系您的营业或行业经历，列出您认为最能描述潜在客户在其买家路程的各个阶段搜刮什么的关键字。
当他们只是想对本身销售的工具停止自我教育时，他们会寻找什么？当他们试图就从谁那里购置做出明智的决按时，他们会寻找什么？当他们想购置您销售的特定商品时，他们会搜刮什么？那些思维风暴列表的目标与第 2 步的目标类似：为您的研究供给一些指点，以确定什么对您的营业很重要。不要假设您从本操练中得出的关键字现实上都是有价值的。除其他外，第 6 步将帮忙您确定那一点。第 4 步：评估合作格局找到您应该为其排名但尚未排名的关键字的更佳来源之一是您的合作敌手。若是他们在游戏中的时间比你长，那么他们可能已经发现并操纵了更多的时机，无论他们是通过认真研究发现的仍是偶尔发现的。许多SEO 东西会向您显示给定域的排名靠前的关键字，但您可能需要投资此中一种付费东西才气更深切地研究。让我们看一些处置合作性关键字研究的差别办法。利用谷歌我们将从最简单的免费关键字发现办法起头：Google 自己。那种办法能够发现良多时机，但因为它依赖于您的必然水平的推测，因而无法供给完好的画面。然而，若是您手边没有好的东西，那可能是一个很好的起头体例。谷歌最有助于确定您的次要在线合作敌手是谁。请记住，在每种情况下，那些可能与您的“现实世界”合作差别（例如，若是您和其别人通过实体店销售您的商品）。起首搜刮您销售的产物或办事，然后查看谁始末呈现在前几个成果中。例如，假设您的产物之一是车库开门器：
跳过付费告白，很明显 Home Depot 和 Lowes 是该产物的顶级有机搜刮合作敌手。若是您销售多种产物或办事，而且那两个在搜刮中一次又一次地呈现，请将它们添加到顶级合作敌手列表中。确保还搜刮搜刮者可能用于您的产物或办事的任何替代名称。接下来，对每个产物及其每个合作敌手域的替代名称停止 Google 站点搜刮。为此，请在 Google 中输入搜刮词，然后输入 site:（利用合作敌手的域）。
那个搜刮告诉我们合作敌手在谷歌中为那个产物排名的替代关键词。在上面的示例中，我们看到 Google 可能会向搜刮皮带传动车库开门器、链传动车库开门器和 4 车库开门器的用户展现 Home Depot 的车库开门器产物。将所有那些添加到您的关键字列表中。利用关键字东西关于更复杂的合作性研究，您需要第三方东西。一些免费东西能够为您供给有限的拜候此谍报，而几乎所有付费东西都能够向您展现更完好的合作图景。许多东西允许您输入合作敌手的域以发现他们排名更高的关键字。例如，那是在 seoClarity 中的外不雅。（免责声明：我为 seoClarity 工做，但大大都付费关键字东西城市为您供给类似的输出。）
将任何相关的关键字和变体添加到您的列表中。利用那些东西，您凡是能够发掘到另一个条理，在那里您能够发现：
您和合作敌手都为关键字排名（若是您的排名较低，需要什么才气将您提拔到他们之上？）。他们排名的关键字，但您没有（是时候创建或改良一些页面以进入该游戏！）。第 5 步：扩展您的关键字视野固然关键字仍然是优良 SEO 的根底，但仅针对它们停止优化只会让您到目前为行。多年来，谷歌已经大大进步了识别主题及其所有相关术语的才能，所以如今每个关键字都是通往主题世界的门户。有许多免费东西专门设想用于建议任何给定关键字的相关主题。一些更受欢迎的包罗：
答复群众。关键字资本办理器。关键字无处不在。在 Search Engine Journal 上的此东西列表中查找更多信息。那些东西中的大大都通过抓取 Google SERP（有时是排名更高的网站）来发现搜刮者最常用于给定主题或关键字的搜刮词和问题。与往常一样，一些付费东西会给你更多的深度，包罗与你的关键词语义相关的术语。做为最初一步，查看您如今扩展的关键字列表以挑选高级主题，然后按照相关性将剩余的关键字分组。您能够稍后利用那个有组织的列表来指点您构建彼此联系关系的内容，从而为您供给与搜刮引擎更普遍的主题相关性。第 6 步：按时机与投资停止优先排序最初一步自己并非实正的研究，但它是将您在研究中的发现转化为产生成果的动作的关键桥梁。在此过程中，您的首要使命应该是更好的时机，但必需始末权衡那些时机与博得那些时机的成本。换句话说，一个特定的关键字可能具有很高的流量潜力，但是若是您必需破费太多时间来为其博得优良的排名，或者您将无法将该流量转化为您的营业目的之一，那么它不值得付出代价。搜集目标并排序将您积累的所有关键字放入电子表格，并为价值和成本的关键目标创建列，例如：
均匀搜刮量。印象。点击。每次点击费用出价。虽然每次点击费用不是天然搜刮目标，但它能够很好地指示关键字的合作力。CPC 越高，合作越剧烈，可能越难为它博得优良的有机位置。您可能想要查看的另一个目标是趋向。
跟着时间的推移，此关键字的效果若何？它的搜刮量在增长吗？它的 CPC 是上升了仍是下降了？若是您没有跟踪此类趋向的东西，Google 趋向至少能够让您领会跟着时间的推移对某个主题的搜刮兴趣，虽然您不会在那里找到每个关键字。但是，不要只按那些目标停止优先级排序。回到您在第 2 步中造定的目的。哪些关键字最有可能在买家路程的每个步调中为您实现营业目的做出奉献？与您现有的内容相婚配确定列表中的哪些关键字与您已有的内容相关。查看关键字在 SERP 中的排名，确定 Google 看到的次要搜刮企图。是吗：
交易性（人们在购置时输入的工具）？信息性（人们在想领会更多信息时输入的内容）？当地（人们想找到附近的商铺或设备时输入的工具）？导航（当人们切当地晓得他们想要什么以及他们想从谁那里得到它时输入的工具）？如今评估每个内容能否针对您映射到它的关键字停止了很好的优化，以及该内容能否也契合关键字的搜刮企图。若是没有，则方案改良该内容或构建新内容以更好地完成工做。启动您的关键字飞轮关键字研究是一个永久不会完毕的过程。市场的颠簸、新的合作敌手、谷歌的变革、您营业的变革等等，都可能需要进一步研究和确定关键词的优先级。持续的关键字研究是永久不会失去合作优势的更佳办法之一。如今就熬炼肌肉，按期熬炼，它会年复一年地为你带来益处。
您能否晓得，在智妙手机上搜刮附近商家的人中有76%会在一天内拜候他们？或者那些搜刮中有 28% 以购置完毕？那就是当地搜刮引擎优化和当地关键字研究的力量。为您的营业选择准确的关键字能够帮忙您在与您的产物和行业相关的合作性关键字中获得更好的排名。固然当地搜刮可能会产生较低的搜刮量，但更多的是关于企图和驱动筹办转换的流量。您需要让消费者在 Google 和其他搜刮引擎上轻松找到您的当地企业。那么若何查找和利用关键字来帮忙进步当地搜刮排名呢？请认真阅读，找出谜底。当地关键词研究您起首需要晓得哪些搜刮查询正在帮忙人们找到您的营业。一旦您晓得要为其排名的关键字，优化您的网站将变得容易得多。然后，您能够将精神集中在其他相关关键字上。例如，若是您的面包店已经在 [bakery shop Lexington] 中排名很好，您能够起头利用其他搜刮词。您能够将留意力转移到[列克星敦面包店]或[列克星敦更好的面包店]等搜刮的排名。通过改良其他相关短语的搜刮成果，您能够扩大对更多潜在客户的影响。研究什么当您停止当地关键字研究时，您能够利用 Google 的关键字规划器、Semrush 等东西来获取您所在位置的搜刮量数据。不要将本身限造在您的位置。扩大搜刮范畴以包罗附近的差别位置。例如，您能够将搜刮范畴从 [most Exclusive vineyards napa] 扩展到 [food and wine pairing napa] 和 [best wine tours South America]。
特定范畴的此类搜刮量数据可能看起来其实不多。但累积起来，此类数据能够供给合理数量的流量，并具有较高的购置意愿。只是不要离您的现实位置太远。此外，您应该研究您的合作敌手正在采纳哪些办法来进步当地搜刮的排名。将他们联络页面的 URL 输入到 Google 的关键字规划器中。通过那种体例，您能够找到 Google 最有可能与他们的营业相联系关系的关键字。勤奋定位那些关键字以获得合作优势。选择要利用的当地关键字谷歌不断在勤奋产生更多当地化的搜刮成果。几年前，搜刮引擎会为在亚利桑那州停止不异搜刮的人们供给与在加利福尼亚州不异的成果。今天，谷歌在对搜刮成果停止排名时接纳了愈加当地优先的办法。它有利于在停止搜刮的人附近有当地列表的企业。那意味着当地企业应该可以按照当地企图对更具合作力和通用的查询停止排名，例如 [面包店] 或 [花店]。然而，当地企业仍然面对着争夺更少空间的剧烈合作。它被称为当地 3 件拆。它在搜刮引擎成果页面 (SERP) 上看起来像如许：
若是您想获得前三名之一，那么让您的当地搜刮引擎优化游戏成为绝对优先事项。若何选择准确的当地关键字既然我们已经介绍了关键字的重要性和搜刮当地化的感化，那么您若何选择准确的关键字呢？那是一个三步法，能够帮忙您停止当地关键字研究。1.操纵行业关键词您的目的是确定人们将用于搜刮您的营业的常用短语。第一步是识他人们在描述您的产物或办事时利用的单词或短语。设身处地为他们着想。试着想想他们会在搜刮引擎中输入什么来找到像你如许的企业。群策群力并体例一份与您的行业相关的当地关键字和短语列表。此列表构成您的次要关键字研究的根本根底。例如，做为一家面包店，您的列表可能包罗以下术语：
筷子。婚礼蛋糕。糕点。甜点。2.利用关键字润色符找到准确的当地关键字的下一步是开发人们将在搜刮中利用的润色符。润色语包罗可用于描述事务、量量、产物类型的词或其他相关词。示例包罗以下词语：
婚礼。更好的。百合。一日送达。关于花店来说，那意味着诸如葬礼花圈、婚礼花束、异国情调的鲜花、更好的花店等短语。
3.研究当地关键词您想为您的当地 SEO 确定与您的天文位置相关的关键字。考虑您办事的各个位置和区域以及您的客户来自哪里。若是您有送货办事，请在您的博客文章和网站内容中包罗那些地域名称、县、市等。人们倾向于起首寻找附近的企业。在选择那些当地关键字时，请申明您的目的受寡栖身或工做的处所。例如，花店可能会针对以下关键字：
达勒姆更好的花店。RDU 地域的异国花店。达勒姆希尔斯伯勒路附近的花店。若何在当地 SEO 游戏中获得领先当地 SEO 的世界永久在变革，但有一些行之有效的办法能够连结领先地位并确保排名靠前。那里有一些技巧能够帮忙您获得胜利。1. 谷歌我的商家拥有“ Google 我的商家”列表的重要性怎么强调都不为过。当地企业能够操纵 Google My Business 来加强其基于位置的 SEO 战略。此外，Google 将 Google 我的商家信息用于 Google 常识图谱。存储在“Google 我的商家”中的信息数据库改良了当地搜刮。2. 以当地为中心的内容长篇、基于城市和信息丰硕的内容是绝对必需的。内容能够接纳当地促销、新闻和行业趋向的形式，详细取决于您的行业和利基市场。重要的是编写本地人正在寻找的有用内容。3. 引文任何 SEO 战略的关键构成部门是链接和品牌提及。当人们在他们的内容中引用您时，链接和提及城市为您的当地营业增加合法性。Yelp、Google Listings 以至本地商会等当地目次能够帮忙成立强大的当地链接设置装备摆设文件。固然 Yelp、谷歌地图、Facebook 和高量量网站等评论网站上的品牌提及也供给了强大的 SEO 信号。4. 评论要晓得，88%的人可能会信赖在线评论，就像他们信赖同业的小我保举一样。固然您想要更多的正面评论而不是负面评论，但困难在于采购评论。鼓舞您的客户与您的企业分享他们的经历。5. 成果监控与任何营销战略一样，监控您的成果是该过程的关键部门。若是不监控您的成果，您将不晓得您的任何勤奋能否得到了回报。跟踪您定位的关键字能否进步了您的当地排名。许多SEO 东西将让您“仅”跟踪当地关键字。
结论希望本章将有助于改良您的当地关键字战略。在处置所有 SEO 方案时，请始末服膺您的当地关键字。那些当地关键字将大大有助于帮忙您呈现在 Google 的当地包中 - 并帮忙消费者在需要您的时候找到您。
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