王尘宇

作为一名SEO优化人员，你的网站用户粘性怎么样，他们是闲逛，还是有目的的点击，这一切都可以用一个指标来统计，那就是跳出率。  

跳出率是什么意思：简单理解，就是当你访问一个页面后就离开与网站总访问次数的比率。  

产生跳出率的原因无非就是三种情况：  

• 找不到解决方案  

• 访问困难  

• 快速解决  

讲到这里有人可能会有疑问，为什么快速解决了需求，还会产生高跳出率呢，举个简单例子：外汇兑换网站，当你查询完毕后，基本无需求，会快速跳出，所以针对不同网站跳出率的标准是不同的。  

那么，如何去界定什么是一个合理的跳出率范围呢？  

早前，我们做过一定的研究，一般来讲跳出率在25%-40%是优异的，40%-55%是平均的，55%-70%高度平均值，70%以上算是令人失望的。  

这里需要说明的是如果你是一个综合性的新闻站而非专业垂直的媒体，一般情况跳出率相对较高在65%左右，这个并不需要过度紧张。  

但如果你是做电子商务网站的，我们给出的建议，尽量将跳出率控制在55%以内，降低对转化率的影响。  

那么，我们该如何降低网站跳出率呢？  

1、设定实际目标：参考行业跳出率均值  

• 内容网站：40-60％  

• 电商网站：30-50％  

• 综合新闻：70-90％  

• 线下销售：20-40％  

• 服务网站：10-30％  

• 着陆页：70-90％  

2、吸引合适的访客  

• 选择正确的关键字来匹配您的内容，不仅仅是为了吸引最多的访问者。  

• 为您的不同买家角色创建具有独特内容和关键字的多个着陆页。  

• 保持品牌页面的排名。  

• 为搜索引擎用户撰写有吸引力的，有用的描述标签。  

• 改善在线广告系列的位置

3、改善视觉效果

• 通过合理的使用字体，项目符号列表，空白区域，良好的色彩对比度和大标题，使您的内容简洁醒目。  

• 响应式设计，可以在所有平台和浏览器上快速轻松地进行浏览。  

4、加快页面加载时间  

• 降低需要长时间加载素材的使用频率。  

• 外链建设设置为在新的浏览器窗口/选项卡中打开。  

• 不要让广告分散您的内容：将静态广告放在边上，避免有弹窗和需要加载的多媒体广告。  

5、提供高质量的内容  

• 拟定一个明确的主题。  

• 使用清晰的标题和小标题。  

• 为目标访客量身定制内容。  

• 采用简洁高质量的图片与视频。  

• 强调有标志性的语言，如：品牌的理念，并为潜在需求提供更多的访问链接。

总结：跳出率并不是衡量关键词排名与电商网站转化率的唯一指标，但却是我们需要花一点时间研究的指标，它将帮助你很好的理解你的内容与访客。