最新文章
Facebook广告投放：跨媒体指标
采用跨渠道衡量方案时，务必要熟悉与每个渠道相关的关键指标。在您开始探索本课程中包含的指标时，您将发现某些指标虽然在各渠道使用了相同的名称但是它们的定义却存在细微差别。 电视 自20世纪40年代以来，电视一直都是商家非常钟爱的广告媒体。与广播类似，电视也通常用于向宽泛受众传播广告信息。 1....
Facebook广告投放：跨渠道衡量
考虑调整方案 在了解各渠道的可用指标后，建议您考虑如何根据业务目标确定跨渠道成效衡量方案。 1.确定您想要解答的业务问题。 这是重要的起始步骤。您如何定义业务成效？哪种策略最有益于您实现目标？常见的业务目标包括提升销量、增加利润、提升品牌知名度或者提高广告回想度。 2.决定在营销组合中纳入哪...
Facebook广告营销组合模型
简介 假设您在汉堡连锁餐厅 Patty Stack 的市场部工作。上级要求您为来年写一份营销方案，并制定预算方案，详细说明您打算如何使用营销资金。为完成这项工作，您需要知道不同营销行为（电视广告、促销活动、Facebook 广告等等）是如何影响去年的销售成效的。营销组合模型可以帮助您分析去年的数据...
Facebook广告营销组合模型的实际应用
简介 营销组合模型可用于衡量各种变量或媒体对线下和线上销售成效的影响。在本章节中，您将了解到哪些人通常会使用营销组合模型、何时使用以及营销组合模型如何影响营销决策。除此之外，您还将了解到营销组合模型的典型结果是什么样的，以及这些结果如何为决策过程提供指导。 哪些人会使用营销组合模型？ 各个行...
Facebook广告投放：构建营销组合模型时的选择
大多数公司会使用下列三种方法，帮助减少营销组合模型构建的复杂性并节省时间。 一、使用内部团队 如果您的公司有分析团队、营销科学团队、业务情报团队或类似团队，这种做法可行。对许多公司来说，聘请第三方构建初始营销组合模型，而后让内部团队加以维护的做法并不少见。 二、与独立营销组合模型服务提供商...
Facebook广告投放：商业消息功能的崛起
消息功能的发展趋势 近年来，消息功能已成为我们日常生活中不可或缺的一部分。网民花在消息应用上的时间越来越多，并且这种趋势将持续下去。消息功能也可能成为商家经营业务的核心。 随着广告行业的发展，越来越多的商家可能会寻找创新方式触达消费者。借助Facebook Messenger、WhatsApp和...
Facebook广告投放：利用Facebook商业消息功能开展营销的策略
消息功能如何在您的营销策略中发挥作用 消息功能可在客户体验历程的各个阶段发挥作用。摸清客户的消费路径，发现可通过消息对话吸引他们的机会。 1.品牌认知 投放可激起对话交流的广告，推介您的商品或服务。 2.购买意向 ①.开发潜在客户 ②.提供个性化建议 ③.进行现场演示 ④.分享照...
Facebook广告投放：创收管理工具
欢迎使用创收管理工具 Facebook创收管理工具是新推出的一站式创收管理平台，它是Facebook商务管理平台的扩展，引入了专为发行商设计的一整套创收和衡量工具。 创收管理工具的作用在于： 1.强化现有发行商工具 2.提供全新的方式帮助管理网站和移动应用以及实现创收 3.将您所有的应用...
Facebook广告投放：创收管理工具入门
商务管理平台编号 商务管理平台编号是将您的数据与创收管理工具的新功能关联的纽带。 创建商务管理平台帐户 您必须有Facebook商务管理平台编号，才能使用创收管理工具。...
Facebook广告投放：版权作品管理工具参照文件
参照文件 在主页启用版权作品管理工具后，管理员便可上传参照文件，在Facebook广告投放中确立自己对这些视频和音频内容的所有权。参照文件是您为了确立自己的所有权而上传至版权作品管理工具的视频。版权作品管理工具会使用这些文件来对比所有发布到Facebook的视频，以寻找匹配内容，帮助您在Faceb...