王尘宇

提到知乎，相信大家首先想到的就是关于知乎平台的问答社区，当用户在知乎产生搜索需求或者消费需求时，都可以在知乎站内完成，因此知乎可以实现对不同场景下用户的覆盖。随着现在越来越多用户对于知乎的需求不仅仅是单方面，其中随着社会经济发展而带来的是关于知乎在线营销的相关内容，很多用户或许不了解，别担心，巨宣网络将通过本文为您着重介绍关于知乎广告营销的内容！

一、知乎推广营销取得效果的原因

1、很多客户可能觉得知乎就是一个简单的问答社区，往往会忽略其推广价值。其实不然，知乎平台服务的用户广泛，包括从16岁到60岁不同年龄阶段的用户，并且用户规模还在持续增长，可以将推广资讯与目标用户连接，从而达成相应广告效果；

2、另外，在知乎推广营销，可以通过多维数据进行同步增长，当完成推广后，还可以对账户进行实时监测，为广告主营销提供数据支持，进而对推广内容进行优化；

3、其次，知乎的营销场景丰富，无论用户是想要在平台获取相应的问题答案还是探索未知的内容，知乎都能够通过分析用户数据，对其进行相应的触及，提高广告转化率，实现预期的投放效果。

二、知乎广告的转化路径介绍

从上面的内容中我们可以知道，知乎推广的内容可以贯穿用户的消费决策链路，那么转化周期的介绍是怎样的？

1、首先，需要让用户发现、认识品牌，那么广告主要针对目标用户进行高效推广，了解产品信息，并且对产品产生兴趣，那么才有可能产生后续的行为；

2、接下来是关于用户的消费决策，知乎是如何影响用户消费行为的呢？当用户在知乎看到感兴趣的产品内容时，往往会进行搜索、进而实现对产品的讨论，并产生要不要购买的想法；

3、其次，是用户产生购买行为，那么这就帮助广告主实现了推广的最终目的——转化，当然，如果用户对于产品的使用体验感较好，还会进一步产生分享，这就为品牌推广奠定了基础，并且这些内容还会被源源不断的用户所浏览，这就实现了营销闭环。