王尘宇

知乎效果平台信息流产品变革，有效提升广告投放中各环节的转化能力,实现广告投放效果”飞跃增长。

产品从零开始投放，流程上如何跑通、如何操作?

Ad Story投放流程概览

内容画报制作

开通白名单

知乎渠道运营

↓

插件制作

客户或优化师

↓

内容画报制作

客户或优化师

组合器必备插件制作、内容画报制作两环节

加速器可跳过上述两环节

平台投放搭建

新建计划 *推广类型

客户或优化师 仅限落地页/安卓下载

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新建单元 *广告位选择

客户或优化师 仅限首页位置

↓

新建创意

客户或优化师

组合器新建创意为内容画报

加速器新建创意为知乎内容

投放及优化

内容画报每次优化皆会触发审核

Ad Story投放流程概览

产品投放中，涉及相关名词解释;

转化插件

内容画报中的转化模块，用户进入画报落地页后，通过插件完成转化行为。

插件支持动态、跳转等多种交互形式。

内容画报

仿知乎文章/回答页面的画报形态，以文字作为主要的信息传递媒介，搭配插图和转化插件。

整体形态更贴合知乎社区原生内容风格。也叫内容画报。

外显优化

样式为:一句话描述+的广告。广告标位置位于标题下方，创作者信息右侧，类似于社区的创作者介绍。

一句话描述可在账户创意层级配置，一般为创作者介绍、对画报内容亮点概括、产品亮点概括。