知乎效果广告的定向功能，基于知乎大数据及对用户行为数据的分析挖掘，通过智能算法及技术手段实现广告与用户的精准匹配。
目前知乎定向功能分为基础属性定向、人群定向、设备行为定向三类，在知乎平台优质人群的基础上，可继续进行更精细的定向设置，实现精细化运营及投放。
一、基础属性定向
• 通过性别、地域圈定目标人群范围。
二、人群定向
• 通过兴趣定向、内容定向、自定义人群，迅速锁定目标用户喜好。
「兴趣定向」
通过算法对用户兴趣分类进行识别，与账户后台设定的兴趣分类进行智能匹配，匹配成功后触发知乎广告。
「内容定向」
通过算法对问题、回答、文章、视频等内容的文本、语意、上下文、浏览环境、内容网络关系等，进行分析和识别，提取关键词主特征标签，与账户设定的关键词进行智能匹配，匹配成功后触发广告。
「自定义人群定向」
广告主可根据自身产品属性，支持以多种方式定义「人群」，定向投放到或排除特定人群，实现对广告投放效果的灵活管理。
三、设备行为定向
通过操作系统、网络类型、设备价格定向、App 行为定向深挖用户属性。
「设备价格定向」
设备的价格一定程度上代表了用户的消费水平和喜好，设备价格定向是手机品牌-型号定向的延伸。
「App行为定向」
广告主可基于用户安装、活跃于特定 App（分类）的行为识别用户进行投放。
App分类与主流应用市场对 App 的分类相似，软件和游戏两个大类中分为若干个二级分类。由于权限限制， App 行为定向仅适用于 Android 系统投放。
四、定向功能具体操作路径
知乎推广管理-推广计划-推广单元-定向设置
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