王尘宇

哔哩哔哩推广优势用户激励

用户激励要解决的问题就是，怎样让用户留在社区，并激励用户不断为社区贡献内容。这也是社区运营要考虑的重要方面。

对于一个初创型社区，尤其是还处于冷启动阶段的初创型社区来说，用户激励倒并不是紧要的事情，因为这个时期的社区运营人员一般都会有种子用户的QQ群，通过QQ群能够实现官方和用户的一对一的沟通，甚至于，这个阶段社区内的很多内容可能本身就是官方人员自己贡献的。

但是当社区过了初创阶段后，就要开始着手设计产品层面的用户激励机制了。

很多社区为了对用户形成有效激励，都会在产品层面设计一整套的用户激励体系，比如积分体系、勋章体系等，但是这种用户激励体系能够有效的前提，必须是用户对这个社区有着比较强认同感和向心力。所以，用户激励又是和社区氛围紧密相关的，社区没有一个良好的氛围，用户并没有对于社区的认同感，那么社区内一些勋章、特权和积分对于用户来说就毫无价值。

最有效并且可持续的用户激励手段是让用户收到反馈。反馈的表现形式一般是，关注、评论、点赞、收藏、转发。

《社交红利》里有一句话：互动是最简单最直接的激励。用户会因为产品给他带来的互动，决定留存或持续贡献。这和游戏使人上瘾的原理一样。

当用户创作完一篇作品后，如果立即就能收到来自其他用户的反馈，那这个过程就相当于一个玩家在游戏里打怪爆装备，虽然打怪的过程可能是枯燥的，无聊的，但是爆装备这个反馈却可以使玩家忍受这一切。

更何况能否爆出装备，哔哩哔哩广告开户爆出来什么装备，这全都是随机的，这种随机的反馈无疑对于用户的刺激会更大。激励用户贡献内容也是同样的道理，

其实人生的很多事情都可以站在反馈这个角度去理解。

我们都知道应该养成良好的生活习惯，这对人生幸福很重要，比如说要早睡早起，避免熬夜，定期健身，控制饮食。但是我们很难坚持下去，因为反馈周期太长了。可能我们要坚持一年，才能看到这种健康的生活习惯带给我们的改变，哔哩哔哩广告样式而那些不良的生活习惯，他们带来的反馈又往往是及时的。作为一个普通人，我们其实是很难战胜这种根植在人性里的对及时反馈的沉迷机制。

回到上文的论述，激励用户贡献内容也是同样的道理，及时反馈对于社区运营如此重要，以至于市面上甚至出现了粉丝机器人、评论机器人、点赞机器人这类产品。

不知道大家是否遇到过这种情况，当刚刚注册一个社区时，哔哩哔哩推广优势我们立刻就会收到一些用户的关注，并且当我们发布一些内容时，也会立刻得到一些用户的点赞、收藏。遇到这种情况，不要高兴的太早，极有可能只是因为该社区铺设了机器人而已。

对于一家初创社区来说，采用社区机器人有一定的必要性，但是这毕竟不是一个健康的、可持续的让用户获得反馈的手段，那么我们应该通过什么手段让用户获得反馈呢？

答案就是接下来要谈到的内容分发。

四、内容分发

内容分发的目标就是为内容找到合适的读者，以及为读者找到喜欢的内容。简单来说，内容分发机制就是在扮演这么一个内容中介的角色。这一环节解决的是人和内容的连接问题。

内容分发对于社区的重要性不言而喻。我们可以仔细看下方的社区运营模型图。

内容分发是唯一一个和其他三个环节都紧密相关的关键环节。

甚至可以这么说，只要社区定位与冷启动，以及内容分发都没有问题，哔哩哔哩广告开户这个社区基本也就足以实现社区发展的良性循环了。

评价一个内容分发机制的好坏，有两个维度，分别是内容分发的效率和精准度。