喜马拉雅广告投放背景
腾讯理财通是腾讯旗下的官方理财平台，在微信大流量入口加持、多渠道宣传推广的情况下，仍然难与市面上其他理财平台形成差异化竞争，无法树立品牌具体形象、建立用户粘性和提高用户信任。
喜马拉雅广告营销目标
精准触达理财兴趣用户，通过有温度、有态度的理财培训内容直接吸引目标用户聚集；
打造具有亲和力的高知品牌形象，用深度音频内容形式推广品牌，提升品牌声量，增强用户认知；
喜马拉雅广告推广策略
打造《玩转理财通》有声专辑，发布权威理财指引，独家理财干货内容，使用声播平台将精心制作的内容向全站目标用户进行精准推送，实现内容的曝光-点击-播放-订阅的用户转化，捕获海量目标听众，在每期节目尾部引导用户关注腾讯理财通，完成目标用户留存。
喜马拉雅广告运营亮点
用声音打造品牌：通过有声内容科普理财知识，传达理财干货，打造有温度的理财管理专家形象，增强用户认同感；
海量长线推广：使用声播平台推广专辑，定期定量推广声音内容，获得海量曝光，提升品牌声量；
精准触达：将内容精准推荐给理财兴趣用户，深度挖掘潜力客户；
推广期间专辑的播放量、粉丝数提高近百倍；
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