一、喜马拉雅广告投放背景
天猫年货节- 年终购物狂欢节，面向有一定消费能力的青年群体，主打春节年货购物，需借势IP引发用户传播并进一步扩大活动影响力。
二、喜马拉雅广告推广目标
借势《郭论》及郭德纲IP的巨大影响力帮助天猫年货节触达喜马拉雅高净值人群，扩大活动影响力及提升引流转化。
三、喜马拉雅广告营销策略
联合喜马拉雅平台超级付费IP节目《郭论》，推出【天猫请你免费听郭论】活动，利用付费IP《郭论》的节目热度，郭德纲个人吸引力，和“免费请你听”的营销噱头，推出年货相关节目，将“买年货去天猫”的元素巧妙融入节目中，搭配冠名、音频贴片，向天猫年货节主会场导流。
四、喜马拉雅广告运营亮点
1、内容巧妙结合：《郭论》在春节前夕紧随热点，推出了一期以春节为核心话题的节目，由郭德纲口播年货与线上购物、线上购物与天猫年货节的关联，自然带出天猫年货节信息。
2、人群高度契合：郭德纲，通达人情知晓人性的语言艺术家，讲述中国历史俗世文化。郭论，拥有着一批高学历，高消费的青年人群听众，这与品牌的目标受众高度契合。
3、有趣的互动机制：在定制的年味地图H5中，用户可自主选择不同省份，回答正确三个有关新年和年货的趣味问题，即可获得相关折扣卷兑换码。
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