王尘宇

一、喜马拉雅广告推广案例——营销背景

啤酒市场激烈的竞争事态下，百威啤酒创新出奇，希望借助音频内容营销玩法，在传递产品特点的同时赋予了更多的品牌文化内涵，为满足客户传播阶段的需求，抓取与季度性的热点话题相结合，定期招募平台大流量主播联系定制多期优秀内容。

二、喜马拉雅广告投放案例——营销目标

丰富品牌文化内容

突出百威啤酒特色

结合粉丝福利互动

三、喜马拉雅广告开户——营销策略

电台春节期间上线，以聊爸妈槽点之下的脉脉温情和一封封的音乐家书等春节热点话题，由采采和央广主播李峙录制完成，从受众与产品关系的角度设立了搞笑和温情两张专辑，并在整体节目的设计上邀请粉丝在节目留言区留下遇到相关趣事，并百威抽取幸运听友，送出的六瓶装狗年限量版铝瓶啤酒，大幅提升品牌好感度。

四、喜马拉雅广告代理——营销亮点

借势营销：借势高流量主播，对粉丝进行强力认知渗透；借势热点，定制趣味春节营销方案。

强互动：内容设计上增加品牌互动环节派送品牌福利，大幅增加品牌好感度。

内容特色：从搞笑和温情2条主线差异化定制品牌特色，内容质量极高。