一、喜马拉雅广告推广——营销背景
为了在激烈的奶粉市场进行差异化的品牌文化营销，占领潜在用户心智，希望通过儿童晚安故事集，作为切入点，尝试音频类创新内容合作方式。
二、营销目标
搭建品牌与孩子家长人群的全新连接方式；
实现品牌文化的生动化输出，占领潜在用户心智；
提高飞鹤品牌行业影响力；
三、喜马拉雅广告投放——营销策略
梳理飞鹤电台需求与品牌调性，根据品牌的母婴类产品特点，为其选择了以儿童故事为品牌传播的载体，选用温柔、细腻的女主播定制电台故事，同时搭配平台高流量主播达人定期输出特色热点故事，守护孩子心中最纯净梦幻的童话天地，如妈妈温柔呢喃的摇篮曲陪伴宝贝进入梦乡。鹤宝晚安故事集，飞鹤奶粉用陪伴给宝宝更适合的爱。
四、营销亮点
文化创新：以儿童故事为切入点，输出品牌核心文化价值，沉淀品牌资产，借力长尾流量。
多主播联合定制：超强儿童类主播联合定制，提高品牌文化输出深度，同时传播了一定的母婴知识。
粉丝转化：吸引头部主播粉丝订阅关注飞鹤电台，迅速为电台聚集高粘性听友。
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