一、营销背景
魔兽世界在开服的第十五周年中，8月27日怀旧服正式上线，希望召回老玩家重返游戏，作为一个经典老牌游戏，如何唤起玩家对《魔兽世界》的游戏情怀是本次项目的重要挑战。
二、营销目标
怀旧服上线之际，唤起老玩家的魔兽热血，引起普通玩家的情感共鸣
三、策略与创意
策略:与其向用户传递怀旧服上线信息，不如强化用户对于怀旧服的情感认知，创造趣味性的互动内容让用户深刻感受魔兽情怀。
创意：随着年轻用户作为文化娱乐的主要消费群体，魔兽世界也在不断拉近与年轻玩家的距离，喜马拉雅作为中国知名音频平台拥有超高用户关注度，以声音为媒介，发起怀旧之音趣配音挑战赛，带领玩家声回60级年代的艾泽拉斯大地。运用头部主播发起直播活动，定制怀旧服专属创意声音流广告，引发玩家的魔兽热血情怀。
四、执行过程总结
1、硬广+创意声音流
大曝光资源助推，让怀旧服最大化覆盖目标人群。定制魔兽世界怀旧服专属声音识别LOGO声音流广告，采用原班游戏配音与BGM，用熟悉的声音唤醒玩家记忆，组合平台大流量资源为怀旧服上线曝光
2、双人气主播语音直播
在前期曝光基础上，头部主播发起直播活动，邀请游戏玩家所熟悉的声优主播与喜马超人气女主播采采联手搭档，在文化情感上玩家建立一场有针对性的感性接触与情怀输出。情怀话题设置掀起怀旧服话题关注热度。
3、用户深度互动，最大化释放魔兽热血营销价值
为了联盟！为了部落！发起“发起怀旧之音，让我们一起回家”趣配音挑战赛，化身部落还是联盟的首领，变声(身)支持所属阵营，60年代剧情与人物版本完美再现，让玩家为爱发声，并肩作战听从阵营的召唤。
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