王尘宇

高德地图是高德软件有限公司于2011年5月17日推出的一款地图导航产品。高德地图具有动态导航、地图搜索、兴趣点、叫车服务、室内地图版、极客地图、离线下载、在线导航等特色功能。曾获得移动互联网创新应用“手机地图之星大奖”、中国移动互联网地图应用最佳创新力奖。

一、高德地图广告场景有哪些？

1、高德导航“好声音”矩阵，李佳琦、林志玲、岳云鹏、魔兽世界、东北话、河南话、广东话等。

2、场景播报:贯穿行前，行中及行后，六大场景植入。开始导航：导航前，强势事业播报，加强心智。导航中遇到拥堵路段，场景式陪伴，打消烦躁。在抵达服务区后，会有温馨提示，温暖您的旅程。景区路段，场景式绑定，建立心智。导航结束后，目的地绑定推荐，导线向下。

3、多维组合矩阵，通过地域限定、导航场景限定、时间限定、“终点限定”来精准定向产品及目标人群。

二、高德地图投放广告的特点有哪些？

1、产品机制：可以指定向单个poi或者批量poi，并进行围栏设置（2km以内任意距离），驾车用户进入地理围栏内，即触发“商业语音播报”。播报时机：在距离指定poi2-5KM是进行播报。产品亮点：最多可设置3条“商业语音”，并进行随机播报。

2、独有“音画联动”产品功能。产品机制：驾车用户进入地理围栏后，触发商业语音播报的同时，导航画面poi上有动画效果（目前仅支持单个poi）。

3、播报及动效展示时机，驾车用户在进入地理围栏内，触发商业播报以及动效。

4、POI分类：餐饮及购物相关、汽车相关、生活服务相关、金融保险相关。高德地图国内首创聚合打车模式，一键全网叫车。

5、联合营销活动，品牌和高德联合，红包福利打造事件营销。高德全新用户产品-足迹视频首次商业化合作。针对“车主”的驾驶轨迹，用户可通过“我”，选择任意一段导航自驾旅程，生成一段视频，品牌可进行冠名。配合专属营销活动，用户上传ugc视频，进行点赞排名。

6、首次全新产品—充电地图产品化营销。高德针对“新能源”品牌或车型，可进行场景化展示，3种形式可选，已包月的形式进行强势展示，首次商业化对决。

      首次全新IP——绿色碳能量冠名。高德自由IP，汇聚全绿色出行方式，骑行、步行、公交及地铁均可转化为能量，名场景非资源，强势展示，首次商业化对决。

7、高德大数据测试：结合用户在高德端的“导航次数、当行历程、吉沙县和、急转弯次数、打车次数等数据”进行测试主体活动；品牌与人群调性匹配测试：基于品牌主新品特性及高德地图对用户行为数据分析，产品卖点千人千面推荐，页面可触发更多用户互动。