王尘宇

高德地图作为一款一站式出行的国民app，月活用户数量在5亿以上，能够精准定位用户位置以及能够智能规划用户路线并导航，这样一款app是中国最大的人地关系大数据平台，能够覆盖到除了三沙、台湾、澳门之外的所有地级市的路况信息，准确率高达90%，高德地图还为许多app提供定位服务，其中包括淘宝、微博、今日头条等，能够覆盖全栈交通出行方式，成为最具价值的出行领域的营销平台。

那么在高德地图上营销有哪些好处吗？

1.精准触达

高德通过独有的人地关系数据标签，能够将用户很好的进行分类，根据用户的基础信息，低于行为，搜索习惯等将用户进行细致的划分，地域标签、兴趣爱好标签、汽车标签、基础信息标签等，这些标签将用户划分为一个一个的人群包，方便广告主更为精准的找到目标受众；不同的标签还可以进行组合，又可以将人群包多维度的划分，组合为矩阵，方便广告主的精准定向；高德地图还可以将线上的流量导至线下，独有的地理围栏功能，能够让用户在接收到线上广告后去线下进行消费，高德地图会显示离自己位置最近的门店，实现精准引流。

2.创新场景营销

高德导航有各种各样不同的语音包，比如：林志玲、郭德纲、岳云鹏、小团团等，这些极具特色的语音播报，还有不同地区的方言播报，高德地图实现了在不同的场景进行不同的植入，比如：开始导航前，播放商业播报、在拥堵路段可以实现场景式陪伴、抵达服务区的时候可以有温馨提示、景区路段可以有科普。导航结束可以推荐绑定目的地等，通过不同场景可以有不同的播报，这样可以提高创意提高用户粘性。不同的场景，不同的时间段，不同的人群划分，这样可以再进行多维组合，精准营销范围。