王尘宇

众所周知，一个品牌想要扩大影响力，广告推广是必不可少的，都知道高德是一家集数字地图内容、导航和位置服务解决方案提供商。自2008年成立以来，经历了几次转型，从当初一个提供搜索、查询、路线规划的地图基础服务逐渐演变为现在向移动互联网转型，同时也为广告主和高德带来了前所未有的发展机遇。

对企业来说，赚钱是第一要务，所以对高德来说，它的盈利模式分为用户下载浏览量，还有广告收入，还有一些商家合作等等，那今天就来分析一下广告这块的内容，有哪些优秀的案例可以从中得到运营经验。

早在16年，高德在春节期间，就将过年回家与导航结合在一起，线上打出“用高德地图，早到家，看爸妈”的情怀牌，在回家途中每两小时更新一次，帮人们躲开拥堵，同时将镜面纸和回家的境况巧妙的结合在一起，使品牌效应最大化，在大众心中的认知度大大提高，线下高德在各大电梯中投放了海报，让用户进入电梯就能看到，把用户的情感和产品广告捆绑在一起，激发了用户的共鸣，触动了用户的二次宣传，大大提升了高德在用户心中的形象，为高德提供了庞大的浏览量和下载量，广告效果显著。

在去年国庆期间，高德联合各种“文物”在北京各大地铁站投放了『十一分10亿』的广告，比如有兵马俑跑到三亚去晒太阳，杜甫去了他的诗和远方，还被安排上了五星级大套房，马踏飞燕坐上了旋转木马等等，生动有趣，让人忍俊不禁，角度清奇，所以，但人们看到这样的广告出现在地铁里，可能也会因为可爱有趣而多看几眼吧。因为疫情的原因，多数人的出行计划因此被搁置，在这样的背景下，高德地图推出“十一分10亿”这样的高德地图广告计划，一方面宣传了高德自身，另一方面为大众科普了文化遗产，还有为各个旅游景点进行推广宣传。

当然不仅仅上述的案例，还有联合天猫，形成了线上搜索，线下体验，购买，实现广告闭环，高德通过与不同企业商家的合作，创造出了惊人的广告效益和品牌价值，消费者市场上拥有了一席之地。所以，现在在高德地图投放广告已经成为一种趋势。