又有国风晚会上新了，这次还是「联名款」。
今年8月，陪伴不少玩家成长的国民游戏，网易大话西游迎来了20周年。
作为一款传承国风的经典游戏IP，大话西游携手河南卫视共同打造了首档全影视化拍摄的游戏国风晚会《少年奇妙游》，让众多B站用户一夜梦回大唐。
随着「游戏精品化」时代的到来，越来越多游戏IP力求在游戏之外的重要节点，创造出更多与玩家沟通的内容场域，加深彼此间的情感连接。B站作为聚集大量游戏玩家的ACG社区，自然成为各大游戏IP与玩家加深连结的重要阵地。
此次在B站打造台网联动的周年庆国风盛典，即是大话西游打破次元壁，与新老玩家共创专属记忆的一场奇妙探索。
强势造场
陪伴式庆生热度爆棚
游戏国风晚会《少年奇妙游》一上线，浓厚的东方视听美学即抓住了观众的眼球，节目编排间的游戏彩蛋更面向玩家们来了波「情怀杀」。
以少年李长风下山修行为主线，长达93分钟的沉浸式剧情里，「仁、义、礼、智、信」5个篇章13个节目叙述了少年一路的江湖游历与成长。
而从盛景长安、渭水河畔，再到玉门关外，让老玩家们泪奔的经典场景和角色互动也一个都没落下。
最后由孙楠献唱的主题曲《少年游》，在一曲间回顾了一路的成长点滴。
《少年奇妙游》迅速成为站内热门，声量口碑双爆棚。晚会直播人气峰值达250万，站内评分9.9分，全片上线1小时内即登上B站热门，截至目前点播量超700万。
晚会直播当日，《少年奇妙游》在全站运营资源加持推广之外，还邀请到3位百万粉丝的人气UP主，以实时reaction的方式，陪伴玩家一同沉浸式围观晚会，享受这场庆生狂欢。
围绕晚会，B站在传播侧发力，综合运用站内运营资源，借助主播reaction等玩法，不断激活站内生态，让热度持续注入游戏IP与玩家的沟通场中，提供更有力的破圈势能。
内容为王
多样化创作沉淀IP资产
《少年奇妙游》迎来的关注爆发，离不开在B站的长线蓄能。
基于站内多元的内容生态，早在晚会上线前，网易大话西游就与多位来自不同圈层的UP主共创内容，提前营造庆生氛围，锁定用户关注。
覆盖非遗文化、历史知识、cosplay、舞蹈等不同兴趣分区的优质内容，不仅多方深挖了大话西游游戏IP的价值，也助推《少年奇妙游》晚会触达更多元的兴趣人群。
如UP主「莲羊的岩彩学堂」以游戏中每逢特殊节日开放的经典任务「天女散花」为主题绘制了一幅岩彩画。极具美感的画作，让许多用户留言希望到网易总部现场打卡。
知识区UP主「于赓哲老师」则从唐朝文化讲起，把游戏中的街坊宴会、科举体系、狩猎活动等各种非遗联动任务一一科普，引发观众对《少年奇妙游》的节目猜想。
舞蹈区UP主「麻玉玉aiyuyu」则cos成《大话西游》里的经典角色狐美人，邀请玩家们共赴长安盛宴，让B站的观众姥爷们在评论区猛CUE甲方。
此外，在晚会直播之后，网易大话西游还在站内建立了长线的内容触点，强化IP与用户之间的互动，实现资产沉淀，为长线经营IP蓄力。
一方面，《少年奇妙游》首次以游戏晚会形式入驻B站综艺区。
定制化的OGV点播剧集页聚合了晚会直播内容、优质花絮、UP主内容，加上精华切片的持续放送，实现长线的留存与传播，截至目前累计点播量已超700万。
另一方面，B站为二创征集活动也同期开启。
随着晚会直播及花絮内容在站内的发酵，「大话西游少年奇妙游」累计吸引了超1300万次话题浏览。
写在最后：
游戏周年庆作为属于玩家的大型团建，对于深化游戏IP的价值认同感至关重要。
为玩家打造更优质、更具仪式感的庆典活动，也成为各大游戏厂商的发力点。B站不仅是游戏玩家的高度聚集的ACG社区，多元圈层的UP主与各类的内容形式也为打造游戏庆典大事件提供了更多可能。
如明日方舟周年庆打造「音律联觉」线下演出，调动起全站玩家的热情。现场UP主团建、玩家vlog分享等内容涌现，正片上线OGV剧集页收获近1500万视频点播量，和超11万的弹幕互动。近期2022音律联觉也在B站会员购火热开售。
年初，UP主“神奇的老皮VFX”与QQ飞车手游的共创视频成功破圈，QQ飞车手游四周年联动山东蓝翔上线的挖掘机车，成为今年的首条爆款。用天马行空的创意，助力游戏品牌打破边界。
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