王尘宇

舞蹈是什么？是技巧，是淋漓的汗水，是热爱舞蹈的年轻人对舞台无止境的追求，是一份始终涌动、不会褪色的热爱。

这个夏天，优酷广告推广平台独播明星带队舞社竞技真人秀节目《了不起！舞社》第二季让广大观众再度感受到舞蹈的无穷魅力。截至收官，《了不起！舞社》第二季播放量突破18亿，话题#了不起舞社#及相关子话题阅读量破100亿；远高于同期热播综艺和其他综N代；更收获了学习强国、光明网文娱等权威官媒点赞。

一、高分综艺遇上品质优选

与《了不起！舞社》第二季一样出圈的还有致力于为消费者提供全球正品美妆的品质生活购物平台——中免日上，携手《了不起！舞社》第二季一起在节目内外舞出“美力”，通过“全球首席美力官”的定位，打造电商领域优酷广告营销的亮眼新标杆。

中免日上是专注于品质生活的购物平台，“她消费”的趋势正越发显现。据不完全统计，在中免日上平台购物消费的女性用户占比超过8成。她们的消费选择，正深刻影响着未来的优酷广告营销和发展趋势。可以说，在核心目标用户层面，中免日上与《了不起！舞社》第二季高度一致，通过综艺节目的内容输出来进一步彰显品牌的“存在感”，堪称水到渠成。

二、舞力全开“美力”出圈

当高品质的综艺内容，遇上品质为先的中免日上，双方联袂开启一场“美力”出圈的优酷广告营销大戏。

1、节目内花式植入，强化品牌心智

在优酷广告平台推出的《了不起！舞社》第二季中，中免日上力推“全球首席美力官”，以品牌植入、产品互动、创意广告以及场景植入等方式高频出境，在陪伴观众们踏上精彩舞蹈旅程的同时，也将“品质生活之旅”的品牌心智不断深化。

如节目为品牌打造了“美力绽放”、“美力全开”等多款凸显品牌调性的创意文案，以品牌价值唤起用户兴趣。队员们交流“美力”心得时，纷纷表示“中免日上让我拥有了不起的舞和了不起的美”......这种贯穿备战、休息等各类场景的自然呈现，帮助优酷广告推广品牌不断强化用户心智、激活消费兴趣。

2、签约舞社事务总管兼主理人为品牌代言人，点燃节点热度

以合作《了不起！舞社》第二季为契机，5月22日当天，同步发布品牌代言视频，邀请消费者来中免日上挑选载满爱意的正品好礼。明星工作室、优酷广告平台、节目官微联动放大官宣声量，通过三大高定场景“美力”视频更进一步助力品牌圈粉，实现品牌声量大爆发，提前抢占618优酷广告营销节点先机。

3、优酷广告营销大剧站内“联动”，扩大品牌人群

除了《了不起！舞社》第二季，优酷还整合《长月烬明》《星落凝成糖》《后浪》《他是谁》等同期热播大剧的硬广资源，通过剧集「前情提要」、「Poplayer」等优酷广告推广多点位资源联动，助力中免日上进一步辐射更广阔的品牌人群，持续拉升电商节点的优酷广告营销声量。

值得关注的是，本次合作中免日上还以《了不起！舞社》第二季IP为核，与优酷广告营销一起撬动了两大资源，不仅完成目标用户的心智透传，还通过渠道赋能带来实效转化。

在各类节目层出不穷的当下，如何发现真正优质的内容，并借助IP合作撬动人群、声量、交易等多个优酷广告营销维度增长，已经成为品牌投入综艺的关键命题。回顾此番合作，双方以“品质”作为关键契合点，通过节目植入、明星绑定、生态联动等关键举措，以品与效的双向奔赴成功为618年中大促实现提前蓄水、拉动交易增长。