王尘宇

第二节课程聚焦食品饮料、知乎广告怎么收费？母婴、汽车、美妆四大行业，深度解读行业成功营销案例，并剖析行业变革。为大家带来最专业前沿的营销干货。作为第二季的最后一节课，我们聚焦美妆行业。本节课我们特别邀请到混沌大学比较和巨量引擎行业策略讲师为大家从不同的角度共抗美妆行业新增长通熙美妆行业变革。内容首先让我们欢迎请台营销专家混沌大学预备领教，也深深老师叶老师你好，知乎广告客服您可以打开摄像头间的观众打个招呼。

不看山那接下来的时间我就交给叶老师，您可以投屏一下你们的知乎p p t 课件好的，稍等好的，老师，我已经可以看到您的各店了，你可以全屏演示一下好的，那接下来我就把时间交给您。好的，大家晚上好，非常荣幸今天能够在知乎推广职场引擎的课堂上跟大家分享关于美妆行业的一些看法。

今天的主题是生长在知乎内容上的女装裙机会，希望能够通过对目前美妆仙线上的一些观察，结合混沌的思维模型，给到大家一些在美妆行业上面新的切入点。首先我们来看一下啊，今年就是特殊时期的美妆市场非常的受到关注。那么左边这张图是二零一三年到二零一九年。化妆品零售总额的趋势变化，我们可以看到近几年的化妆品保持了稳定的知乎广告增长。而在特殊时期的一季度，根据国家统计局的数据，我们可以看到。

一季度整体的能零售额同比下降了百分之十九，而化妆品零售额同比下降了百分之十三点二。对于整体大盘来看。每张门零售额的增长率高于社会相互消费品总零售额的增长率。再来看看非常受到关注的两大化妆品集团的收入情况。那么正好都在三月结束的时候，发了他们的这个财报。知乎案例那么欧莱雅集团一季度的整体销售额在七十二点二亿欧元，同比下降了百分之四点八，而中国第一季度却实现了六点四倍。长电子商务实现了百分之五十二点多的增长。

所以对于欧莱雅集团来说，中国市场作为他们占比第一的知乎推广市场保持的一个非常好的这个。增长率相较于全球的这个情况来看。雅诗兰黛集团也发布了他的财报，它的整体销售额在三三点五亿美元同比下降了百分之十一。那么亚太市场的下降是在百分之四。家降至了这个百九点三亿美元，也可以看到，亚太市场其实整体的情况比全球的情况都要好。而在这个bloomberg 的这个数据披露中，它是全球最大的财经知乎资讯服务商。那么对于二零二零年，他列举了四大这个知乎广告费美妆集团上市的美妆集团。