王尘宇

知乎投放平台自主创意与程序化创意的区别

大家好。我是讲师刘瑞。本次课程的主题是知乎广告创意工具介绍。主要为大家讲解如何通过正确使用创意工具来提升知乎广告的投放效率。本节内容主要包含三部分。

第一部分是创意方式的介绍。第二部分是标题文本摘要、推荐工具的介绍以及使用方法。第三部分是动态词包关键词通配符的介绍及使用方法。搜索广告的创意方式主要有两种，第一种是自定义创意，第二种是程序化创意。

那么知乎自定义创意和程序化创意的差别是什么呢？

知乎自定义创意是指当我们在广告后台上传了标题创意素材之后，最终展现的广告样式当中，标题和创意素材是一一对应的。程序化创意是指当我们在广告后台上传了标题创意素材之后，广告系统会对所有上传的标题。还有创意素材进行擦成组合，生成组合的创意内容。另外，在投放过程当中，创意的暂停开启状态完全托管给系统，我们无法手动干预。针对搜索广告，我们建议大家使用自定义创意。刚刚为大家介绍了自定义创意和程序化创意的差一点。接下来为大家介绍创意工具的使用。第一个创意工具就是标题文本摘要、推荐工具。首先为大家简单介绍一下什么是标题文本摘要推荐工具。这个工具是指我们可以通过在广告后台输入多个关键信息，让系统帮助我们智能撰写广告标题还有摘要。

那么这个工具的入口在哪里呢？

首先我们进入推广模块，点击广告创意后，再点击制作创意。在制作创意板块当中，点击添加创意即可进行标题和文本摘要的创意制作。特殊符号中的内容为关键词通配符，比如我们在这里填写了家电，那么花括号还有双井号当中的家电，就为关键词通配符。但是这里要注意，我们不仅要输入花括号，还要输入双井号这个和普通的动态词包的差异就在于要输入双井号。

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