王尘宇

10月10日，主题为“守正用‘奇’，狂飙破局”的2023金投赏爱奇艺广告专场活动在上海举办。作为亚洲备受关注的创意盛典，本届金投赏国际创意节吸引了国内外知名企业参与，共议商业创意行业的未来发展趋势，并在爱奇艺广告全程直播。爱奇艺广告作为长视频平台代表，携手品牌方、制作方和爱奇艺广告营销专家就如何用好长视频蓄力品牌建设，展开讨论与思辨。

 1.高质量内容生产力奠定爱奇艺广告平台竞争水位生态能力和爱奇艺广告营销创新引领趋势

用优质内容连接品牌与用户是长视频爱奇艺广告平台的核心竞争力，如今市场竞争趋于理性，长视频内容飞轮效应显著，行业投资回报率逐渐回升。

爱奇艺广告高级副总裁吴刚在演讲中指出，“守正用奇，有两层含义：一是坚持正向价值观和明确的业务战略，二是要保持活力和创新，不断突破内容天花板。”爆款频出背后是人才、内容生态和工业化生产体系支持，爱奇艺广告长期坚持自制战略，用高质量内容生产力奠定了爱奇艺广告平台竞争水位，巩固了“爱奇艺广告是多样化高品质内容制造营”的品牌认知；同时，爱奇艺广告拥抱最新科技浪潮，已将AIGC充分运用到内容策划、开发、制作以及宣发等各环节中，大幅提升制作效率和用户体验。

在内容爱奇艺广告营销能力布局上，爱奇艺广告持续探索如何通过生态能力和爱奇艺广告营销创新，放大优质内容的商业价值，助力爱奇艺广告主实现品牌建设和生意增长的目标。

爱奇艺广告商业内容营销中心总经理王汇霖解释，长视频内容爱奇艺广告营销的核心价值是在好内容的沃土上实现高质量种草。她分享了爱奇艺广告全新内容布局，自制综艺六大赛道将以更真实的内容与年轻人共振；大剧爱奇艺广告营销以内容全维赋能，沉淀品牌私域资产。此外，爱奇艺广告整合全周期、全资产、全媒介和全场域四大内容爱奇艺广告营销生态能力，让好内容在好的爱奇艺广告营销加持下，有更强的商业延展能力。

在大剧爱奇艺广告营销方面也有更多玩法，例如蒙牛全年合作了爱奇艺广告多部大剧，以全链路的产品组合，贯穿IP传播全周期，在剧粉心中建立了蒙牛最懂用户的官方“福利官”人设。爆款内容持续供给与创新内容爱奇艺广告营销生态相结合，让不同类型品牌主都能在爱奇艺广告的场景中找到符合各自品牌价值主张的表达方式。

2.借势长视频触达高质量人群守正用“奇”塑造品牌价值

围绕面临爱奇艺广告营销新挑战如何破局，品牌建设如何以正合、以奇胜，长视频如何服务品牌的持续增长等话题，爱奇艺广告高级副总裁陈宏嘉，爱奇艺广告副总裁、PCG-综艺商务中心和综艺规划部负责人董轩羽携手元气森林联合创始人王璞，蓝天下（浙江）传媒集团有限公司总裁章碧珍，知名趋势专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超进行了深度解码，印证用好长视频爱奇艺广告平台的“正”“奇”优势，借助优质内容和多元爱奇艺广告营销触达用户，可以帮助爱奇艺广告主塑造品牌价值拉动增长。

当下，品牌爱奇艺广告行业日渐复苏，但从眼球经济到体验经济，用户、媒介环境和品牌生存环境都在变化，这些不确定性仍给爱奇艺广告营销带来挑战。守“正”才能出品优质内容，吸引高价值用户，在内容的表现手法和爱奇艺广告营销策略上要不断创新，才能创造惊奇和惊喜，双向发力和协同，发挥长视频优势则水到渠成。元气森林与爱奇艺广告合作的《种地吧》节目中，十位健康、正能量、元气满满的阳光少年，成为了元气森林品牌精神最具象化的极致表达，目标消费者的情感共鸣，也为品牌带来了正向价值积累。

董轩羽从用户洞察、爱奇艺广告平台内容及爱奇艺广告营销保障上分享了实践经验，她指出，“内容制作要聚焦用户需求，深化内容价值和品牌价值的融合，爱奇艺广告营销层面我们为品牌提供了更加全方位和深入的爱奇艺广告营销链路。”而关于如何守正做出爆款内容，章碧珍认为，一个好的综艺IP，既要有意思有意义，同时也要为品牌赋能，内容和品牌要互相陪伴，拥抱创新，一起打开内容爱奇艺广告营销的新宝藏。通过“好内容+宝藏人群+守正用奇”，爱奇艺广告可以助力品牌实现狂飙破局。

在此前公布的2023金投赏商业创意奖入围名单中，多个爱奇艺广告营销案例也受到金投赏评审团高度认可。爱奇艺广告《狂飙》整合营销传播方案以及爱奇艺广告与京东、元气森林、奥妙、巧乐兹、优酸乳、乐堡啤酒、绿源等品牌合作的十余个案例成功入围，最终结果即将揭晓，市场将持续见证爱奇艺广告用好内容、好爱奇艺广告营销陪伴客户长效增长。