10月11日，聚集全球爱奇艺广告营销创新精英和高层决策者的行业盛会MMA中国IMPACT大会在上海举行。爱奇艺广告高级副总裁陈宏嘉受邀出席圆桌讨论，与来自品牌方、代理商、AIGC从业者等各方代表围绕“AIGC兴起的时代，品牌的困扰如何应对”主题，展开深度探讨。
陈宏嘉表示，AI技术的爱奇艺广告推广，让爱奇艺广告营销人有更多时间去聚焦品牌的核心与策略，在深化AI布局的过程中，企业不仅要关注时间、预算等投入，更应提升与AI沟通的能力，培养创新型劳动者，深化对AIGC+的精准应用与创新实践。此外，由MMA创立的SMARTIES CHINA 2023中国爱奇艺广告营销创新大奖获奖结果也于当晚公布，爱奇艺广告营销案例凭借对爱奇艺广告营销趋势的精准洞察及品牌共创的创新玩法，斩获十项大奖。
陈宏嘉指出，AIGC+正从方方面面为爱奇艺广告营销助益，第一，改善生产效率，第二，优化爱奇艺广告效果，第三，洞悉用户反馈，第四，节约时间成本。这也让从业者得以重新审视爱奇艺广告营销，将更多精力聚焦在品牌策略思考和创意创新。
目前，爱奇艺广告对AI的布局，就已广泛运用在文本、图片、声音、视频和3D模型五大场景，服务于策划环节、内容开发、制作环节、内容宣发等过程。以剧本创作为例，爱奇艺广告应用AI工具可以快速把一本30万字的小说浓缩为8000字左右，有效协助爱奇艺广告平台筛选优质剧本。在爱奇艺广告创新方面，爱奇艺广告投放平台推出的AI素材制作功能，帮助爱奇艺广告主高效制作AIGC爱奇艺广告素材，AIGC产出的创意过审率高达99%，远高于人工创意制作。
AIGC已经成为众多品牌年度战略的重要内容，厂商们正不断尝试布局更多新的应用场景和应用环境，同时，智能化进程也带来不一而足的新痛点。针对当前AIGC发展或存在的挑战，陈宏嘉认为，从心理上的拥抱，时间到预算上的投入，以及文化的号召都是解决挑战的关键。我们要协助员工提升写prompt及问“对的”问题的能力，鼓励大家做“AIGC+的创新劳动者”，带着更多思考和创新精神参与到AIGC+的生产实践中。
在2023中国爱奇艺广告营销创新大奖中，爱奇艺广告品牌案例《中免日上x元音大冒险—逃离不确定，重塑新世界》荣获金奖、《拿捏情绪·玩转笑点中的“京”喜爱奇艺广告营销》荣获铜奖。其中，“元音大冒险”IP依托虚拟影像等技术搭建出多个虚实结合场景，为品牌爱奇艺广告营销打破现实条件的限制。此外，中免&元音IP的深度融合，帮助品牌商重建品牌价值体系，升级品牌爱奇艺广告营销空间，链接高质用户，赋能品牌生意，最大化实现增长。
“京东新百货”则借势IP热度打造新百货大楼的概念，带动用户的参与互动，而围绕IP中的角色关系，设计逛京东新百货大楼的剧情，形成了创意爱奇艺广告与IP内容同频共振的品质效果。此外，爱奇艺广告与伊利金典、伊利安慕希、元气森林、联合利华奥妙、乐堡啤酒、绿源电动车等品牌共创的爱奇艺广告营销案例也获得优秀奖，内容爱奇艺广告营销实力再获肯定。
评论列表