王尘宇

领英广告推广——营销管理工具中的视频指标 - 定义

    从报告管理界面或在导出报告时选择“视频” 作为列视图，以查看视频广告表现的各项指标。

    温馨提示: 视频指标仅适用于视频领英广告。

    

推广活动的视频指标包括:

    •  播放量: 视频开始播放的次数

            •  仅可从导出的报告中查看。

    •  浏览量: 视频在超过 50% 的屏幕上连续播放 2 秒以上或点击行动号召按钮 (这两个操作取较早者)

    •  浏览率: 浏览量/展示次数，再乘以 100

    •  eCPV: 预估单次浏览成本。会员分享领英广告所带来的浏览量不需收费

    •  观看了 25% 的浏览量: 视频播放达到 25% 次数，包括跳到此进度的情况

    •  观看了 50% 的浏览量: 视频播放达到 50% 的次数，包括跳到此进度的情况

    •  观看了 75% 的浏览量: 视频播放达到 75% 的次数，包括跳到此进度的情况

    •  完成观看量: 视频播放达到 97-100% 的次数，包括跳到此进度的情况

    •  视频完成率: 观看量除以观看次数的比例

    •  全屏播放: 以全屏模式观看视频的总点击次数

    导出“推广活动表现”或“广告表现报告”时，病毒式指标也适用。病毒式指标由用户向自己的人脉圈分享企业推广内容广告产生。

    病毒式视频指标包括:

    •  病毒式视频播放量: 开始播放的病毒式视频广告数量

    •  病毒式视频浏览量: 在超过 50% 的屏幕上连续播放 2 秒以上或点击行动号召按钮的病毒式视频浏览量 (这两个操作取较早者)

    •  观看了 @ 25% 的病毒式视频浏览量: 播放达到 25% 的病毒式视频广告数量

    •  观看了 @ 50% 的病毒式视频浏览量: 播放达到 50% 的病毒式视频广告数量

    •  观看了 @ 75% 的病毒式视频浏览量: 播放达到 75% 的病毒式视频广告数量

    •  病毒式视频完成观看量: 播放达到 97-100% 的病毒式视频广告数量。

    •  病毒式视频完成率: 病毒式视频观看量除以病毒式视频观看次数的比例

    •  病毒式全屏播放: 以全屏模式观看病毒式视频的总点击次数

    

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