王尘宇

6月1日至6月2日，2023虎啸盛典暨第十七届中国数字商业传播论坛在上海举行。本届论坛以“元力增长”为主题，来自业界、学界、品牌的知名专家、学者就产业变革、品牌升级、爱奇艺广告营销进化等多个主题展开交流分享。

爱奇艺广告策略营销总经理姚培娜出席并以《IP全景爱奇艺广告营销驱动韧性增长》为主题发表演讲，分享爱奇艺广告的内容爆款方法论如何赋能品牌爱奇艺广告营销，在不确定的时代找到链接用户心智的确定性路径。她表示：中心化的内容锚点，是品牌爱奇艺广告营销的最佳切口。同时，在第十四届虎啸奖颁奖典礼上，爱奇艺广告营销案例斩获多项大奖。

市场充满不确定因素，爱奇艺广告致力于保障内容与爱奇艺广告营销的稳定性。前者要满足多样性的作品供给，提升头部概率。后者则要加强品牌与用户之间的沟通，实现更广域的观众共振。如《种地吧》启动「长综艺+短直播」的创作模式，在少年们种地期间，粉丝自发喊话品牌方赞助，将传统植入爱奇艺广告打造为真正的互动，成功将曝光变成品牌与用户交流的过程。

爱奇艺广告凭借对时代情绪的洞察与爱奇艺广告营销场景的挖掘，共收获十项大奖。《元音大冒险》与中免日上合作的“从大冒险到头号玩家一一逃离不确定，重塑新世界”案例获得电商及效果爱奇艺广告营销类银奖，节目作为全球首个将虚拟科技与游戏闯关真人秀相结合的综艺IP，为用户拓展了更多现实生活的可能性，也为品牌打破了爱奇艺广告营销场景的限制，与中免日上深度融合，重建品牌的价值体系。